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移动互联网时代，广告主已经可以描绘出一幅轮廓清晰的消费者素描画像，精确的可测量的广告投放正在变成现实。
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“我知道我的广告费有一半是浪费了，可问题是我不知道哪一半被浪费了。”美国著名商人约翰·华纳梅克这句流传百年的经典名言被推翻了。
甚至在最捉摸不定的移动互联网广告领域，其广告效果测量技术也已面世——9月25日，中国第三方广告技术公司秒针系统发布了第三方移动互联网广告监测SDK（即开发者工具包，software development kits），为移动广告GRP体系的建立和打通跨媒体评估体系提供了数据基础。该解决方案将帮助广告主将移动端的广告监测同网络视频一起，纳入统一的iGRP评估体系，整合评估和优化多屏数字媒体和传统电视广告效果，并最终解决跨媒体预算分配优化的问题。目前已经有超过30个领先品牌正在使用这一SDK监测。
中国互联网络信息中心数据（CNNIC）于8月发布的数据显示，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比台式电脑的3.8亿，手机成为中国互联网用户的第一大上网终端，超过美国总人口数量。
作为随身携带的媒体，人们在很多时候都会不由自主地玩起手机，比如在等人、购物、交通工具上甚至在看电视时。移动设备不知不觉中抓住了我们大多数人的碎片时间。事实上，这些碎片化的时间对于品牌传播来说十分宝贵。手机赋予移动互联网广告三个特性：精准性、互动性、覆盖性，这决定了移动广告形式必将成为媒介新宠。
移动互联网趋势已不可避免，关键是这个市场的媒体价值在什么阶段能够转化为广告价值，这与产业链的成熟度有很大关系。目前广告主对数字化媒体的效果已经有了一定的认同，所以移动广告的中转速度会非常快。现在广告主关注的问题是：这块“蛋糕”有没有配套的“刀叉”——什么样的移动互联网营销形式更有效？跨媒体广告投放如何分配？这个问题眼下看来也不再是难题。
举个例子，巴黎欧莱雅一款男士化妆品上市，公司准备了100万元的营销费用，如何让这100万的营销费用更有效呢？秒针系统给欧莱雅提供了三个阶段的服务：第一阶段，怎样优化广告的预算，应该把钱花在哪些媒体上。是电视、互联网、杂志、户外还是移动互联网视频？第二阶段，应该投给哪些媒体，每一家应该分配多少额度。假如这100万元中的50万元要花在移动互联网视频上，那么要给谁（优酷、土豆、奇艺、PPS等）才能达到最好的效果？第三阶段，当广告投出之后，要在广告中加代码监测评估广告效果，以证实计划的有效性。在这三项服务基础上，秒针最终会帮欧莱雅整理一个分析数据，对其以后的工作提供更好的支持。
移动广告如何监测？在客户投放广告的媒体植入秒针系统的监测SDK（直接通过编程的插件方式植入客户端）。只要媒体一播放，SDK代码就会被调用执行，后台会收到相关日志，信息即被采集回来。统计指标包括客户广告的曝光次数、覆盖的人数、每一个消费者看广告的次数，甚至可以寻找消费者从哪个广告渠道来的。包括移动终端唯一用户标识在内的所有数据都是通过秒针SDK第三方独立采集的（不使用SDK采集的数据无法保证第三方中立性），然后秒针系统再对这些数据进行统计计算，给客户提供实时的数据和分析建议。这对客户的广告投放分配具有非常客观和科学的指导意义。
移动互联网时代，广告主已经可以描绘出一幅轮廓清晰的消费者素描画像，精确的可测量的广告投放正在变成现实。
当然，想要在移动互联网广告投放中获得显著的品牌沟通效果，全球领先的研究机构华通明略大中华区研发总监谭北平建议把握好几个关键点：第一，要尊重消费者，不过分干扰。手机是个人化媒体，如果创意不当，引起消费者反感，反而会伤害品牌。第二，要抓住每一次展现机会，清晰地表达传播意图，最好不用点击即可传播。第三，注重效果测量，包括媒体到达效果以及品牌沟通效果。
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