水军就像《王》中的幽灵,徘徊在内陆影坛
在网上输入“网络水军”,仅招聘信息就有数十页;在“网络水军吧”里,充斥着水军的招募帖和任务帖,供需十分火爆。一些水军不仅有主页,还有客服人员;在淘宝输入“豆瓣+推广”,有数十家店铺...
啥叫水军?靠新媒体营销起家的剧角映画总裁梁巍认为,“这是网络繁荣后衍生出的新职业,指的是受雇主指使,在某一时间段就某一产品进行集中赞美或集中诋毁的人。”
你知道吗?水军分“黑水”和“白水”
在梁巍看来,水军是有计划、有意识的主动发动攻击,所以他们往往会在短时间内控制网络舆论的走向。而且水军的覆盖面广,1.0时代的贴吧、论坛,2.0时代的微博、人人等SNS网站,都是他们的阵地。
对于梁巍的观点,小A表示基本认同。他说,电影其实只是水军工作范围的一小部分,只要有竞争的行业,就有水军的身影。在小A看来,给电影打低分对水军来说还只是比较初级的工种,“因为只要打打分、写个简短的负面评价就好,不用动脑子,基本是个体力活”。
一位资深电影记者透露,电影宣传靠水军早就不是这两年的事了,一两年前,片方不再满足于给自己影片提升评分和风评的“白水”,还开始雇佣水军给同档期的其他电影打低分,这些人叫做“黑水”。例如《关云长》就曾悬赏十万“缉拿”黑水主谋。
陆川接受腾讯娱乐专访谈雇佣水军
业内人士:很多片方把雇水军的费用加入了营销成本
至于具体工作内容,小A表示,水军的业务在此有不同的细分。初级水军的主要任务是给影片打低分,让那些还没看过片又在犹豫要不要去看的观众动摇;也有些高级的水军,就是联络、控制一些贴吧、网站的管理员,让他们发帖或者删帖。
小A举例说,比如《王的盛宴》贴吧有一篇好评,“黑水”就会找到贴吧管理员,给他一些费用,让他动用管理员权限,将影评删掉。实在联系不到的话,便会有蜂拥而至的水军发帖,将这篇影评冲到后几页去,将影响力降到最低。
据做电影宣发的陈小姐爆料,现在很多片方都已经把雇水军的费用加入了营销成本。网络上水军的报价也很大胆――“十万就可热炒一部电影”,网上一搜,给人的感觉就是水军已形成了一条产业链。