Buffett: "Forget about share of market, share of mind."坚信价值
(忘掉市场份额,关键是心理份额) 每个消费者的头脑里都有一套思维定式 mind set。 比如,想起剃须刀马上联想到吉列,想起汉堡包马上联想到$麦当劳(MCD)$,想到香烟马上联想到万宝路,想到低价超市马上联想到$沃尔玛(WMT)$。。。。"See's Candy means getting kissed." (喜诗糖果意味着被亲一口) 每个公司都在消费者的头脑地图里有一个条件反射式的“份额”一个“地位”,这个就是share of mind。 比如,一个消费者的头脑里形成了一个定式,已经把苹果系列产品与某个特质某个特定需求联系起来,比如使用上手容易(傻瓜机),界面统一,外观简洁,有面子,显得有档次。。。。。 这个消费者现在不一定已经购买了苹果整个系列的产品(可能还用不上,可能还买不起。。),所以share of mind(心理份额)不会立即完全一比一的反映到share of market (市场份额)上。 但是,随着制造成本的下降(解决“买不起”的问题),随着习惯的形成(解决“还用不上Mac” "还用不上平板“的问题),心理份额会不断的转化到市场份额上。 $苹果(AAPL)$赢先赢得是share of mind,share of market只是延迟表现的结果。 如果未来要输,会从share of mind输起。 有一个数据点可以观察:most wished gift list (最想要的礼物排名)。排名上现在ipad仍然是风头正旺。 |
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