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美国人如何在最后一刻买礼物？美国中文网张衡君编译：
蹅入平安夜，许多美国人仍然赶著四出购物，务求在最后一刻为家人准备最好的圣诞礼物。
根据消费者报告的资料，每年的12月24日，美国各地大约有1,700万人前往商店或购物中心，作最后一分鐘的购物，有些人为了找到最后清盘的特价货品。
根据最近的零售跟踪公司ShopperTrak的数据，今年的零售生意并非特别畅旺，11月至12月的数字显示，2012的假日销售增长2.5%，比较去年同期增长的3.3%，有所下跌。
有专家预计，由于预测与销售数字的差距，有些零售商可能会在最后几天推出更多的存货，并再调查价格以70%的折扣促销。
价格预测网站Decide.com的行政总裁迈克(Mike Fridgen)说：“有些价格甚至会低于黑色星期五的交易。”
梅西百货的高层管理人员说：“如果没有最后促销大减价，我反而会感到惊讶。”
对于降价促销的市场方针，网站分析公司的汤姆(Tom Lounibos)表示：“如果消费者比较谨慎的话，减价的折扣会再度调整。今年，大多数的零售商也认为消费者比较谨慎，因此，他们正在努力推出更多的优惠以吸引顾客消费。”
在圣诞节后，预计电子产品和服装的折扣更多，甚至比较去年的销售更好。
然而，对于一些仍然要购买圣诞礼物的消费者来说，美国零售商也特别推出一些最简单又优惠的促销方法，以下是最后一分鐘的购物方式：
（一）送货到商店
美国不少的大型零售商也提供最后一刻送货服务，消费者为节省时间，可以在网上购物，然后，按下“送货到商店”的服务，自行到商店提取早已准备好的货品，节省不少购物的时间。
许多情况下，这些大型的零售商接收网上订单之后，在仓库或货架上收集顾客订购的项目，然后，整理好，等候客户来提取货物。
当消费者在早上订购，中午或下午的时候，就可以前往商店提货，方便快捷。
提供“送货到商店”服务的大型零售店，包括：沃尔玛，百思买，西尔斯Sears等。
（二）传统购物
虽然最后週末的延迟购物时间已经过去，许多零售商在圣诞节前夕也提早关门，大多数于下午6时左右关门。
不过，有一些商店仍然保持12月24日延长服务时间。
例如：Target商店开放至晚上9时，玩具反斗城和Barnes＆Noble书店也延长服务至晚上10时。
（三）每月俱乐部
对于某些人来说，送上每月俱乐部的费用也是完美的礼物，例如：冰淇淋，啤酒，书籍，奶酪等。
送礼者可能在圣诞节的早上才写上礼物卡，再放入俱乐部的费用，网上市场MarketWatch公司最近找出一些古怪又特别的俱乐部礼物，提供定期运送，包括：烟肉，充满异国情调的水果，袜子，鱼子酱，甚至是狗粮。
（四）礼品卡
美国超过60%的消费者认为现金卡是最方便又简单的礼物，无论是当地的超市，药店或是大型购物中心，也提供礼品卡。
再者，美国节日的另一个上升趋势是自送礼物，因此，礼品现金卡是最为普及的，美国人收到礼品卡，自行到商店选购最想要的东西。
此外，许多零售商和餐馆今年也推出更多的礼品卡优惠，例如，消费者每花费25美元，可以额外回赠5美元。
大多数的礼品卡也可以在网上选购，美国人根本不用离家，即可以购买各样的礼品卡。
零售预测今年12月24日，电子礼品卡的销售将是最丰收的时间，包括：凡丹戈Fandango，亚马逊，星巴克，索尼Sony等，均提出购买100美元的数码礼品卡，可获得20美元的奖金。
（五）现金
多年来，零售业的营销工作不断推动礼品卡的好处，推出更周到，更个人化，也更实用的礼品卡，以替代现金。
但是，事实上，有些美国人收到礼品卡，过了一段时间，却忘记了有限的日期，白白浪费了送礼者的心意。
如果纯属送上现金，可能感到太粗鲁或不礼貌，可以考虑附上一些有特色或心思的贺卡，特别为经济困难的亲友，送上最实际的现金，让他们感受节日的温暖。
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