视频截图梦之蓝广告
春晚这顿年夜大餐，历来是媒体和百姓极为关注的话题。2013蛇年央视春晚的主题是“新春中国”。哈文导演曾透露，整台四个多小时的晚会一共分四个板块：“新春来”，主要表现年俗；“新喜来”，涵盖这一年的各类家国喜事；“新意展”，呈现创意类的节目；“新篇开”，零点以后预兆来年有个好彩头。
创办30年来，历届创作团队都在追求新意，始终不忘的是传承中华年俗文化。提前一个多月，蛇年春晚强势应用新媒体宣传预热，在5日通过官方微博正式对外发布了一条长达1分钟的宣传片。
宣传片以三种不同风格的婚礼特写开始，身穿传统服饰的新娘在雪景中抛绣球，西式礼服的一对佳人在城市高楼里街拍；骑摩托载老公的帅气新娘演绎都市创意婚礼，浓浓的浪漫包涵中国式的温馨。
随后，镜头以沉浸在父爱中的孩童视角，回顾了今年让国人欣喜骄傲的精彩瞬间，神九发射、天宫对接、航母出世，还用长达十秒的镜头回忆了孙杨伦敦奥运夺冠的场景。
视频截图小米手机
在视频中更是汇集了众多的传统民俗：挂灯笼、包饺子、给晚辈压岁钱、放炮竹、点烟花、贴剪纸和全家团聚看春晚，每一处镜头之中，每一种场景之下，凝聚的都是游子对于家的牵挂，承载的都是国人对于“年”永远无法割舍的情节。
然而，热心的长春网友总是善于发现问题，精益求精的百姓对于春晚的关注也在给制作团队更多的压力，宣传片推出后几个小时，就有人细致的总结出期间三处明显的广告植入。分别在36秒时，某演员在地铁上通过某品牌手机跟家人视频通话；40秒时，全家人围坐在桌旁包饺子，而桌上就放着某品牌白酒的蓝色酒瓶；52秒时，一家人围坐在一起吃涮羊肉，席间相互传递某品牌果汁。
视频截图汇源果汁
网上展开激烈评议，也引发了媒体的积极关注，有记者联系到蛇年春晚的新闻发言人马星，她回应：“宣传片只是节目组按照要求拍摄，而广告植入并不归春晚节目组负责，但是我们可负责任地说，2月9日除夕夜播出的春晚节目中，肯定不会有植入广告。欢迎观众监督。”
春晚这台大戏对于每一个华人都是一场年终盛典，而在国际舞台，春晚已经化身为一个中国文化符号，在为我们中华文化和民族人情做最浓情和温暖的宣传。所以今年推出的春晚宣传片，在更宏大的视角下更像是一条中国的国际宣传广告，而因为资金和战略合作等问题，期间有一些民族品牌的镜头又未尝不可呢？在广告中巧妙的再植入广告，在推广中国民俗文化的同时宣传民族企业，事半功倍。如果以这样的角度来看待，网友们的怒气是不是会少一些了呢？ | 
