本报记者 徐璐明
华尔街VS好莱坞 投资者不在乎明星，分散资金投入20至25部电影项目之中
1975年《大白鲨》的划时代成功，宣告了好莱坞大片时代的到来。这部关于鲨鱼的恐怖电影，短短六个月内票房突破10亿美元大关。
环球公司于1975年6月安排《大白鲨》在全美409家影院上映。影片刚刚完成，公司便在美国电视台的黄金时段投入密集的广告宣传。在沃瑟曼的指挥下，公司在首映式前的3天内，耗资100万美元购买了各电视网（如ABC、CBS、NBC等）每个夜晚黄金时段至少30秒的广告发布权。电视宣传能获得如此好的回馈，以至于它后来成为美国电影工业标准的操作模式。
依靠夏季档的超强消费市场以及电视媒体的地毯式轰炸，仅仅17天内，《大白鲨》的国内票房便达到了惊人的3.6亿美元。对公众而言，环球公司把1975年的6月至8月变成的“大白鲨的夏天”。此外，影片还刺激了玩具模型的大卖，推动了诸如电影海报、T恤、海滩浴巾的畅销。环球的母公司MCA的股票借此东风足足上涨了1倍。
电影学家道格拉斯·戈梅里曾专门撰文指出，《大白鲨》的票房胜利“带领着好莱坞制片业度过了一个关键的产业转型期”，并由此开始了真正意义的“统领全球”的时代。
而《大白鲨》的兴起，正与华尔街资本大举进军美国电影工业的时间不谋而合。上世纪70年代初，美国修改税法，给予电影投资巨大的优惠，外部资金开始迅速涌入电影工业。华尔街的投资团队对他们手中的电影由哪个大明星主演并不关心，他们对如何赚钱更感兴趣。
不过，投资电影与投资其他商品有着本质上的不同。美国电影协会发言人爱德华·甘特曼曾表示，电影是极富特异性的产品，它不像橘子——一百家农场出产的橘子都差不多，影响电影票房的因素非常复杂，不可能用公式计算出来。不过，让他意想不到的是，华尔街的投资者还是设计了一个精确测量、降低风险的系统——一个电影上映表现情况的独家数据库，其中变量包括电影的上映日期和类型等等。在用他们的电子数据表做完详细的投资规划之后，银行家们同时为一家电影公司的几部电影提供融资服务，他们发现，如果投资的电影数目到15部，那就很难赔钱。华尔街投资者们不再投资单部电影，而是将资金分散投入到20至25部电影项目中。
票房VS债务 好莱坞也有特例，一部电影就能救活一家影业公司
去年，一部以7800万美元投资在全球博得6.86亿美元票房的《饥饿游戏》，让负债累累的狮门影业重新复活。5年前，狮门影业为打造《饥饿游戏》系列向顶峰娱乐筹措4.125亿美元周转资金，这4.125亿美元原计划将在2016年7月偿还给顶峰娱乐。不过由于近几年电影票房大幅上涨，加上《饥饿游戏》在全球范围内收入7亿美元票房，狮门影业的财政收入急剧上升，提前还清借款。此消息公布后，狮门影业在纳斯达克的交易额急剧增加，股价也上涨了3.52%。
无独有偶，《007：大破天幕杀机》上映后全球热卖，成为007系列电影50年历史上，北美票房破亿美元速度最快的一部。公映以来，一方面打破记录成为最卖座007电影，一方面也虏获了影评人的青睐，被封“最好看的邦德电影”，一举斩获10亿美元的全球票房，超过此前的《量子危机》（5.76亿美元）和《皇家赌场》（5.99亿美元）。
《007：大破天幕杀机》的投资额为2亿美元，超强票房表现让米高梅开始盈利。据悉，目前米高梅已从2010年11月负债40亿美元破产的状况中走了出来。
产品线VS大环境 “逆市”秘诀:电影赔了，还有周边行业撑着
尽管在电影产业中，时不时有一部电影拯救一家公司的新闻出现，但在当今的电影市场，“不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里”早已经是大多数电影传媒巨头的共识。华特·迪士尼公司就因此而深受华尔街喜爱。尽管去年的《异星战场》令迪士尼蒙受2亿美元的损失，但华特·迪士尼股票价格平均上涨15%，远远超过标准普尔基准指数6%的涨幅。华尔街分析师托德·扬格尔评价这样的“逆市”表现时曾表示，“华尔街并不对电影公司高看一眼，但迪士尼是个绝无仅有的例外，主要是因为迪士尼还拥有其享誉全球、深受喜爱的主题乐园和产品线。”
