LV ( 路易·威登) 品牌故事,LV ( 路易·威登) 精华知识全攻略

LV 全称为 Louis Vuitton (中文音译：路易·威登)，但更为人们所熟知的是 Louis Vuitton 不断出现的大写字母组合 LV。Louis Vuitton 是法语，很多 LV 的粉丝却常常将其发音搞错，其正确发音：Lu-e Vju-'Tong，撇号是重音所在位置。

     1854年，路易·威登先生革命性地设计了第一个 Louis Vuitton 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间 LV 店铺，创造了 LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合 LV 的图案就一直是 LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。但就像今天一样，LV 的设计很快便被抄袭，此后，平顶方型衣箱随之成为潮流。从早期的 LV 衣箱到如今每年巴黎T台上的不断变幻的 LV 时装秀，LV (路易·威登) 一直屹立于国际时尚行业顶端地位，其真正原因在于 LV 有着自己特殊的品牌“DNA”。 

      首先，LV (路易·威登) 高度尊重和珍视自己的品牌。品牌不仅以其创始人 Louis Vuitton (路易·威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易·威登) 的第二代传人乔治·威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。LV 第二代族人为品牌添加了国际视野和触觉。第三代卡斯顿·威登又为 LV 带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。至今，已有6代 LV (路易·威登) 家族的后人为 LV 品牌工作过。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每一位进入到 LV  家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易·威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。 

     LV (路易·威登) 的另一个成功秘诀就是力求为尊贵的顾客营造一种“家庭”的感觉。你能想象 LV (路易·威登) 可以为客户提供永久的保养服务吗？LV (路易·威登) 品牌的产品可以由祖母传给妈妈，妈妈再传给女儿，可以代代相传，无论什么时候你把 LV 的产品拿来修理养护，LV 专卖店都是责无旁贷地尽心尽力予以帮助。让一家三代能持续地拥有一个品牌的产品，这对于一个品牌生命力的延续意义非常重大。

LV 产品线：皮具产品 (包括手袋、行李箱、公事包等)、时装成衣、鞋履、腕表、 高级珠宝、书写用品及配饰 

LV 系列： LV Monogram、LV Damier、LV Suhali羊皮、LV Epi皮革、LV Antigua、LV Cruise、LV Tambour watches、LV Speedy watches、Louis Vuitton Cup watches

 路易威登-传奇特色 

  
防水耐火历久弥新

　　
      路易威登的防水、耐火传说，真实程度难以追究，但它不用皮革或其它普通皮料，而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，（PVC其实是一种乙烯基的聚合物质，其材料是一种非结晶性材料。PVC材料在实际使用中经常加入稳定剂、润滑剂、辅助加工剂、色料、抗冲击剂及其它添加剂。具有不易燃性、高强度、耐气侯变化性以及优良的几何稳定性）的确让它的皮包历久弥新，不易磨损。除了“耐用”之外，有一百五十年历史的路易威登，一开始就专攻皇室及贵族市场，也是令这个名牌屹立不倒的原因。 

　
     1888年，路易威登以方形图案代替原有的米、棕色条纹，并且加上注册商标，不过仿冒品依旧充斥于世；因此在一八九六年又以路易威登字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是闻名的Monogram由来。Monogram这个图案，其实深受十九世纪时所流行的东方艺术，以及兼有装饰和实用效果的Nabis画派所影响。四瓣花形和正负钻石皆是两者的精髓融合。这个经典花纹沿用百余年，几乎是所有路易威登爱好者的第一件入门货品花纹系列。

     路易威登MH集团(Louis Vuitton与Moet Hennesy合并而成)在制作一个路易威登皮夹，就必须要经过1000道手续；其公事包在设计之初，都会在实验室，进行连续两周不断开关都不会变形的考验测试，严格的品质考验，为的就是让消费者买得放心。几乎用过路易威登皮件的消费者都知道，路易威登皮件用个十几年，都还是可以完好如初，而皮色也会因为长期与饥肤的碰触，久而久之，变成自然且典雅的颜色。甚至有传闻，“铁达尼号”(Titanic)沉没海底数年后，一件从海底打捞上岸的路易威登硬型皮箱，竟然没有渗进半滴海水；还有传言，某人家中失火，衣物大多付之一炬，唯独一只Monogram Glace包包，外表被烟火熏黑变形了，内里物品却完整无缺。虽然这些传闻都有点夸张、不可思议，但也证明世人对路易威登品质的信任，有着不可动摇的地位。  

    明星名人与路易威登 

  
   1.朱莉的这幅广告拍摄于柬埔寨暹粒省的一处沼泽中，安吉丽娜朱莉风情万种，一种自然与野性的融合之美油然而生，而麦当娜的性感、肖恩康纳利的帅气，贝利球王、马拉多纳、齐达内足坛明星的加盟让我们知道LV品牌已走向了世界各个领域。
  2.名模海蒂·克拉姆 (Heidi Klum) 身着LV (Louis Vuitton) 2011秋冬女装登上时尚杂志《Harper's Bazaar》俄罗斯版2011年9月刊封面。 


    3.海莉·斯坦菲尔德(Hailee Steinfeld)穿LV(Louis Vuitton)2012早春系列礼服亮相《欢乐合唱团：演唱会3D电影版》(Glee: The 3D Concert Movie)首映式红毯



 

  

     品牌图案 

     自从1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号

       Monogram

　　      字典上的意思是字母组合,最出名的代表之一是由Lv发明的字母和图案的组合, 

　　很多品牌都有各自独特的monogram图案(如图0-1). 

　　如： 

　　Chanel的双C, 

　　fendi的双f, 

　　gucci的双g, 

　　Dior的字母组合等, 

　　其在亚洲受欢迎程度远超欧美,日本更是为之疯狂.但艺术性就见仁见智,更有许多人不屑一顾, 

　　认为这种现象不过物欲主义的极端表现,是被奢侈品牌洗脑后的可悲结果. 

 

   LV ( Louis Vuitton  路易·威登) 相关资料：

   
    关于法国奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易·威登集团 (LVMH 集团) ——

   法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团 (Mo?t Hennessy - Louis Vuitton, LVMH集团) 由贝尔纳·阿尔诺 (Bernard Arnault) 先生将全球著名的皮件公司路易·威登 (Louis Vuitton) 与酒业家族酩悦·轩尼诗 (Mo?t Hennessy )于1987年合并而成，旗下拥有50多个著名品牌，是当今世界最大的奢侈品集团。

    LVMH 集团主要包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒 (Wines & Spirits)、时装及皮革制品 (Fashion & Leather Goods)、香水及化妆品 (Perfumes & Cosmetics)、钟表及珠宝 (Watches & Jewelry)、精品零售 (Selective Retailing)。

   
    LVMH有着悠久的历史，汇聚了高贵的职业和深厚的传统，拥有独一无二的国际知名品牌组合。

香槟、烈酒和皮革制品分部的企业大都有着百年以上的历史，有的甚至已经超过两个世纪。酩悦香槟 (Mo?t & Chandon) 起源于1743年，凯歌黄牌香槟 (Veuve Clicquot Ponsardin) 起源于1772年，轩尼诗 (Hennessy)起源于1765年；克鲁格 (Johan-Joseph Krug) 在1843年创立了自己的事业，伊甘酒庄 (Chateau d'Yquem) 的葡萄酒可以一直追溯到1593年。路易威登之家则创建于1854年。

  
    在香水、化妆品和时装领域，LVMH 旗下的部分品牌创立的时间稍晚，但已在数十年之内培育出了牢固的国际地位。娇兰 (Guerlain) 创立于1829年，迪奥 (Christian Dior) 创立于1947年，纪梵希 (Givenchy) 则创立于1951年，纪梵希已于1957年开始推出自己的香水。

如今，LVMH 集团已拥有超过59,000名雇员，其中68%分布在法国以外。LVMH 旗下还有福利机构LVMH House、LVMH-ESSEC Chair 和 LVMH 亚洲研究考察奖学金等，此外 LVMH 集团还致力于保护环境。 

 酩悦·轩尼诗－路易·威登集团 (LVMH 集团) 旗下品牌——

 1、葡萄酒及烈酒

    * 酩悦香槟 (Mo?t & Chandon)：创立于1743年，主营香槟。

    * 香槟王 (Dom Pérignon)：创立于18世纪，主营香槟。

    * 凯歌香槟 (Veuve Clicquot)：创立于1772年，主营香槟。

    * 库克香槟 (Krug)：创立于1843年，主营香槟。

    * 梅西耶香槟 (Mercier)：创立于1858年，主营香槟。

    * 修纳尔香槟 (Ruinart)：创立于1729年，主营香槟。

    * 伊更堡 (Chateau d'Yquem)：创立于1593年，主营高级葡萄酒。

    * 轩尼诗 (Hennessy)：创立于1765年，主营干邑。

    * 格兰摩兰吉 (Glenmorangie)：创立于1893年，主营苏格兰威士忌。

    * Domaine Chandon (California)：创立于1973年，主营气泡酒及加州葡萄酒。

    * Bodegas Chandon (Argentina)：创立于1959年，主营气泡酒及阿根廷葡萄酒。

    * Domaine Chandon (Australia) Green Point：创立于1986年，主营气泡酒及澳洲葡萄酒。

    * 云湾 (Cloudy Bay)：创立于1985年，主营新西兰葡萄酒。

    * 曼达岬 (Cape Mentelle)：创立于1976年，主营澳洲葡萄酒。

    * 纽顿 (Newton)：创立于1984年，主营加州葡萄酒。

    * 安地斯之阶 (Terrazas de los Andes)：创立于1999年，主营葡萄酒。

 
2、时装及皮革制品 

    * 路易威登 (Louis Vuitton)：创立于1854年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。

    * 罗威 (LOEWE)：创立于1846年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。

    * 赛琳 (Celine)：创立于1945年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。

    * 伯鲁提 (Berluti)：创立于1895年，主营鞋履。

    * 高田贤三 (Kenzo)：创立于1970年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。

    * 纪梵希 (Givenchy)：创立于1952年，主营高级定制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。

    * 马克·雅可布 (Marc Jacobs)：创立于1984年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。

    * 芬迪 (Fendi)：创立于1925年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。

    * 史提芬诺比 (StefanoBi)：创立于1991年，主营鞋履。

    * 璞琪 (Emilio Pucci)：创立于1948年，主营成衣及饰品。

    * 汤玛斯品克 (Thomas Pink)：创立于1984年，主营衬衫、领带及服饰用品。

    * 唐娜凯伦 (Donna Karan)：创立于1984年，主营男女成衣、童装及服饰用品。

    * eLuxury 网店：创立于2000年，主营精品网络销售，2009年关闭。

3、香水及化妆品

    * 克丽丝汀·迪奥 (Parfums Christian Dior)：创立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。

    * 娇兰 (Guerlain)：创立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。

    * 纪梵希 (Parfums Givenchy)：创立于1957年，主营香水、化妆品及保养品。

    * 高田贤三 (Kenzo Parfums)：创立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品。

    * Laflachère：创立于1987年，主营卫生、美容及家用清洁制品。

    * BeneFit Cosmetics：创立于1976年，主营化妆品、美容及保养品。

    * Fresh：创立于1991年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。

    * Make Up Forever：创立于1989年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。

    * 帕尔马之水 (Acqua di Parma)：创立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

    * 罗威 (Perfumes Loewe)：创立于1972年，主营香水。

4、钟表及珠宝

    * 豪雅表 (TAG Heuer)：创立于1860年，主营钟表及计时器。

    * 先力表 (Zenith)：创立于1865年，主营钟表及计时器。

    * 迪奥 (Dior)：创立于1985年，主营腕表及书写用品。

    * 佛列德 (Fred)：创立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。

    * 尚美 (Chaumet)：创立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 

    * 欧玛斯 (Omas)：创立于1925年，主营书写用品。

    * 宝格丽 (BVLGARI)：创立于1884年，主营珠宝、手表、香水、眼镜和手袋。

5、精品零售

    * DFS Galleria：创立于1961年，主营免税商品销售。

    * Miami Cruiseline Services：创立于1963年，主营游轮免税商品销售。

    * 丝芙兰 (Sephora)：创立于1970年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。

    * 丝芙兰网上商城 (Sephora.com)：创立于1999年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品网络销售。

    * 玻玛榭百货 (Le Bon Marché)：创立于1852年，主营百货商品、Franck & Fils Parisian商店、La Grande Epicerie de Paris食品店、房地产。

    * 萨玛利丹百货 (Samaritaine)：创立于1869年，主营百货商品。

6、其他领域

    * D.I：创立于2000年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸 (La Tribune、Investir Hebdo、Investir Magazine、le Monde de la Musique、Défis、SID Presse)、杂志 (Connaissance des Arts、Expert Info、la Lettre fiscale、Mieux Gérer pour Réussir)、一个国家电台网络 (Radio Classique)及一个新闻社。

    * Connaissances des Arts：创立于1952年，主营艺术月刊及特刊。