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中国盛年女性服饰消费文化调查

2013-02-19  youfangli

中国盛年女性服饰消费文化调查

“盛年不重来,一日难再晨”,盛年这个概念自古以来在人们的眼里就代表着花样年华。但是,盛年到底是指哪一个年龄段,并没有一个明确的界定。最早把盛年这个概念带入服装圈的是深圳市赢家服饰有限公司。当然,引起人们对盛年高度关注的,还是2007年年尾在人民大会堂举办的“中国盛年女性生活指数”发布暨“花样盛年”服装文化论坛。

盛年是何年?

“盛年不重来,一日难再晨”,盛年这个概念自古以来在人们的眼里就代表着花样年华。但是,盛年到底是指哪一个年龄段,并没有一个明确的界定。最早把盛年这个概念带入服装圈的是深圳市赢家服饰有限公司。当然,引起人们对盛年高度关注的,还是2007年年尾在人民大会堂举办的“中国盛年女性生活指数”发布暨“花样盛年”服装文化论坛。

该论坛由全国妇联中国家庭文化研究会主办、深圳市赢家服饰有限公司协办,会上发布了中国城市盛年女性生活指数调查研究报告。报告显示:拥有积极的生活态度、注重身心健康、穿着时尚优雅和正式得体的服装、享受盛年带来的责任感和成就感正是都市35~60岁女性的生活状况。

国家统计局的统计数字表明,我国年龄在35~60岁的城镇女性人数约为1亿,这一女性群体为家庭乃至社会做出了重要的贡献。为全面、真实地了解中国城市盛年女性群体特征,本次研究采用了德尔菲专家法,即运用定性与定量相结合的方式进行调查,涉及北京、上海、广州、哈尔滨、济南、武汉、西安、成都等8个城市,共获取有效样本1752份。

“盛年”顾名思义是指,经历了岁月历练、枝繁叶茂、开花结果,拥有旺盛及顽强生命力的年龄,一个撑起家庭与事业大伞的年龄,因此专家学者们将盛年女性定义为:年龄在35岁以上,拥有积极向上的生活态度,身体健康,家庭幸福,事业、心智、收入都处于人生巅峰,在社会生活中具有积极影响、能与时俱进的女性。“花样盛年”则是指一种心态,一种对自我能力、智慧、美貌的自信和肯定。

盛年女性服饰消费水平名列前茅

本次调查研究发现,中国城市盛年女性对经济独立以及对家庭财政支配权的重视程度得分为86.59分、对休闲的重视程度为86.55分、对健康的重视程度为85.6分。这说明:中国城市盛年女性认为金钱不是万能的。她们追求生活质量的提高,在为生活而奔波之余,更重视有格调、有品位的文化娱乐生活,重视身心健康。

在服装消费方面,过半数(55.5%)的中国城市女性认为服装的支出占总开支的绝大部分,这说明在盛年女性眼中,服装是生活状态的反映。着装能反映一个人的品味、心情、生活水平等等。

从调查中发现,66%的城市盛年女性认为要有自己的品牌偏好。在她们的眼中,高档品牌能体现身份,甚至是一个人的身份象征。工作场合偏好的服装风格是时尚优雅和正式得体,既不能奢华张扬,也没必要过于严肃保守。

调查数据显示:超过三分之一的女性希望在同事面前表现出来的个人形象是自信的,接近六成的人希望表现的个人形象是专业的,接近一半的人希望表现的个人形象是时尚和优雅的。只有20%的女性希望在同事面前表现出来的形象是低调严肃的。有接近七成的女性认为休闲场合的服装风格在表现优雅的同时,还应该尽量凸显女人味以及在表现个性的同时尽量表现出高贵大方。

在服装消费水平方面,被调查人群中有29.5%的盛年女性群体购买过的最贵的单件春秋上衣外套价格为2000元以下,接近三分之一左右的人购买的最贵价格在2000~2500元之间。有13.4%的女性购买过的最贵的单件春秋上衣外套超过了5000元。

在服装品牌方面,有五分之一的盛年女性群体有崇尚品牌服装的偏好,在服装品牌中,国外知名品牌居多。这表明,目前中国盛年女性的服装消费水平已经处于其它消费品水平的前列,并且品牌意识也有所上升。

业界呼唤盛年女性精品服饰

特别需要指出的是,盛年女性在当前的服装消费中仍存在着困惑。略微或已经发福的身材,使她们在服装市场中,要有足够的耐心,才能买到自己满意的服装;除旗袍唐装外,具有民族特色、高贵典雅的服装芳踪难觅;民族品牌的盛年女装稀缺少见。这些都与我国在国际上形象和地位不相匹配。

企业界代表、深圳市赢家服饰有限公司董事长陈灵梅女士坦言,民族品牌的服装是逆风飞扬。目前国际著名的服装品牌几乎都在中国生产,国际上知名的服装设计师也在中国的服装企业担当设计,这些足以说明中国服装的制造水平、设计水平已经与世界同步,但是中国服装自主品牌仍没有引起国人足够的重视。在服装生产大国、消费大国,作为企业有责任、有义务把民族品牌服装做大做强,让盛年女性穿出品位、穿出风采。世界著名服装设计师阿玛尼说,时代女性的衣着是表明一种态度,一种生活的态度。因此,企业要用最得体的服装,让所有的盛年女性完美地表达自己,享受盛年给女性带来的另一道风景。

据了解,盛年女性的着装问题已经引起全世界关注。据美国《国际先驱论坛报》报道,到2010年,美国盛年女性将取代青少年成为服装消费第一大群体。美国服装连锁店普遍看好这一市场,纷纷增加在盛年女性服装方面的投入。日本更是抢先一步。最近,从事网络销售的尼森公司与日本文化服装学院服装形态功能研究所、产业技术研究所正在联合开展一项共同研究课题,目的在于开发50~90岁年龄段女性的服装设计标准。(记者 徐红)

编辑:周周

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