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国内外旅游局在品牌营销方面的差距
仅仅是几个展位的距离？
一次会展就能看出国内外旅游局的差异，国外旅游局展示形象注意品牌识别，简洁深刻，展板材料注重品质，细节一丝不苟，展会期间的活动新颖有趣，富有创意，礼品也小巧精致，颇能体现地方特色，你所看到的，听到的，摸到的，闻到的都能感受到国外旅游局所在目的地那种鲜明的地方特色和深刻的品牌印象。
国内旅游局常常没有经过专业公司精心策划，导致无法留给人很深的品牌印象，有的为了省钱，展示材料很粗糙，品牌形象大打折扣，有的用材高档，但设计水准偏低，展示效果反而背道而驰，原因很多，综合起来有以下几点：
1、没有专业的品牌规划；
2、没有准确的品牌定位；
3、没有鲜明的品牌形象；
4、没有震撼的品牌口号；
5、没有整合的品牌传播。
仅仅是一张名片的差别么？
我有很多国内外旅游局的名片，放到一起你就会看到原来名片里面也暗含不少品牌乾坤。
国内旅游局的名片大多仍混用“马踏飞燕”的标志，没有自己地方特色的品牌标志，名片只是简单的排版，毫无设计可言，纸张的选择没有品质感，选用的字体和字号大小都没有统一的规定，粗大、落入俗套。
国外旅游局的名片会让你眼睛一亮，大胆的用色，赏心悦目的编排，鲜明的标识，严谨的风格，留给你深刻的印象，整个名片大气、出位、纯粹，尤其品牌识别设计在名片方面的应用十分到位，这些都不是一家名片印刷公司和不了解旅游的广告公司所能做得到的。
为什么国外旅游局有这么好的名片设计呢？综合一下主要有以下几个原因：
1、因为品牌策划意识强；
2、品牌形象识别设计非常专业；
3、名片设计是整个品牌设计的一部分；
4、国外旅游局特别注重品牌细节。
仅仅是几张纸的差距吗？
翻开两本国内外旅游局的宣传手册，专业设计师会说这起码相差了几十年，营销策划师会说，这起码差了两个营销阶段，内地旅游局还只是本位的产品初级阶段，国外旅游局已经是到了品牌营销的阶段。
国外旅游局首先宣传资料是系统的，成套的，有画册、折页、海报、名信片、特色的小礼品等；其次是专业的有品牌感受的，就拿宣传单张式折页来看，国外旅游局的LOGO和口号及内文都按轻重缓急布局得妥贴到位，用色、字体、字号、图片规格和大小都十分讲究，细微的地方用路功夫，整个设计用视觉流程法来测试的话，你第一眼看到的和你视线的移动轨迹都有落到旅游局最想要表达的地方和其次要表达的内容，这里面又充满了营销的智慧，这种有营销思想指导的策略性设计才是最有效的。
国内旅游局的宣传资料往往比较大路，草草几页纸，行文比较传统，图文编排较呆板，没有标准字、标准色和辅助形设计的概念，用色要么沉闷单调，要么花里胡梢，版面忽视轻重缓急的感觉控制，很多的地方都很抢眼，让你不知道先看什么的好，只是觉得乱乱的，整个资料看完，让你没有特别深刻的印象，几乎和没看一样。
同样是几张纸，但国内外旅游局的宣传资料的实际效果却大相径庭，这主要因为国内旅游局：
1、虽重视宣传，但未找到专业的策划设计公司；
2、在视觉形象的识别方面始终没有统一规范并敲定下来；
3、设计执行者对旅游局的宣传策略没有完全吃透；
4、在特色方面的营造没有做到别具匠心。
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