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搜索市场混战难改大局 LBS或成盈利新突破口 阿里巴巴旗下的阿里云近日正式推出阿里云搜索，而微软必应、360搜索等搜索领军人物者也各出奇招，立足背后公司的传统资源优势进攻搜索的细分市场。对于眼下搜索市场正进行的新一轮布局，本报记者采访了知名互联网人士刘兴亮。刘兴亮认为，国内搜索市场大局难改，语音搜索等新兴的搜索方式也不会从根本上动摇传统搜索方式在手机上的地位，而移动搜索的盈利困境则是短期难题，对于移动搜索的前景仍然十分乐观。 国内搜索市场大局短期不改 过年不一定休战，国内搜索市场近期火药味分外浓，业界巨头针对当前的搜索格局，正展开拼刺刀的较量。阿里云四年磨剑，近日正式推出全新的阿里云搜索，国内搜索市场由此再添一支生力军。微软必应在中国调整发展策略，集中精力重点进攻国内用户的英文搜索需求。另外，后起之秀360搜索近日则牵手即刻搜索，关注食品、药品安全等领域。 搜索市场硝烟四起，与谷歌中国黯然退出国内搜索市场密切相关。从搜索业务开始，近年谷歌在竞争中节节失利，遇到360等搜索工具的强劲冲击。2012年下半年，谷歌再次宣布相继关闭音乐及购物搜索，词汇与翻译两项服务硕果仅存。以谷歌在国内的接近三成的市场份额计算，退出中国后留下的市场空间十分可观，足以引起业界巨头的耽耽虎视。 互联网大佬争先恐后杀入搜索领域，当然也是看重搜索市场的商业模式成熟稳定。一旦占据更大的搜索市场份额，搜索工具可直接导入广告运营模式，同时巨头拥有更高的广告议价能力。周鸿祎此前直言不讳，认为搜索关键词的广告市场潜力无限，虽然360不急于追求搜索工具的商业化，但商业化却是其发展目标。 刘兴亮认为，百度耕耘搜索市场时间长，积累深厚，树立起搜索市场的高门槛，目前仍将处于冠军位置，其他搜索工具可能利用背后公司的资源优势，在搜索市场分得属于自己的一块蛋糕，但很难对百度搜索构成致命威胁。从现实情况来看，即刻搜索、腾讯搜索虽然奋战多年，但市场占有率不尽如人意，腾讯搜搜近期在公司的内部调整中甚至有黯然隐退的迹象。 搜索工具移动化冲出混战阴霾 近年搜索工具的渗透率持续提升，搜索作为互联网入口之一的地位已毋庸置疑。CNNIC的最新报告显示，截至2012年底，我国搜索引擎用户规模为4.51亿，较2011年底增长了4370万人，年增长率10.7%，在网民中的渗透率为80.0%。 无论是搜索引擎的用户总规模，还是年增长率，国内搜索市场的喜人发展态势一览无遗。 3G手机价格不断下滑，刺激智能手机日渐普及，手机搜索由此迎来崭新的发展春天。最新数据显示，目前我国手机搜索用户数达2.91亿，较2011年增长了32.0%；使用率为69.4%，较2011年底增长了7.3%。手机搜索使用率在手机应用中的排名保持第二，已成为移动互联网的核心应用，凸显手机搜索在移动互联网时代的入口优势。 不过，移动互联网搜索市场方兴未艾，竞争格局却依旧模糊不清。近日业界传言百度正忙着收购移动互联网的搜索入口，春节前与UC达成控股协议，估值约为12亿美元，这是去年年中以来百度与UC的第二季传言。于此可见，一贯行事谨慎，对于移动互联网的态度稍嫌慢半拍的百度也开始重视移动搜索，移动搜索格局诞生前的焦躁不安隐约呈现。 在移动搜索大局未定的情况，搜索行业的移动化已经来临，表明技术的进步走在了业界巨头的混战前面。与手机的个性化、碎片化、屏幕小的特点相匹配，文字输入不再是搜索的单一形式，语音、图像、手势将成为人与网络的新交互模式。百度、搜狗等传统搜索大佬顺应这种趋势，开始推出语音助手，诸如科大讯飞的专注语音的公司也切入该领域，使得竞争情况复杂化。 语音搜索难冲击传统搜索地位 语音、图像等新兴的搜索方式破壳而出，随即引发市场关注，甚至被认为可能引发搜索革命。创新工场CEO李开复对微信评价称，微信岂止“分流移动搜索”，完全有机会“成为移动搜索”。微信被寄予如此高的期望，搜索市场由此引发巨大争议暂且不提，传统搜索巨头的确不敢等闲视之。在微信如日中天的时刻，百度、搜狗相继推出语音助手，或可视作巨头的反应。 刘兴亮认为，电视抢走广播的用户，高铁分流航空公司的客源，但是语音搜索等形式不会从根本上动摇传统搜索在手机上的地位，因为两者的架构一致，且部分专注语音搜索的工具并没有庞大的数据库，无法与百度比拟。况且传统搜索巨头也正在进入语音搜索领域，可以投入巨大的人力物力，语音搜索的格局也未可知。 搜狗CEO王小川近日表示，搜狗语音助手有望成为平台级产品。这代表了业界对于语音搜索工具的普遍期待。不过语音搜索工具也在向其他移动互联网应用渗透，成为新浪微博等产品的标配。语音搜索被打造成平台级产品，或者成为其他应用的附属，抑或兼而有之，谜底最终需要市场来解答。 另外，移动搜索的变现十分困难，刘兴亮对此表示乐观。刘兴亮认为，搜索引擎诞生之初商业模式不明，业内人士困惑于搜索引擎的商业出路，但事实上关键词广告等盈利模式逐渐为业界所发现；移动搜索的商业模式相信也会找到，关键要找到适合手机特点的持续盈利方法。从目前情况来看，基于手机的LBS或成为手机搜索的一个突破口。 |
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