□本报记者沈仲亮
尽管距离第五届兴化千岛菜花旅游节还有近一个月时间，江苏省兴化市的相关宣传营销工作已经火热开展起来。近日，兴化就在山东济南召开了颇显声势的新闻发布会。 水乡花田处处是景 兴化古称“楚水”，是一个有2000多年历史的县级市，位于江苏的里下河地区。它也是一个知名的水乡，拥有水域面积近120万亩。正是清水滋养了兴化，才有后来兴化先贤郑板桥的青竹。 在兴化，每到三四月份，油菜花都会开在大片的田地上。这种田地是比较独特的，它是分条状的，远看上去似乎是浮在水面上的。当地人把这种地貌叫“垛”。 据记载，750年前，兴化缸顾乡农民从水下取土，一块一块将其堆积起来，形状如同柴垛一般，并在其上种植农作物，最终演变成千垛与沟河交错的生态景观。 在这些农作物当中，油菜花一直是兴化人的骄傲，而描述油菜花烂漫盛开的景观，兴化就有“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”的说法。 事实上，长期以来，兴化都习惯利用自己的垛田做种植蔬菜的文章。油菜花也一直被当做经济作物来种植。 然而一个有趣的现象，引起了当地人的注意。前些年，不少外地人会在春天到兴化的垛田，专门为了看看油菜花。开始是三五成群，后来就是自驾游团队了。随着千岛菜花风景区的开发，更多的文化采风活动被当地“组织”起来。 最终，兴化决定发挥特色，尝试推出自己的油菜花节。2009年4月，兴化举办了首届千岛菜花旅游节，将其境内的缸顾、李中、沙沟等地连缀起来，做了些整体营销。 尽管做过一些预测，但是市场的“火热”程度还是让当地政府为之一振。当年的油菜花节，一下子就吸引全国各地近20万人次的游客。 打响品牌多方得益 随着几届油菜花节的运作，兴化的油菜花积累了大量的人气。中央电视台及多家电影摄制组前来进行实地拍摄，当地的美图也在国内外多本著名杂志上刊登，很多游客更是将自拍的照片发到网络上，进一步放大了宣传效应。 当地政府和相关景区不惜重金进行基础设施建设。几年来，千岛菜花风景区内部就铺设了5000多米的木栈道和砖石路面，建设了18米高的观光塔和20米高的观光船舫，配备了300多只水上游小木船。 同时，兴化市先后对城区通往景区的缸西公路进行了全线拓宽改造，设立了近百家配套的农家乐餐馆和兴化土特产品销售木屋，配置了6万平方米的生态停车场等等。 围绕油菜花节，兴化还对其境内的旅游资源进行了一系列的整合，涉及千岛菜花风景区、李中水上森林景区、乌巾荡风景区、徐马荒、大纵湖等多个景区。 据了解，这几年，当地兴起了一个被称为“菜花钟点工”的职业。每到油菜花节期间，出去打工的当地农民都会回来，以打零工的方式给农家乐餐馆、土特产商店等帮忙。这段时间的收入明显要高于他们在外打工的收入，有越来越多的当地农民干起来这个职业。 相关数据显示，去年，第四届兴化千岛菜花旅游节共接待游客超过75万人次，实现旅游总收入达3.9亿元。兴化旅游局相关负责人表示，做强千岛菜花旅游节的品牌，既可以扩大兴化的知名度，也可以提升当地经济发展水平，还可以为农民实现增收的目的。 油菜花节地方名片 事实上，就县域旅游而言，“油菜花经济”正成为一个值得关注的现象。目前，国内已经形成了六大油菜花节：浙江仙居油菜花旅游节、陕西汉中油菜花海旅游文化节、重庆潼南油菜花节、江苏兴化千岛菜花旅游节、云南罗平国际油菜花文化旅游节。 业内专家指出，从资源条件上看，大中城市不太可能有成片的 油菜花，而且它们的定位基本立于城市功能，倒是一些县级市这方面有着得天独厚的优势，运作起油菜花节显得“游刃有余”。可以预想，未来会有更多的县城加入进来“厮杀”。 毋庸置疑，竞争压力已经在逐渐凸显。一方面，一些地方的油菜花节已经运作不下去了；另一方面，还有些地方的油菜花节发展势头变得更猛，并且不断寻求新变化。例如，湖北的沙洋县就建成了总面积达3000多平方米的油菜博物馆，并且力图推出“绿色自然、楚风楚韵”的油菜宴。 据悉，今年，兴化千岛菜花旅游节的开幕式将与央视的《中华情》栏目合作，举办一场以千岛菜 花与水乡生态、文化旅游为主题的文娱晚会。当地希望借助这个平台进一步扩大油菜花节的影响力。 同时，围绕今年的油菜花节，兴化设计的相关主题活动就有24项之多。而针对旅行社的联票优惠标准，兴化旅游局就制定了3套。毫无疑问，对于兴化而言，打造油菜花节的核心竞争力，正成为当务之急。 学者杨乐民认为，现在各地的油菜花节基本还是政府主导的，要想获得更大发展，未来还是要走市场路线。而要想获得更大的支持，保证当地农民的利益也是一个重点。让老百姓富了，是检验一个节庆成功的重要标志。 显然，这个标志，值得兴化以及相关地方共同思考。 |
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