每周品牌学习38(哈根达斯Haagen?Dazs)

每周品牌学习38(哈根达斯Haagen Dazs)

 

 

品牌故事 

哈根达斯（英语：H?agen-Dazs），美国的冰淇淋品牌.

1961年由Reuben Mattus在纽约布朗克斯创立。名字是创始人鲁本·马特斯 (Reuben Mattus) 根据北欧语系而创造的，这是因为他年幼时曾在丹麦尝过他认为最好的冰淇淋，所以运用丹麦语为他的冰淇淋命名。

它亦成立了连锁冰淇淋专门店，在全世界54个国家共开设超过700间分店。

 

哈根达斯生产的产品包括冰淇淋、冰淇淋条、雪葩及冻酸奶等。哈根达斯亦有在香港及中国大陆等华人社区推出冰淇淋月饼。

 

哈根达斯的冰淇淋有多种不同味道，亦被称为“超级品牌”，因为其冰淇淋密度较高，在生产时混合的空气比较少，亦有较高的牛油脂肪。

 

哈根达斯的品牌于1983年出售予Pillsbury公司，现由通用磨坊持有。而根据一份协议，其在美国和加拿大的品牌雀巢经营，而产品则由其子公司醉尔斯冰淇淋制造。

 

 

 

 

 

 

品牌产品

 

 

 

》品牌包装

 

 

 

》品牌广告

 

 

 

》宣传物料

 

》品牌与月饼的结合及物料设计

 

 

》品牌网站

 

 

 

》品牌店面

 

 

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雪糕与巧克力的市场相当，都是女性市场，当然，掏腰包的，很多都是男性。

 

这一类的副食品的品牌策略，就是不断的砸钱提高自己身份，成为人们心目中最顶尖的代表；

让你觉得，这行中，最好最贵的，就是它了。

 

这时，那些无知少女就会以它为梦想，去追逐它，从而牵连了N个她身边的无知少男。

哈根有多好吃，真的不觉得，但它绝对能让你完一个梦，感觉自己吃到了全世界最好吃，最顶级雪糕的梦。

 

吃掉你钱的，永远不是产品本身，而是你自己的梦想。。。。。

 

哈根的广告有两块，一块是针对女性的，显示吃哈根的是有品味，有身份的女人，表示它的尊贵。

是女人都喜欢这种身份。

 

 

另一块是做给男生看的：

看，哈根就是条红线，能把你喜欢的美女绑到怀里。

试问哪个男人看到后，能不触动，能不YY！

 

 

 

用同样手法的品牌很多，之前也都学习过，成功品牌的经验都是相通，揭它老底看，道理都一样。

 

 

每周品牌学习14(Tiffany蒂芙尼) 

http://blog.sina.com.cn/s/blog_576a179c0100npo9.html 

 

每周品牌学习32(godiva歌帝梵巧克力)

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赵海存学习稿