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股市投资者也是上市公司的股东。在盈利的情况下，企业就要把当年盈利的一部分发给股东，以回报投资者。 红利发放的形式有发现金，即派现、送股和股票回购等。派现是A股市场上应用较多的红利发放形式。要了解派现，就要首先了解股息率概念。股息率是股息与股票价格之间的比率，它是衡量企业是否具有投资价值的重要指标之一。决定股息率高低有两个因素，一是股利的多少，二是股价的高低。举例来说，股票A的价格为10元，股票B的价格为20元，两家公司发放红利相同，即每股0.5元，则股票A的股息率为5%，股票B的股息率为2.5%。显然，投资股票A比股票B多获得2.5%的红利。因此，选择那些股息率较高的股票，投资回报也相对较高。数据分析结果也说明，投资股票的收益率与股息率存在正相关关系。对于长期投资者来说，是否分红以及股息率高低是做投资决策时的重要参考指标，在经济低迷时期，其参考作用更不可忽视。
一般而言，派现最简单，也是多数投资者所喜欢的形式，但派现要缴纳一定的红利税。按照目前税法相关规定，在A股市场上，现金红利按10%税率缴纳个人所得税；派送红股，也需要按10%税率缴纳个税，以派发红股的股票面值为收入额计征，但以资本公积金转增的股本不征个税。例如，今年4月大杨创世发放红利，为10股派1.2元。股东税后收到的红利是每股0.108元，即每股0.12元红利需扣除10%的个税，股息率为1.08%（当日股价以10元计）。再如，骆驼股份分红：10股转10股派4元，假设发放红利日股价是10元，因转增红股10股是以资本公积金转增，则不需纳税，在缴纳10%个税后，每股现金红利为0.36元。如果转增改为送股，如10股送2股，则送股需缴纳个税，每股需要缴税额为：2×10元×10%=2元。可见，送股需要股东额外缴纳个税，因此许多股东并不喜欢这种形式。
分红是对股东的回报，采取何种形式对股价走势的影响也不尽相同。在牛市，派现后，经过除权股价会相应降低，但在市场追捧下，股价会继续上涨，除权会很快回补，即填权。送股在牛市是最受欢迎的。市场持续走高，红股增值概率大，投资收益会大幅上升。现金不受股价波动影响，不能增值，所以派现可能没有送股受欢迎。在熊市，派现较稳妥，可避免股市下跌的风险，如果送股，则红股的价值会随行情下跌而大幅贬值。同时送股增大了企业股本，股价活跃程度也会下降。可见，派现是最好也是最简单的分红形式，既可以实现对股东的回报，也可以对股价带来正面影响。送股尽管在不同行情下对股价的影响不同，但是实质上，送股对企业长期价值没有正面作用，并且可能无法实现股东回报。
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