Kindle进入中国：狼来了还是羊来了

 

 

 

 

   国内自古就有阅读的传统，不管媒体再怎么爆料现在读书的人越来越少，但那只是承载书籍的媒介变了。如今国内的用户更习惯通过电子设备阅读书籍，手机、平板、电纸书阅读器等成为越来越多人的选择。特别是手机、平板这样的移动众多，正在占用人们大量的碎片时间。但说到真正能带来纸质书阅读般的享受，还是要属电纸书阅读器。

  在前几年，电纸书阅读器还是一种奢侈品。以汉王为首的国内电纸书厂商将其定位于送礼佳品，导致其价格虚高，水分严重。但随着时间的推移，电纸书阅读器价格一降再降。圣诞Bambook当时999元的价格已经让人震惊，但没多久就降到了499元。自此，电纸书阅读器算是进入寻常百姓家了。

  但对国内用户启蒙最早的却是亚马逊的kindle系列电纸书阅读器。它以水货的姿态被许多人所熟知，以较低的价格和极高的质量与服务让无数人为之倾倒。而今，有传言kindle paperwhite将于4月份进入中国，它究竟会对电纸书阅读市场带来怎样的冲击？

  

国内硬件厂商颤栗抑或兴奋

  遥想当年，汉王是何等的意气风发。电纸书阅读器虽然卖的量没用那么多，但胜在价格够高，一直活的很滋润，谁也没想到这个电纸书阅读器帝国竟然瞬间就崩塌了。根据最新公布的2012年报，汉王电纸书业务的营业收入为6916.2万元，同比下降77%。汉王电纸书在2012年全年不过才出售10万部，不及高峰时期一个月的销售量。

  对于汉王而言，电纸书业务如今是苦涩的“鸡肋”，其毛利润率只有10.31%，摊到各项费用后亏损严重。回想2010年初，汉王科技以每股41.9元的价格发行股数2700万股，募集资金11亿元，董事长刘迎建喊出“成为财富500强”的豪言壮语，显赫一时。如今，仅仅三年，数亿元的融资，只换来了电纸书的一场烟花绽放。

  而这一切的根源就在于以汉王为首的国产电纸书厂商一直不愿意降低电纸书阅读器价格，面对亚马逊的kindle系列亏本卖硬件的策略，他们根本无力对抗。即使是kindle是水货，但其价格却依旧低了许多，这让国产厂商无力招架。而且kindle产品优秀的做工、舒适的操作也不是国内厂商不是可以相比的。国内电纸书厂商活在价格虚高、坐地收钱的梦境中，一没用对付手机、平板冲击的灵活的手段，一败涂地自然是必然的事情。 

  而今情况又有不同，亚马逊的kindle要进入的是一个电纸书阅读器已经疲软，智能手机、平板当道的市场。国内的用户习惯使用一个全功能的电子设备，而单一专注于阅读的kindle能否重新掀起阅读的浪潮还有待商榷。国内硬件厂商也不会坐以待毙，可以预见的是比如会迎来一个硬件加速升级，价格不断降低的时代。对于国产电纸书阅读器厂商来说，机遇与挑战并存，当kindle进入中国市场之后，没用苟延残喘的情况出现，不拼，就只能坐以待毙。

  

阅读生态圈是关键

  相比传统的纸质书阅读，电纸书阅读的好处就在于轻便、随身携带、书摘批注方便等，但最重要的依然是建立一个阅读生态圈。打造完美阅读感受的电子书、将电纸书的购买做到最简单、让阅读者之间易于沟通以及吸纳更多优质书籍出版电子版都是至关重要的。看看国内的电纸书阅读器厂商，一直都是只注重硬件，虽然也有所谓的书城，但绝大部分都是些老书，排版还很糟糕，根本不能带来完美的阅读享受。这自然被广大已经习惯手机、平板上看精排版电子书的用户所摒弃。软实力不足，没用建立阅读生态圈也是国产电纸书阅读器萎靡不振的重要原因。

  反观kindle，去年12月在亚马逊中国的官网上，已经能够看到Kindle电子书商店，只要登录账号，就能直接通过信用卡买书。而且在Kindle Paperwhite上的购书体验可谓完美。连接WiFi后，登录Kindle商店，就能看到琳琅满目的各种电子书，而且全部是中文版的，并且电子书的排版都非常精美。不让人满意的就是不支持网上银行、支付通、财付通等主流方式。此外，目前还没有一个很好的阅读圈子供阅读用户去交流，仅仅有书评是不够的。 

  而这也让国内电纸书阅读器厂商看到契机。如果能在亚马逊kindle建之前建立自己的立起完整阅读生态圈，也许就能打造打个翻身仗。目前盛大凭借海量原创资源和广大用户最有可能做一点，汉王这一老牌厂商也是有这个能力的。

  

未来：用户要的只是阅读   

   不管这些厂商是如何竞争的，但用户归根到底要是只是完美的阅读享受，他们购买电纸书阅读器，观看电子书为的还是通过阅读获得乐趣与知识。“你可以看到多远的过去，就能看到多远的未来”，当古人还只能刻木为简的时候，也要将文化和知识一代代向下传承。所以说书是人类进步的阶梯。当时代进入到移动互联，人们的阅读变得电子化、移动化，书店关门，图书下降，只因为电子书已经是大势所趋。不管是手机、平板、电纸书阅读器抑或其他硬件，都只是载体，阅读是最重要的。