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南岳旅游品牌的蝶变-------感恩之旅 精神的力量是无穷的，给爱一颗感恩的心 聘请感动中国人物黄舸之父黄小勇先生为南岳感恩之旅形象代言人 今天，我又一次回到家吃晚餐，在新闻中，看到报道感动中国人物黄舸之父黄小勇先生，在儿子黄舸不幸去世2年多以后，黄小勇先生居然生活非常窘迫，工作没有着落，还欠下许多外债，压得黄喘不过气。 黄舸的感动印象-----他就像一小截被命运丢弃的蜡烛，善良的人点亮他，他就欢快地燃烧起来。藏起眼泪，还给人们光明和希望。 2003年，15岁的黄舸和父亲用一辆三轮摩托车踏上了“感恩之旅”，开始在全国寻访素未谋面的恩人。如今，父子俩已经走过了82个城市，行程1.3万多公里，向30多位当年给他们寄过钱的恩人当面道了谢。父子俩一路上感受着感动，也传播着感动。 我曾看见一位学者在文章中讲到，优质的产品是成就高端品牌的基础、精准价值定位是高端品牌的核心、有效的渠道策略是高端品牌的关键、最后，情感体验是高端品牌的终极目标。 我个人觉得，南岳心愿之旅，向外界传递美好愿景、以及这个平台的发展，已经遇到了一个瓶颈，特别是反映旅游者的审美情趣等情感诉求、需有更深的提炼与塑造。与全国的旅游区相比较，要有更大的差异化优势，才能让南岳区在旅游品牌市场上，具有“不完全替代性”的某方面差异，这是一项系统、严谨、科学营销工程。 有一位营销专家，他对运作高端品牌，是这样阐述的，必须把握其不同于低端品牌的品牌意义价值，一是炫耀性价值，也就是高端品牌必须能传达关于顾客的地位、财富实力等信息；二是独特性价值，即并非所有人都能拥有该品牌；三是社会价值，高端品牌能够清晰的表达顾客的社会角色和归属的社会阶层；四是享乐价值，高端品牌能够反映顾客的审美情趣等情感诉求；五是质量价值，高端品牌意味着高于一般水平的质量。 时隔2年多，感动中国人物黄舸之父黄小勇先生，在儿子黄舸不幸去世2年多以后，黄小勇先生的事情，还在继续发酵、正在丈量这个社会，怎样诠释爱的真谛。尽管这个过程很心酸、很无奈、很纠结。 我对品牌情感营销的思路如下。 1、立即与湖南经视联系，把南岳聘请感动中国人物黄舸之父黄小勇先生为南岳感恩之旅形象代言人，告诉黄小勇先生，以**万年薪聘请，并且，首先预支3年的薪水给黄小勇先生，并派遣专人和黄小勇先生一起，把黄小勇先生的所有的外债全部还清，交通、住宿全部由南岳承担。 2、南岳帮助完成黄舸心愿、暨聘请感动中国人物黄舸之父黄小勇先生为南岳感恩之旅形象代言人新闻发布会召开。我个人认为，雪中送炭比锦上添花要实际得多。 3、由南岳发起并建立，感恩之旅基金会，基金会由南岳区、社会团体、企业和个人共同出资，健全基金会运转机制和规章制度以后，成立一个董事会，具体管理可以请专业人员，但是具体的执行人员是黄小勇先生，和黄小勇先生的团队。是完全的现代企业管理模式运行。这个里面有企业和个人捐赠，有慈善拍卖、有南岳区资金的持续投入。 4、感恩之旅基金会运作项目，与有关电影学院的优秀学生合作，把每一个季度，全国特别有影响力的感恩事件运作项目，拍成一部微电影。 出彩之处，跳出我们自己基金会的这个框框，全国震撼人心的感恩事件，都属于我们要捕捉的对象。 每15个月时间，在南岳区主办“给爱一颗感恩的心、感恩之旅”评选活动，有给组织的、也有 给媒体的、有给企业的，更有给个人的评奖。爱的力量是无穷的，希望这个队伍的力量越来越大，越来越雄壮。 计划资金投入如下,。 1，第一年，3年的年薪，加南岳帮助完成黄舸心愿、暨聘请感动中国人物黄舸之父黄小勇先生为南岳感恩之旅形象代言人新闻发布会召开。和宣传的费用，150万。 ,2，第2、3年，共120万，包括成立感恩之旅基金会，2年的注资，和开展与著名电影学院优秀学生，合作拍摄微电影费用。 3，第4年以后的费用，每年150万---400万，包括每15个月时间，在南岳区主办“给爱一颗感恩的心、感恩之旅”评选活动，和把每一个季度，全国特别有影响力的感恩事件运作项目，拍成一部微电影的费用。 4，南岳区5年受益，每年以百分之30递增，第4、5年，递增百分之50以上。 抢占先机，就意味着抢占全国人民的视线，整个事件仿如窖藏50年的美酒，南岳喝到了，窖藏50年的芬芳与美妙，就由南岳品尝。 欧阳洪南写于 2013、04、07 23:50
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