1.11.11.11.1成功因素之一成功因素之一成功因素之一成功因素之一NBA之所以如此成功，与它所在的国家——美国（世界上经济实力最发达的国家）有着不可分割的关系。不可否认的是NBA的竞技水平是世界顶峰的代表，而联盟里球员的工资水平更是世界上最高的，据官方数据表明联盟里球员的年薪最低也有41万美元，而最高的更是突破了2000万美元。①顶级的竞技水平和天文数字般的工资吸引着世界上每一个球员，使之不惜一切来到这全世界的篮球圣地。到目前为止联盟共有30支球队，而每支球队的主场均能容纳18000名观众。我们都知道每个球队每年至少要进行41场比赛，这其中还并不包括季后赛和总决赛。①①①①其中的巨大经济价值并不难估算。此外球场内还有面向球迷的消费娱乐设施，也就是说，付了高额门票前来看球的球迷还要支付看球过程中球迷消费的费用，更不用说停车费之类的费用了。这就要求球队所在的城市不仅要有足够的城市规模，有足够大的人口来保证球场的上座率，更要求城市必须足够的富有，来保证普通球迷能够负担起常年看球的消费，更使球队拥有普遍的球迷群，来创造更高的经济价值，这样就行形成了一个利益的良性循环。由此我们也可以在一定程度上从联盟球队的分布情况看出美国各区域经济的发展水平。据调查美国的经济力量集中于三个区域：五大湖区，大西洋沿岸和加州的太平洋沿岸。这三个区域的经济总量能占到美国GDP的70%多，而这几个区域也集中地分布着NBA一半多的球队。同时位于石油资源丰富的墨西哥湾的得克萨斯州也拥有三支NBA球队。这里的石油工业发达，经济实力强。而位于广大内陆则只有犹他爵士、丹佛掘金等少有的几支球队。③五大湖地区拥有丰富的煤铁资源和便利的水网交通环境，凭借着这些有利的条件，这里建立起了发达的煤铁复合体型工业，其中的底特律成为了美国的“汽车城”。而NBA中部赛区的五支球队和加拿大的多伦多猛龙也沿湖分布。③大西洋沿岸是欧洲移民最早到达、开发最早的区域。美国独立战争前夕，这里已经拥有了发达的北方资本主义工商业和南方奴隶制及发展起来的种植园经济。这里拥有NBA的大西洋赛区和东南赛区。19世纪中期，随着美国领土的扩张，美国掀起了西进运动，经过大约100多年的发展，美国东西部经济逐渐实现了平衡发展。而其中以加州为代表的大西洋沿岸更是美国新经济发展的代表。而加州一州即拥有4支球队。快船和湖人也成为NBA里唯一的一对拥有同一个主场的同城兄弟。1.21.21.21.2成功因素之二成功因素之二成功因素之二成功因素之二纵观联盟的发展，联盟今天的成功不仅仅是强大的经济后盾，更是将体育产业这个概念诠释得淋漓尽致的NBA的商业运作。NBA的商业运作涉及到各个方面，有很多都是NBA独创的经营方式，并推广成为全世界篮球联赛，乃至现在成为世界各种体育联赛效仿的成功典范。六十多年的历史中，NBA用前30年的时间作联赛水平的培养和商业运作的内部基础；后30多年将其推向市场，推向世界，并逐渐发展成为现在世界上最富有、最知名、最有发展前途的职业联赛之一。就像之前所说的，NBA前30年的发展一直按部就班在做准备。而真正成就联盟如今的至高无上的地位的是从大卫·斯特恩在1984年入主NBA，出任其第四任总裁开始。我们今天所看到的联盟里的几乎所有的规章条例、运作理念、经营手段、市场推广、国际化进程，全部是斯特恩亲手缔造或者是他主要参与的。斯特恩是现今NBA王国的奠基人和缔造者，可以说没有斯特恩，就没有NBA的今天。④斯特恩创造了很多前所未有的经营推广方式，但这其中最基础也是最重要的就是打造一个优秀联赛。斯特恩上台时正值洛杉矶湖人队和波士顿凯尔特人队争霸天下，两支球队各有一个巨星——湖人队的“魔术师”约翰逊和凯尔特人队的“大鸟”拉里·伯德。斯特恩将这一黑一白巨星作为整个NBA联赛的形象向市场推广，使球迷在喜欢球星的同时喜欢上NBA。NBA正是在上世纪80年代开始成为美国人体育生活中不可缺少的组成部分之一。④在“魔术师”和“大鸟”两人相继在上世纪90年代退役之后，斯特恩又以迈克尔·乔丹作为主打球星在全世界推广NBA。这一策略再次收到奇效，乔丹迷人的笑容、经典的吐舌头动作和神话般的技术征服了全世界的球迷，甚至包括其他国家的篮球球员，使得NBA成为国际化的联赛。如今乔丹已经退役了，斯特恩又开始寻找新的联赛代言人，科比·布莱恩特、凯文·加内特、特雷西·麦克格雷迪以及姚明，都是斯特恩新的人选。④NBA的全国电视转播收入从1984年的每年近2300万美元，增加到现在的每年4亿美元；有线电视转播收入从1984年的每年1000万美元，增加到现在的每年3．66亿美元。①①①①除去电视转播这一最主要的收入，NBA的广告收入也与日俱增。NBA现在的服装有阿迪达斯，运动鞋有耐克和锐步，饮料有可口可乐，食品有麦当劳，网络有AOL，就连儿童玩具都有乐高公司赞助。在斯特恩上任期间，NBA的总资产翻了五番。俱乐部从原来的22家增加到现在的30家；联赛从过去单一的NBA，到现在的WNBA（女子NBA）和NBDL（全国篮球发展联赛），从过去的国内联赛发展到现在的用42种语言在全世界212个国家和地区转播。①①①①斯特恩并不只是将联赛推上一个高度就算完事，他做了很多相关的辅助工作来保证NBA的良性运作，从他1978年进入NBA高层管理阶层以来，他先后在NBA建立了经纪人制度、球员工会与俱乐部谈判制度、引进工资封顶、反毒品公约等。斯特恩还建立了NBA有线电视、NBA网站、NBA城、NBA商店、NBA流动大巴等娱乐项目，这些推广方式已经几乎成为篮球联赛固定的运作模式。近10年来，由于美国国内各职业联赛发展都很迅速，棒球大联盟、职业橄榄球联赛和职业冰球联赛都搞得如火如荼，同时一直兴盛不衰的大学联赛这几年也有超过职业联赛的势头。NBA及时地调整战略，将眼光放到国际市场。NBA在世界各地有11处办事机构，NBA中的国际球员也占到全部球员的15％。①①①①NBA的这些策略使其成为国际上最知名的美国国内联赛。他们的成功已经影响到其他联赛的发展方向，国际化也成为美国国内联赛的发展趋势。NBA的商业运作是极其成功的，他们将篮球推广成为最有国际知名度的联赛。在提高联赛声誉的同时，也大幅度增加了联赛的资产，并使经营NBA俱乐部成为一种趋之若鹜的商业活动。NBA不仅吸引着篮球运动员。其比赛中所蕴含的激情、悬念、激烈的碰撞也给我这样不打篮球的人们带来了不一样的篮球感受。而透过高水平的篮球比赛，看到的是超强的经济后盾，和几近完美的商业运作。2222．．．．对中国经济的影响对中国经济的影响对中国经济的影响对中国经济的影响作为全球最知名的篮球联赛，NBA对中国的经济发展产生了重要的影响。从20世纪50年代以来，NBA已发展成为年收入40多亿美元的巨大体育产业组织。①①①①无论是NBA授权产品、电视转播权营销，纪念品及其衍生商品和附加价值，NBA通过各种方式获取最大利润，使之成为一个完美的商业体系。NBA在中国举办季前赛，吸引了大批的中国球迷，并且提高了NBA在中国的知名度，打出品牌、抢占市场份额。并且，通过季前赛，让中国人更加了解NBA，间接推动中美文化交流，促进体育经济的合作。NBA在中国打出品牌之后，大批优秀的中国球员加入NBA。从王志郅加入NBA，到姚明在NBA取得巨大成功，以及易建联加盟密尔沃基雄鹿，中国球员的身影在NBA也开始大红大紫。在中国观看NBA比赛的人越来越多了，也让国人更多的关注篮球、了解NBA，直接带来的是CCTV5等体育类节目收视率的提高。为此，CCTV等电视节目从广告中也获取了更多的利益。与此同时，有关NBA的周边产品在中国热卖，同样为中国的经济添砖加瓦。NBA不仅从相关产业促进中国经济的发展，更从根本上影响了我国体育经济的发展。根据NBA的管理理念以及商业运作模式，我国举办了CBA联赛，各个地区的CBA的球队，对各地的经济产生了重要的影响。与NBA不同，CBA联赛更多的是属于公益事业，是为了推广篮球在中国的普及所开展的联赛。之前，CBA一直都在亏损，直到2004年广东宏远队才成为我国第一支赢利的篮球球队。②而且许许多多的著名品牌都不愿意赞助CBA球队，认为CBA的利润少之又少。但是根据NBA模式建立的CBA并不符合中国的基本国情。首先，在中国的联赛中，并不都是由俱乐部为单位。例如八一队，它是一个由军队为单位的球队。每一名球员都是军人，而球队高层就是军队高层。通过在军队中大量的海选，获得队员。而且在转会市场上并不是由主教练与俱乐部商议，而是通过部队的协商，才可以进行转会。②再有，中国的球员培养体制并不如NBA健全，NBA的下级比赛为全美大学生联赛，往下为高中联赛等，半职业的赛制大大扩展了选材范围和训练方式，这与中国的体院模式相比，拥有巨大的市场和人才优势。而中国企业联手NBA，也开始走出国门。在NBA2005-2006赛季，匹克成为休斯敦火箭队主场的惟一一家中国运动品牌赞助商登陆NBA赛场，并于主场场地设有“中国匹克”的广告牌。随后匹克又成为继红牛之后的NBA官方合作伙伴并签约休斯敦火箭队球星肖恩·巴蒂尔。这些举措使得匹克品牌的国际化战略得到全面的提升，成功的突破李宁封锁而跃居一线品牌，中国乳品行业的领军企业蒙牛集团与全球顶级体育联盟NBA结成官方合作伙伴，蒙牛集团成为中国最大的NBA本土合作企业。从大局看，NBA对中国经济产生了深厚的影响，更对中国经济带来了新的机遇与挑战。3.3.3.3.总结总结总结总结NBA的成功是基于其强大的经济后盾——美国，并在大卫·斯特恩建立的商业运作下达到的，而其对中国经济的影响更是不可估量的，对此我们应抓住机遇充分学习与利用NBA的成功经验使中国经济更上一层楼！
|
|
