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一、媒体与“新媒体” 媒体一词来源于拉丁语 “Medium”，是指信息在传递过程中，从信息源到受信者之间承载并传递信息的载体和工具。 关于新媒体，在学术意义上目前并没有清晰的定义，一般意义上，新媒体只是一个相对的概念，是指相对于传统媒体而言的媒体及其各种应用形式，通常认为的传统媒体是指报刊、杂志、广播、电视，那么除此以外的其他媒体类型及应用都可以被称为新媒体。 也有观点认为，新媒体是以数字信息和网络技术为基础，以互动传播为特点，具有创新形态的媒体。这种观点不再纠结于到底新媒体包括什么类型，而是从新媒体基于的技术基础、以及最核心的特征来进行说明。 还有一些观点是从新媒体使用者的角度出发，来探讨什么是新媒体，他们认为新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体，是传播者和接受者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。美国《连线》杂志称 “所谓新媒体，就是所有人对所有人的传播 ”，这句话简明扼要地点出了新媒体受众的核心特征。
媒体发展史与人类文明的进程相伴而生，每一类新媒体的产生都影响到人类社会的发展：文字的发明突破了传播的时间限制，纸张的发明突破了传播的空间限制，印刷术带来的快速复制使得大规模传播成为可能，电子技术则是实现了信息的远距离快速传播。 传播学家麦克卢汉认为，媒体的发展使得人类脱离了部落化时代，但以电子技术为基础的新媒体的发展，正在使人类重新部落化。在网络构成的虚拟化世界里，信息传递可以瞬间到达和反馈，它不止消除了空间和时间上的差异，更实现了人的视觉、听觉及到整个神经中枢的延伸，在电子媒体的作用下，地球正在缩小成一个“村落”。 从媒体发展的历史进程来看，任何一种新媒体的产生都给原有的传统媒体带来极大的冲击，而且从媒体的进化速度来看，媒体技术的发展并非均速发展，而是呈现加速度前进。在传播学中，有所谓 “最后7分钟 ”的比喻，即如果把人类1 00万年的历史当作一天的2 4个小时，那么在晚上9点3 3分（1 0万年前）出现了原始语言，晚上11点（4万年前）出现了正式语言，晚上1 1点5 3分（3 500年前）出现了文字，午夜前4 6秒（1450年）古登堡发明了近代印刷术，午夜前5秒（1926年）电视首次公开展出，午夜前3秒电子计算机（1946年）、晶体管（1947年）、人造卫星（1957年）问世。也就是说，在这一天的前23个小时，在人类传播史上几乎全部是空白，一切重大的发展都集中在这一天的最后7分钟。 由此看来，媒体的进化速度远高于人类自身的进化速度，所以我们必须对新媒体有足够的了解，并迅速学习、掌握新媒体的沟通技术，以适应变化发展的新媒体环境。 三、新媒体的发展历程 1957年美国国防部组建高级研究计划局（ARPA），并于1969年委托开发AR PANet，这是世界互联网技术研究的开始。1973年ARPA扩展成Internet，1986年，NSFNet替代ARPAnet成为Internet的主干网。1988年Internet开始对外开放，1990年以后，各局域网逐渐连接到Internet上，从而构成了今天的世界范围内的互联网络。 1987年，中国与德国采用CSNet协议建立E-mail连接。1994年中美科技合作联委会期间，中国连入Internet的要求得到认可，并于当年完成了中国国家顶级域名（CN）服务器的设置。1997年被称为中国互联网元年，网易网、搜狐网、新浪网均开始于这一年。截至2012年底，中国互联网普及率为42.1%，网民数量达到5.64亿，手机网民规模为4.2亿。 通常认为，中国互联网的发展已经经历过web1.0时代，进入web2.2甚至正在迈进we b3.0时代。Web1.0以门户网站为代表，强调内容的组织与提供；web2.0以自服务模式为主，强调服务与内容都由自己生成。Web1.0注重用户通过浏览器获取信息，web2.0注重用户的互动性，用户既是内容的消费者，也是网站内容的制造者，全面参与信息产品的创造、传播与分享。Web3.0则强调对海量信息的整合，在云技术的基础上对大数据进行挖掘，使得内容信息的特征性更加明显，提高信息描述的精确度，为用户过滤并提供更加个性化的、特定的有需求的信息。 如果我们把网络媒体再做进一步的划分，那么相对于传统的web1.0时代而言，基于web2.0甚至是web3.0的多种形态的网络技术和应用才是新媒体。
基于we b2.0的网络新媒体的应用，在当今也被称为“社会化媒体”（socialmedia，也可以称为 “社交媒体 ”或“自媒体 ”）。这些新媒体的共同特征是强调 “互动性 ”，或者说如果缺乏用户的有效参与，那么基本上就是毫无内容的媒体，它改变了以往媒体 “一对多 ”的传播方式，模糊了媒体与受众之间的界限，鼓励人们参与、评论、反馈和分享，成为大家对大家 “多对多 ”的“对话”与“倾听”模式。 中国目前新媒体的典型应用主要是为大家所熟知的微博。截至2012年底，中国微博用户达到3.09亿，增幅达到23.5%，微博在社会中的影响力也越来越大。但其实除了微博之外，还有其他多种类型的应用形式，而且这些新媒体形态借助飞速发展的移动互联网，基本上已经都有自己的客户端，正在日益获得更为广泛的e用户群。我们今天所说的新媒体，也多是指此类媒体形式。 新媒体在获得广泛应用的同时，其各种特征也在逐渐被人们所认知。 新媒体的这些特性为我们的生活和娱乐带来便利，同时也给相关管理部门带来新挑战，但媒运本身只是一种工具而已。对我们而言，需要充分了解和把握新媒体的各种特征，做到能够熟练运用其进行社会沟通，并控制和消除其不利影响。 六、新媒体对我们的影响 从上述新媒体的典型应用及其基本特征来看，新媒体在当今社会生活中已经无所不在，它利用各种渠道手段和表现形式来刺激我们的感官，并充分挤占了我们所有的时间和空间。根据中国互联网信息中心最新统计数据，在全国网民中，使用台式电脑上网的比例为70.6%，与去年（73.4%）相比稍有下降，而手机上网的比例为74.5%，与上年（69.3%）相比有所上升。2012年中国网民人均每周上网时长达到2 0.5小时，比2 011年同比提升了1.8个小时。 从世界范围来看，社交媒体已经覆盖了全球 57%的网络用户，以全球最大的社交媒体Facebook来看，目前每天有9亿在线的活跃用户，覆盖137个国家，被网友戏称为“第二联合国”，Fackbook用户各项数据指标如下所示： 新媒体已经渗透到我们生活的方方面面，对于新媒体，我们不可能视而不见，更不可能排斥拒绝，惟有不断加强对新媒体的了解，才能更好地利用新媒体做好各项工作。 |
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