资料显示,靠冰箱起家的新飞品牌最早可追溯到1984年,上世纪90年代,新飞冰箱曾经被称为冰箱行业“四朵金花”之一,那句“广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告词至今仍令仍被业界视为经典。但近年来,新飞冰箱的市场份额却在逐步下滑。
研究机构中怡康去年发布的数据显示,新飞的市场份额已跌出国内品牌前五位,且仍在逐渐萎缩。而来自新飞电器内部的消息则显示,仅去年上半年新飞电器净利润为-1.18亿元,同比大幅下滑194.89%。
据网易财经从有关渠道了解,目前新飞电器主打的冰箱系列产品在国美电器终端冰箱销售体系中占比还不到2%。于是去年下半年,新飞电器位于河南新乡的三个生产基地大部分生产线已经停产,其中产能达到200万台的新飞冰箱一部已经关闭工厂,撤出生产线,与生产二部合并。
困境之下,公司也曾寻求改变。去年9月19日。新飞电器在上海召开“新飞新品牌名称及标识”发布会,公布花费70多万美元设计的新飞电器新标识“Frestec”和全新的品牌定位。
但新商标却没能改变新飞颓废的业绩局面,多位新飞电器内部管理及销售人员向网易财经证实,新飞电器换标前后销售业绩并没有任何改变。新飞电器北京公司经理孙红山向网易财经表示,从目前来看,新标还不能在业绩上有所体现,但是相信未来会有一些变化。
新飞电器市场表现每况愈下的背后是公司管理的矛盾重重。1994年,河南新飞电器集团与新加坡丰隆集团合资成立新飞电器,目前丰隆亚洲拥有新飞电器公司90%的绝对控股权。自丰隆集团接手开始,业内关于新飞将被二次出售的传闻从未停止过,2009年有关丰隆将以逾7亿美元的价格出售新飞的消息更是铺天盖地。
在新飞内部员工看来,“转手赚取更大的利益才是丰隆的主要目的”。这也导致新飞不仅未在规模和产能上获得突破性增长,相反在市场营销、产品研发、品牌推广等方面也逐渐落后,陷入了发展停滞期。
大股东派驻在新乡公司总部的代表和地方政府以及员工之间的矛盾也多次爆发。2012年10月,新飞电器冰箱一部、冰箱二部、展示柜制造部、冷柜制造部近万人停工,停工员工要求新飞管理层上调薪酬福利并更换部分来自股东方新加坡丰隆亚洲的新飞电器高层。
一周之后在新乡市政府的调解下,劳方与资方达成协议,罢工也宣布结束。到今年3月份,公司管理层再次更换。当年最早和新飞电器牵线搭桥并购成功的丰隆集团代表高嘉琳被任命为董事长,同时新飞电器创始人刘丙银的接班人李根也重回公司接任总经理职务。
高嘉琳上任以来,一个含有多重意味的决定是,今后新飞电器新旧商标将并存,也就是往日的雄鹰和现在的海鸥一起飞。“新标将应用于新飞电器的高端品牌,旧标因为历史悠久,将仍然在新飞电器的大众产品领域使用”,上述公关负责人透露。