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□叶桦驻广西记者邝伟楠
近年来，旅游行业竞争日趋激烈，如何在众多景点的围攻下让游客选择自家景点，闯出一条光明大道，成为了国内许多景区的难题。然而，高校学生却表示：“这并不难！” “我认为浪漫的情侣游会吸引更多的年轻人。”“我认为建设奇石馆能扩大中老年人这一旅游团体。”“我认为可以通过新闻炒作来扩大景区的知名度。”这些话都出自大学生之口。日前，由广西旅游协会教育分会等单位举办的广西首届高校旅游营销创意大赛在广西合山市举办，由广西各大高校学生组成的25支代表队带着自己的营销创意书激烈角逐。比赛时间每队7分钟，比赛环节分为PPT展示及评委提问，现场“金点”不断，令人惊喜连连。 “游客想要什么，我们就给什么” 大学生是国家未来发展的主力军，尚未完全接触社会的大学生思维相较一些专业人士更为开阔。本次大赛参与者多为旅游管理专业的学生，他们运用自己所学的专业知识，发挥天马行空的想象力，在这一平台充分展示自己的才华，让旅游专家及旅游行业者倾听他们的声音。 本次大赛主题为“大好合山，创意无限”，每队2-5人。参赛队以合山市旅游资源为题材，选择“旅游整体形象、主题活动、旅游产品或商品”三个项目中任一项进行策划，设计出最具创意的营销方案。在4月底，主办方安排参赛队赴合山进行实地采风。 谈到采风时对合山旅游资源的整体印象，百色学院“漩涡团队”的林斌同学表示：“待了两天，导游带着我们去了很多地方。合山的矿产、奇石给我留下了深刻印象，那是我从未接触过的东西，所以我决定从奇石博物馆及旅游商品设计两方面开始着手。” 梧州学院的阳光意旅团队则表示:“合山的奇石很出名，但是奇石吸引的游客群体一般为中老年人，我们希望合山能吸引更多年轻人到此旅游，所以我们从合山的怀集水库景区下手，设计了浪漫的情侣旅游。 据了解，参赛队的策划书条理清晰、设计细致，基本涵盖了市场分析、主题形象、营销策略、旅游线路、费用预算等等，还有一些团队在策划书中谈到了自己切身游玩合山的体验。 游客是旅游行业的消费者，俗话说：“顾客就是上帝。”提升景区的游客满意度是景区长久发展的良方。本次大赛的冠军获得者是桂林旅游高等专科学校“旅游与休闲管理代表队”，团队成员黄婷同学表示：“好的旅游创意就是游客要什么，我们就给什么。”她说，要发展旅游，首先就是要做好环境，“我对合山的红水河印象特别深，实在是太美了，我的创意由此而来。我的设计是在红水河上搭建一个大舞台，举办喷泉音乐节。” 怎样才能让游客对一个景区印象深刻？她表示：“不只是让游客走马观花地欣赏风景，而是让他们参与到其中。因此我设计了矿工选秀及矿道迷宫，充分让游客体验当矿工的感觉。”谈及受到评委青睐的原因，她分析道：“我们团队的策划书涵盖了历史文化、科普教育、休闲旅游、绿色环保四方面，因为涉及面较广，设计较细致，可能因此打动了评委。” “可行的创意才是好的创意” 记者在对各个参赛团队采访时发现，各个队都有自己的创意特色。有团队建议在矿井底下建立“时空隧道”，连接过去与现在供游人穿越；有团队建议把合山奇石卖给巴菲特，邀请泰国高僧到合山寺庙“做法”；还有团队建议在矿井底下建立休闲茶馆…… “打造一个恩爱农场，然后拍摄微电影吸引情侣到合山感受别样的浪漫。” “第一天，踩高跷体验民俗、观服饰展；第二天，游古建筑群，体验壮族婚俗和晚会聚餐。……第六天，游景区，感受红色旅游，返程。报价：旅游参团580元6日游。” 无限的创意让评委啧啧称奇，大学生们的青春活力为整个旅游行业注入了生机。面对应接不暇的创意，评委该如何抉择？对此，此次大赛评委、广西师范学院旅游规划设计中心主任简王华表示:“好的创意就是要充分整合当地旅游资源，并具有高度的可行性。”谈及此次大赛的创意作品，他表示，很多创意都很新颖，但由于没考虑到当地的地理位置、交通状况及自然天气等，因此不具备一定的可行性。” 广西民族大学旅游与管理系主任、副教授刘宏盈先生表示，创意的好坏与否，要看创意能否盘活一个地方的旅游，学生在提出创意后，要充分考虑创意所涉及的各个因素，并结合当地的农业、工业、生态环境进行计划阻碍分析，即假设计划在实行过程中会遇到什么阻碍，怎么解决。 一些创意由于缺乏实践经验，部分团队的创意或许有些不切实际，但评委对大部分创意还是持肯定态度。他们认为，即使创意有一些小缺陷，但是经过一定的改造和包装，还是具备推出市场的可能性。 南宁华美旅游风景规划咨询有限公司总经理刘宏盈表示，高校学子大多在课堂学习专业知识，即使有创意、有想法也无处表达。旅游发展需要倾听各方的意见，年轻一代思维活跃，此次大赛为大学生提供了一个很好的平台，让大学生充分展现自我。 据了解，此次比赛的获奖作品将提交给合山市政府，专家将结合合山当地情况，在对计划书内容进行节选及改造后，投入实际建设中。 插图：鲍冠龙 |
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