苹果店新增以旧换新活动
根据Bloomberg报道，苹果在开始店内换屏幕活动后，近日又开始运行一项以旧换新活动。显然，苹果希望以此刺激消费者更换iPhone5的速度。 据报道，苹果此次选择与Brightstar进行合作，后者号称是全球领先的移动设备回购和贸易商家。Brightstar表示它将提供实时报价，即时贸易信贷和便捷的网络预审平台入口。如苹果店的销售环节与Brightstar充分整合，有可能将增加苹果基于iOS的销售点的交易能力。 Brightstar网站上解释说，“人们使用手机的周期不断缩短，这种以旧换新的活动，让人们把旧手机兑换成现金或信用积分，可以在苹果店购买其他产品时使用。” 这项活动也将影响苹果和移动运营商间的关系，后者希望扩大苹果手机的市场份额。如AT&T就已经与Brightstar在以旧换新活动上展开合作。 Brightstar的竞争对手Gazelle的CEO，Israel Ganot表示，“预计苹果的店内以旧换新活动将主要针对新版本发布的时候进行。移动市场十分广阔，成功的营销并不能局限于某种销售模式。Gazelle致力于提供最好的在线折价购物服务，针对希望在网上而不是实体店内获得此项服务的顾客。” 目前，厂家解锁的iPhone5如果完好无损，在Gazelle上能卖到370美元。根据苹果以旧换新的相关报道，在美国通过这种方式回收得到的苹果手机，只会在海外发展市场销售，并且不会在苹果店甚至苹果官网上出现。不过二手手机回收商的角色并不会给苹果带来负面影响。 而Brightstar则比较确定将通过分销或活动网站的渠道再次销售。 (via VB) |
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