宗宁 ：微信表态反营销 自媒体心惊肉跳 ！6月5号，腾讯微信产品总监曾鸣今日与媒体沟通，首次公开解读微信公众平台的定位与发展问题。其中很明确的提出了反对营销的说话，并说下一步要开始治理泛滥的微信消息推送，在微信到底可以干什么的问题上，曾鸣提出三条：“互动沟通、用户管理、服务定制”。 这个说法和5日早上我发的文章《微信工具论：自媒体的焦虑》观点不谋而合，直言就是，微信的推送不是核心价值，核心价值是自动回复。至于说用户管理CRM什么的，这都是公司开发端干的事情，和普通用户关系不大。 所以，官家表态之后，自媒体们现在已经不是焦虑了，而是开始心惊肉跳了。这个事情其实在很早之前打击营销号，和前端时间大规模要求账号名称和认证匹配就已经可以看出端倪，而目前则从官方得到了确认，微信并不打算做一个媒体平台，更多的还是关注了B（公司）端的管理功能，换句话说，微信的方向是商务apps集成的方向，是为了占领移动互联网入口和粘度的举措，至于什么媒体传播之类，根本不在腾讯的计划之内，甚至是可以牺牲的部分。 之前有传言说，微信公众平台要取消推送功能，目前看未必就是谣传。因为这个功能造成了大量的垃圾信息冗余，一个人关注几个公众号，那么基本就被垃圾信息淹没了。而对于腾讯重视的B端而言，核心功能的提供还是来源于自动回复，CRM管理系统的，其实推不推送并不重要。所以，取消了这个功能只是要了自媒体们的老命罢了，其实并不能影响其他大部分用户的使用。而自媒体，也不过聊聊百十人，牺牲的成本很低。 尽管一些微信混子迅速和组织靠拢保持一致，开始讲什么微信运营系统，客户管理之类的内容了，这丝毫无法缓解他们心中的焦虑。因为知道靴子要落地，还不知道靴子以什么形式，什么时间落地。以至于，昨天因为一些服务器问题导致的一些公众账号登录不能，造成了极大的恐慌，以为腾讯已经开始动手封号了。 目前科技类自媒体最为发展，其内容也是最没用的，因为都是时事评论，放一周，基本就没有什么阅读价值了。所以如果不用推送功能，用自动回复来实现，是非常困难的。昨天记者采访我的时候，我说我的微信推送打开率在50%-60%还显得非常吃惊，他说他采访的很多人打开率只有10%-30%。所以，推送这个东西就好象我说的，其实不是什么很特别的功能，而是一个群发短信的变形而已，其效果和发展趋势，也完全可以参考。所以在目前可以看到的范围内，自媒体这个东西，还没兴恐怕就要艾了。 腾讯如此操作，似乎是吸取了新浪微博大号赚钱，平台亏钱的教训，并切实的着力于避免这样的事情发生。换句话说，不给腾讯带来价值的人，腾讯也不会给你什么好脸色，只有把各大企业、网站什么的都接进来，才有更大的商机，才能像淘宝一样，深入到实体经济甚至于实体经济数据的根本命脉，并影响这个时代的发展。这是腾讯第一张船票的预期，就是尽可能的用微信粘住用户，增加使用时间，丰富商务内容，至于说媒体信息传播什么的，还是交给客户端去吧。至于自媒体想群发短信什么的，现在先让你们自由发展，等你们推的用户习惯了公众账号之后，再下手处理之，方便省事。 目前看适合用户玩的，还是微信的朋友圈，分享更为自由，关系更为密切，而且自我的《微信朋友圈电商实操手册》发布之后，很多人纷纷转向朋友圈的运营，很快就产生了销售成果。而在微信明确了公众平台不营销的基调后，朋友圈很快就会变成营销热点。从目前的态势来看，公众平台更注重B端，而朋友圈则才是适合C端用户来做的产品。 当然，自媒体这些人也不会坐以待毙，应该会用尽全力去影响腾讯的决策，不过，这还不是最关键的，公众平台无法用来营销才是最让人感到绝望的。无论是打开率低、影响深度低还是效果无法考核，其实都天然给微信公众平台设了重重的营销限制，就算是腾讯不表态，一样是举步维艰的。 腾讯靠公众平台切入实体经济入口的目的已经初露端倪，这对很多人是一个提醒。在apps普遍使用时间较短的情况下，如何增加平台的内容和价值，增强用户的粘度，并引入大量社会企业单位实现商业和数据价值，腾讯显然野心勃勃。 这篇稿子是昨天写的，今天首发了网易科技，今天微信也放出了5.0测试，一个很有意思的变化就是把账号分成了订阅号和企业号，订阅号的所有内容都被整合到了一个栏目，而内容变成了二级栏目，这必将会导致微信公众号自媒体的打开率下滑50%以上（类似网站二级页），写水文和时评的恐怕就是灭顶之灾，写专业和深度的，配合新的收藏功能，估计会崛起。我判断朋友圈的分享，将成为之后宣传的重要手段。好日子过去了，现在就要看本事了。 欢迎关注笔者微信zn10961242,或搜索公众平台“万能的大熊”与笔者进行沟通。 13-06-11 12:34 来自亿邦社区 |
|
|
