报告人：沈阳教授博导
武汉大学
微博的横空出世，前所未有
的新闻体验，把我们带入一
个更加开放、更加互动的社
交媒体时代。
“文”的传播
1
“人”的形象
2
“群”的互动
3
“魂”的建构
4
社交媒体的四境界
文的传播：微博现场发布率
?微博的是博客
?的发展速度传统互联网
?动车事件微博现场发布率已经达到1%
涉事方涉事地点信息源
权威确认
媒体报道
传播风暴
受众
突发事件报道模式
23.9%
16.5%
13.1%
19.7%
10.1%
4.8%
3.7%
8.2%
微博话题分类
节日
天气
其他
新闻
社会8.9%
时政4.2%
行业5.2%
赛事3.3%
国际2.3%
娱乐
电影3.6%
音乐3.1%
明星5.8%
星座4.0%
心情
情感4.5%
随感8.6%
生活
美食5.6%
家居3.5%
服饰美容6.3%
交通出行4.3%
专业
互联网2.9%
金融2.0%
营销3.1%
媒体2.1%
平安南粤深圳公安深圳公安葵涌派出所郑立鹏
垂直账号
信息传播过程中失真
触发蝴蝶效应
信息都需要接受网络舆论
反复检验
网络谣言公信力
信息生产力
蝴蝶效应
信息生产质量
信息不对称
信息透明
观点：以最坚决的姿态反对网络谣言!
民情
激情
敌情
信息公开
笑点、痛点和亮点交流、交融和交锋
“情欲信，辞欲巧”
枕上马上厕上社会协商和实务改良的平台
乞丐
薛蛮子V
姚晨V
也可以
归元隆印V
机遇与
?信源共享、话题迁移
?用户联动、文化共生
?碎片信息群聚整合
?即时情绪理性梳理
?流言谣言求证追寻
?民间和体制内舆论场扩大交集
专业与理性
社交媒体给了专业人士一个更
大的发声机会，他们深度观
察，主导事件演变，找亮点引
爆网络热潮，而另一方面，网
友既是他们的回音壁，也可能
成为博主的言论绑架者。
社交媒体是一种包含信任和厌
恶的情感传播，要想获得用户
的青睐，你必须有血有肉，既
有理性又有个性。
微博三角话题圈
（27，67，78%）
微博的线上线下互动
（海内外，交流模式）
自我
表达型
自我
表达型
社交
活跃型
社交
活跃型
八卦
偷窥型
八卦
偷窥型
讨论
参与型
讨论
参与型
微博博主主要类型微博粉丝主要类型
钢丝僵丝
弱丝
恶丝
用户迁移引力的拉锯战
?转型、并购、联合强势进入社交新领域
?在产品生命周期的导入期和增长期切入
?调整技术构架，丰富自身应用产品、加强社
交媒体与地方门户网站、政务网站的对接等
?持续增强与新浪、腾讯、人民、网易和搜狐
等微博网站或人人网和开心网等大型社交网
站的融合互动，借势发展。
魂的建构
?伟大在于它拥有数亿的撰稿人
?千言万语，千姿百态
?千军万马，千锤百炼
?搜索引擎数学
?社交网络人文社会科学
?人性之魂与科技之魂。
随手乞讨儿童
得到网民和政府响应的救助乞讨儿童公益活
动。
尘肺病患者
“大爱清尘”旨在寻找与救助尘肺病农民患者
的公益活动。
午餐
倡议每天捐赠3元为贫困地区学童
提供免费午餐的公益项目。
基于微博数据的抢盐谣言路径分析
数据密集型
依据三校
研究数据
整理此图
新浪政务微博今年3月到11月的发展
18694
数据来源:新浪微博
起止时间:2011.3-2011.11
2428
10023
1707
720
8671
政务微博总数
政务机构总数
公务员微博总数
670%
487%
1104%
公安微博、外交微博、北京政务微博发布厅
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