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文/新浪财经专栏作家 李蜜 [微博] 几周前回国，朋友问我国内最大的变化是什么？我说不敢相信二维码在中国如此铺天盖地。商家促销，企业推广，网络交友，二维码无处不在。二维码在美国几乎已消失，怎么在中国又起死回生了呢？  2012伦敦奥运会测试赛的沙排比赛中，英国一对沙滩排球选手邓佩妮和穆林接下一单广告，她们的比基尼臀部位置将印上一家博彩公司的二维码广告。几周前回国，朋友问我国内最大的变化是什么？我说不敢相信二维码在中国如此铺天盖地。商家促销，企业推广，网络交友，二维码无处不在。 二维码在美国几乎已消失，怎么在中国又起死回生了呢？ 二维码在美被称为QR Code (Quick Response Code)，由日本汽车业首先创造并风靡一时，在2009年时才正式引起美国市场营销者注意，掀起热议。 我当时任职于一家报业集团的网络市场部，成为公司第一个为二维码摇旗呐喊的人，鼓励各个城市的分社，将二维码印刷在报纸上或放置在活动现场，宣传公司的各种网络产品。经过一轮的推广，使用率却非常低，并遭到不少投诉抱怨无法扫描，或打开的网页不正确。 二维码在美国走不下去，我认为有四大原因： 1.苹果和安卓等智能手机当时没有内置二维码扫描器，这是最致命的因素。国内由于微信和微博的推广，扫描器已内置于使用程序中，无需另外下载，使用方法得到快速普及。估计时至今日，美国大多数人还是不知道二维码如何使用，对消费者的教育远没跟上商家的采用。 2.网络上可以制造二维码和下载扫描器的网站林林总总，缺乏统一标准。有些公司还会采用自创的二维码，与大多的扫描器不兼容，在使用上设下重重关卡。 3.营销者对二维码宣传的位置也有很多不当。比如飞机和地铁里，根本无法上网(美国地铁比中国落后很多)。或是放在电视广告上，等你找到手机，打开扫描器，30秒广告早过了。广告牌上放置二维码也很普遍，但有时位置过高，或二维码过大过小，很难扫描。 4.即使扫描成功，打开的网页也常常令人失望。有时受众被带到一个没有对手机优化的网页，很难阅读上面的信息，有的甚至要求你先填写一大堆个人资料。或打开页直接进入视频，由于网速问题难以顺畅观看，或有的手机根本无法识别Flash。 没有二维码，美国公司用什么简单途径做offline到online的宣传呢？最常见的是Vanity URL，一个缩短、易记忆的网址，可被跳转到实际的地址，比如：BrandA.com/newsletter，可用来宣传BrandA的电子邮件。如果推广社交网站，可以用Facebook.com/BrandA或给出Twitter的名字@BrandA。我对微信或微博也有类似的考虑，与其费劲去扫描，为何不给出ID或名字直接加呢？ 与美国相比，中国的二维码有强大的网络公司在背后推动，教育普及快，加上网络、扫描器等相关设备的支持，减少使用中可能出现的摩擦。采用恰当，二维码不仅是市场经销者的宣传工具，也可有其他多种用途。 二维码或许在美国已死，但在中国刚生根发芽，期待其有繁花似锦的发展。 (本文作者介绍：纽约担任美国财政时报市场兼商务拓展总监，对媒体的经营管理，市场推广及技术创新有深入了解，在新媒体、网络营销和社交网站方面有多年经验。) |
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