崔斌对移动媒体的特性及发展状况分析
6月30日，第二届中国电视创新论坛在北京成功举办。围绕本届论坛主题“新媒体环境下的电视创新之路”，300多位来自全国各地的电视界、广告界、企业界以及新媒体精英汇聚北京，共商电视产业发展大计。中国电视艺术家协会主席杨伟光、北京师范大学教授于丹分别为论坛作“创新电视内容，繁荣电视事业”、“思想无禁忌，创新有规则”的题词。
以下是世通华纳移动电视传媒集团副总裁崔斌发言的全文：
大家下午好！我来自世通华纳移动电视传媒集团，这样一个传媒集团应该说有的同志已经了解到，更多还是比较陌生。我今天刚刚从长沙的中国报刊创新年会又刚刚赶到了第二届中国电视创新论坛，由于飞机晚到的原因，组委会给了很大的耐心，听众也给了很大的耐心，表示感谢！
在开始之前，首先播放一段世通华纳移动电视传媒的宣传篇，有助于大家对我们集团的了解，请欣赏。
刚才给大家看的是我们世通华纳移动电视传媒简要宣传篇，大家已经从宣传片中基本上能够了解到，我们基本上是以公交移动电视为主的媒体运营商，应该说集团发展的目标不单纯是公交移动电视，应该是以移动人群为目标受众人群的户外视频的媒体形态。正是因为这样一种定位，所以我们在很多城市，不单纯是拥有公交移动电视，同时还拥有楼宇电视，户外LED，以及我们也在考虑像户外的其他的媒体形式的拓展。
今天是一个电视创新的论坛，这样一个论坛我想我们这种电视和传统电视相比，应该说有一定的差别。他的最大差别就在于传统电视是人跟着电视走，电视在哪儿，人就到哪儿收视。由于人行动的变化，更多的时间是在移动的状态中，移动电视更多的是电视跟着人走，也就是说我们力争打造最大的途中媒体集团。应该说对这样一个业务模式的设定，或者说对我们传媒集团的基本定位，是基于我们对整个传媒产业集团的判断而来。应该说现代传媒的形态，尤其是近几年有大量的新媒体诞生，整个媒介的生态环境发生了巨大的变化，大体上我把传媒分成两种媒体形态，两种媒体形态不是按照新旧媒体划分，而是按照对内容依赖的程度而进行划分。
一方面传媒1.0时代，这些传统媒体包括电视、广播、报纸、杂志他们的存在是依赖于内容而存在，基本的商业模式是在于通过打造一个内容来吸引受众，然后把受众转化为企业广告的消费群体，实现他的商业模式。最近几年又发展出一批新的媒体，这样一批媒体主要是不依赖于内容而存在的媒体。这样一些媒体的基本特征是在于他的终端在特殊渠道占有的注意力和眼球来达到他的商业模式。包括分众传媒，世通华纳移动电视，包括很多已知的户外媒体，基本上他都是不依赖于内容而存在，但是他能够通过一种渠道的获取，来引起受众的注意，来传播他的广告。这样一种媒体，我想他一方面不具备传统媒体广泛的内容影响力，但是他却具备许多传统媒体所不具备的在机制体制上的优势。因为他不依赖于他的存在，就不受国家的管制，也不受舆论和传媒的特殊限制。也就是说他在基本运作、机制体制的设置上，包括跨台经营、跨区域经营，都比传统媒体都有很大的优势。所以看到在海外纳斯达克上市和香港上市的众多媒体当中我们发现，100％的媒体基本上都是这样的媒体，在香港上市的，包括白马广告等，他们都是不受传统杂志所存在受到约束。世通华纳移动电视传媒在我们的播放过程中也加载了很多的内容，主要是为了增加我们的广告粘稠度，所以也划分为传媒2.0时代的产物。
给大家看一下不同的媒体在整个传播链条中他所处的位置，我们知道在整个传播的基本形式中，他是一个信息员通过一定的载体，或者一个传播的路径，传递给一个受众人群，是这样一个过程。不同的媒体会在这样一个传播链条当中，找到一个生存之道，我们知道以往的传统媒体，广播、电视、报纸、杂志，这些媒体他强调的是内容。他的这种模式是在于内容吸引受众，然后把受众卖给广告主，他对内容的打造的重视程度，就远远高于其他媒体。这样一些媒体我可以把它称之为信息源媒体，因为他是更强化信息源的价值。或者说我们经常听到的一句话，所谓内容为王，在传统媒体当中这提的是比较多的。这样一些媒体凸显的是权威性和影响力。所以看到在一个金字塔当中在权威性和影响力当中一定是传统媒体他所拥有的特殊优势，最近几年出现的分众媒体，以分众传媒为代表的一些媒体，他强调的是接受者，也就是说在受众这一块获取他的特殊价值，他的价值在于对受众的一种细分，对细分之后我们发现他的广告传递只传递给有效的特定的受众群体就可以，并不需要传递给所有的大众，所以他的信息损耗度就相对比较低。所以分众一直强调，他是一个窄众传播，他是一个特定群体的传播。包括现在看到的航美传媒的航空媒体，他的价值是在于传播链条当中，传播方式和传播效果上有他独特的特性，由于他是在一个封闭的空间，唯一性、无损耗，像一个大众的群体来传递信息，他具有这种全性传播的特点，也就是说他的传播方式是他的独特特征和特点。他的广告效果是更有保证的。在这样一个媒体形态当中，更强调的是所谓效果为王，凸显出他的传播特性。
所以我把各种媒体从效果上也做了一个金字塔的分类，这种分类在于我把传播分成全效传播、显效传播、有效传播、弱效传播。当然我们知道没有100％的有效传播媒体、也没有100％的无效传播媒体。我们认为这样一个传播的有效空间中，他具备这样的全效传播。或者说什么叫全效传播，或者说他的分类是什么，他的目标群体和实际受众群体是不是吻合，如果说目标受众群体等于或者约等于实际受众群体，他就具有全效传统的特征。除了我们的媒体形态具有全效特征，我想跟电影院的形态特征相符。包括广源传媒、航美传媒他也有这样的特征，他具有本土化的特征，因此他的广告效果更得以得到保障。
我们在传播的效果分类当中，我们处于金字塔的最顶段。除了我们所说的之外像会谈形式的，课堂式的传播也是一种很好的方式。今天我在这儿做演讲，在座的都是我的目标受众群，至少有90％以上的人听我的演讲，也能接受我所传递的信息，那么就具备全效传播的特征，所以我们在这方面具备这样的一些优势。具体而言，我们可以把他作为一种区分，我们媒体具备三大优势、媒体优势、传播优势、广告优势。一方面具备封闭式的传播，封闭式的传播又在传播学理论来讲是罐头式传播，这是他的一种传播特性。
这种传播特性应该说，是我们一个相对独特的特征。我们具备及时性的传播特征，他的广告信息、促销信息可以随时移动、随时收看。另外是具备唯一性的传播，在封闭空间中，没有其他的媒体可以替代，唯一可以收视的就是这种媒体，同时也有不可选择性，传统电视是可以用遥控器进行选择的，到了广告就换台了。我们知道传统电视的收视率一般好的电视剧也就百分之几的收视率是个位数的。电视剧的插播广告就更低了，当然由于我们的插播方式，我们的到达率可以有20％的到达，可以有一个特殊的传播效果。
另外具备重复性，长时间的重播。一般来讲，随着公交系统的发展，越来越多的乘客是乘公交出行，乘车时间基本上有半小时以上，因此他会有重复收看的可能性。另外是有一个比较强的抗干扰性，我们具有内容粘稠的增强性效果，由于我们跟许多户外广告相比我们加载了很多的内容，这些内容也是受众所喜爱的内容，短小精悍的内容，是为他们定制的。所以58％的公交受众明确表示非常喜欢这种媒体，他喜欢就会主动增加这个媒体的收视，主动的收视又比被动的收视得到更高的体现。因为我们用视频和广电的形式进行传播我们的信息，另外具备比较大的媒体网络，现在在全国30个城市已经铺开我们的点，每个分公司都在七八十人规模，应该说我们是一个地方电视台的全国联播网，我们知道国内的地方电视网曾经设想过全国的地方电视，但由于土地的分割、低于的分割，很难形成一个全国的电视联播网。由于我们作为第三方作为国际资本的支撑，我们实现了在公交领域的第三方领域的重播。因此我们具备了极强的竞争力，一方面我们和传统电视相比，我们跟他具有互补性，他的收视高峰是我的收视低峰，他的收视低峰是我的收视率高峰，这很好理解，因为上班途中不可能在家里看电视，只能选择公交电视。在广告受众上，平均家庭月收入是4731是属于工薪阶层以上的家庭，在厦门每年的广告营业额是将近4000万，这样的营业额已经超过了厦门地方电视台的平均广告收入，我们知道在上海东方移动做的移动电视，他已经超过了1个亿的广告营收份额，在新加坡也有这样很成熟的案例。所以说他的商业模式是成立的，而且他的受众具有很强的价值。和传统电视相比，他是地方电视台广告费用的1/4。我们同样具有极强的销售拉动力，就是因为他的广告效果好，他就成为无竞争环境下的当然的受众群体的优势广告媒体。
正因为这样的媒体具备的这些特征，所以得到了，比如说鼎辉投资，比如说蒙牛、双汇、南孚电池都是他们投资的，他是我们一个重要的投资商。同时我们已知的曾经投资瑞丽美国财富基金也是我们的股东，著名的国际资本华登国际也是我们的股东，美国养老基金背景的成为基金也是我们的股东。06年我们获得了传媒行业当中最大的一笔基金投资，也是两次融资实现的，一共是近5000万美金的融资金额。一方面我们具备良好的商业模式，另一方面我们也得益于国际媒体的支持。我们现在也建立了一个千人以上的销售团队，我们希望在国内的传媒行业当中能够打出一翻天地，同时由于各种媒体，他在传播链条当中都具备各自不同的特征和优势，所以我们也希望和兄弟媒体共生共荣，一起把中国的传媒产业发展壮大。谢谢大家！
|
|
