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当艺术变成资本营销,卑劣的艺术炒作五花八门
翻开各种艺术杂志、媒体的“艺术专栏”以及艺术网站，可以看到铺天盖地的有关艺术市场的预测，但实际上90%的信息是错误的。
由于艺术资本在2005至2010年的强势介入，目前艺术市场信息的发布，比如市场评论、拍卖数据、市场预测，其核心部分已经进入资本操纵阶段，即艺术市场的媒体舆论。事实上也像房地产等市场一样，艺术资本正通过入股媒体、买断栏目、操纵艺术榜、组织市场预测文章和召开各种市场论坛等手段，有计划地进行市场造市。有些说法，近乎弱智、荒谬。 目前针对艺术市场主要有四个误导性观点：其一，“艺术基金”推出，艺术品金融的时代已经到来。人们不明白“艺术基金”和“艺术基金会”的区别：艺术金融的核心是基金会制度，而这两年在当代艺术圈不绝于耳的“艺术基金”，只是一个理财产品，通过艺术品购买产生高于银行存款利息的资本借贷。艺术金融的真正核心内容是艺术品具有捐赠减免税和资产抵押的金融立法，“艺术基金”并没有这两项功能。由于中国的国情，私立的慈善和艺术基金会的金融立法十年内不可能获批。艺术基金会制不建立，意味着上市公司和银行的机构资本不可能大规模进入市场，因此，艺术品金融的时代未来十年难以到来。 其二，当代艺术是资本投资的避风港，是最好的投资工具。当代艺术品只是收藏对象，并不适合作为投资对象。当代艺术品不是一种类似房产的刚性需求，它的艺术史地位和市场价格都极不稳定。房价因为市场波动下跌，在下一个经济周期会自然上涨；艺术品暴跌后，一般不会再度上涨。这几乎是世界各国20世纪艺术市场史的铁律。可能一段时间因为市场炒作和营销，一部分艺术投资人和经纪人盈利，更多的艺术投资人则深受其害。将当代艺术作为投资产品，只有利于少数人的暴富，对中国艺术市场的整体发展并无好处。 其三，艺术明星占据国际艺术家财富榜前十位。胡润搞过一个艺术财富榜，但搞了一次就不了了之。这是因为中国的拍卖数据水分太大，比如某个明星艺术家的作品秋拍，公布的成交价是1000万，但有可能是假拍，或者私下以300万成交。另外，拍卖公司公布的成交价，可靠性不如股票市场的股价市值。胡润的企业家财富榜是根据股价市值计算的，这些数据基本上有证监会监管，但国内拍卖公司的价格发布目前没有监管，其实就是拍卖公司的几个人定的。 更可笑的是，某艺术网站发布了一个世界艺术家财富榜，国内的市场明星居然占了前十名的一半。不少媒体因此宣称中国艺术家已经引领国际市场。实际上，国外真正卖得好的当代艺术家是不拍卖的，比如里希特并不是卖不过张晓刚，只是人家不送新作品上拍。如果根据拍卖成交额，西方富得流油的艺术家当然排不进前十名。但如果这些人出场，F4等明星恐怕前三十名也进不了。 其四，金融危机后，当代艺术市场下一波暴涨期很快到来。金融危机后，至少8年不会再有暴涨期。当代艺术经过市场的暴涨期，正在进入“常态化”，即大批量、高价格购买当代艺术品的投资行为及短期内艺术品价格的迅速翻倍现象将消失，取而代之的是少量艺术品的谨慎收藏。“暴涨”是一个艺术品投机和投资时期的概念，但艺术市场的常态化将会使“投资”逐渐向“收藏”过渡，拍卖公司也将逐渐退出当代艺术交易，画廊业将会逐渐取代拍卖公司成为当代艺术的主要交易平台。事实上，不可能出现一波接一波的暴涨行情，这只是艺术经纪人、投资人以及要出货的庄家组织的话语造势，其目的是为了诱使新一拨藏家接盘。 当代艺术市场正在出现一个由艺术投资人、经纪人、拍卖主管和操盘手组成的造势同盟，他们通过介入媒体、拍卖做局、艺术评奖、官商联合、办美术馆、影响政府的市场政策等方式，试图建立一个以资本的艺术营销为导向的保证体系。这个体系的核心是逐利原则，不断诱导出价更高的买家利用艺术品生产充分的暴利。它唯独缺乏最核心的基础，即少数人的创造性追求及奉献精神，艺术最终是由此来推动的。没有这个基础作为支撑，单靠资本和商业营销为推动力的艺术市场注定是没有未来的。 |
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