产品经理职位诞生于70年前的宝洁,随后被各大公司纷纷效仿设立职位。中国互联网企业的产品经理职位始于200X年后,起初可能由项目经理、组长或总监担任,后来才出现独立职位。
最初的互联网产品经理从其他岗位转岗,需要有相当的从业经历。大约2008前后,腾讯开始校招产品经理,在公司科班培养,他们的专业五花八门——人人都是产品经理。随后,百度、阿里巴巴跟进,由于岗位数量少,产品经理成为互联网企业校招的最热门职位。
很多同学热衷产品经理起初是因为靓丽的Title,但只有进入角色后才能体会这群人的苦逼。产品经理在不同公司有不同的称呼,腾讯、google叫产品经理,而百度大概是叫做产品设计师。由于各公司专注点不同,所以产品经理的职权和地位是有差异的,即使一个公司内部的不同项目或部门,产品经理的关注点都会大不相同。
总体来说,TAB三大企业,腾讯最早注重产品经理的培养,因为PonyMa是公司的首席产品经理或首席产品体验官,这是一个产品驱动的公司,在以CEO的素质培养产品经理,所以产品经理的组织地位可想而知,但它们的实际地位都比较苦逼。马云是一个很有眼光的人,阿里巴巴也在逐渐转向一个产品驱动的公司。而百度一直是一个技术驱动的公司,所以除了搜索很少可以看到眼前一亮的产品。所以我说腾讯是中国互联网产品经理的黄埔军校,从那里走出的产品经理很受待见。
一些创业的朋友时常跟我讨论:创业公司是否需要一个产品经理?我的回答是产品经理的真正价值在于产品之外。如果创业公司需要一个CEO,那么他们就需要一个产品经理。这是之前疯传的一个产品经理的职业素质:
【神一样的产品经理】1、懂技术(统计、机器学习、可视化、最优化),懂市场(营销,产品,客户行为,渠道);2、懂沟通(同事协同,上级汇报,对外呈现);3、懂工具(SQL、Excel、SAS、ppt);4、懂公司战略;5、时刻准备带团队;6、懂管理
简单解读一下:
1. 懂技术是必须的,只要你不想被工程师忽悠;
2. 懂市场是必要的,没有用户就是零;
3. 懂沟通基本素质,产品就靠一张嘴,无授权领导力、激励他人全来自于此。
4. 懂工具是基本能力,excel和ppt是最基本的,axure是必备的,PS等等也要懂一点。
5. 懂公司战略是活下来的基础,不跟老板一条心请走人。
6. 时刻准备带团队,产品经理是产品CEO,不仅是带,还要组建和招兵买马,让人乐意追随你。
7. 懂管理,因为你做的就是产品管理。
能做到这些的不是神,而是产品经理。顶尖的产品经理都会这套。
就在前几天,和券商的朋友去找一位总经理吃饭,他的创业项目没有股东支持,有些灰心。我们聊了3个半小时,他现在信心满满了;而我们打算将其作为本年度的重点项目,启动了调研。
产品经理来自五湖四海,学中文、学建筑的都可以,不过大多数来自计算机、媒体、广告、管理、心理学等专业。因为校招的产品经理通常是软实力的较量;所以学生干部很有优势,参加过辩论很有优势,做过创业大赛很有优势。这些素质需要用前半生慢慢培养,所以做产品经理要看缘分。产品经理的软实力在于:无授权领导力、自我激励和激励他人,这基本上是CEO的必备素质。
这里应朋友之邀列出一些硬实力——必读书目
(很早就答应给了,结果拖到现在,实在抱歉 @陈江澜(1877080124) 。神一样的产品经理 @光芊源(221489137) 可以再给出些建议 :D)
产品/战略类:
《启示录》 《从核心创新》 《创新的艺术》 《人人都是产品经理》
《结网》 《黑天鹅效应》 《轻公司》 《失控》
《赖声川的创意学》 《浪潮之巅》 《重来》 《引爆点》
《产品经理手册》 《赢在用户》 《用户体验的要素》 《大数据》
《创新者的基因》 《产品的诞生》 《这也能想到?》 《像画家一样思考》
《文案发烧》 《信息规则》 《商业模式新生代》 《认知盈余》
《定位》 《免费》 《思考的技术》 《IT不再重要》
《新定位》 《锦绣蓝图》 《自私的皮球》
领导力类:
《影响力》 《高效能人士的 《身份的焦虑》 《人性的弱点》
七个习惯》
《自控力》 《我不是教你诈》 《佐藤可士和的 《现在,发现你的优势》
超整理术》
《有感觉,还是没感觉?》
心理学类:
《社会性动物》 《与众不同的心理学》 《怪诞心理学》 《牛奶可乐经济学》
《自私的基因》 《怪诞行为学》 《性别战争》 《设计心理学》
《情感化设计》 《消费者行为学》 《艺术的错觉》 《20世纪最伟大的心理学实验》
《钝感力》 《心理学改变生活》
设计类:
《白》 原研哉 《触动人心》 《简约至上》 《写给大家看的设计书》
《美国纽约摄影学 《设计私语录》 《Designing Interface 《为真实的世界设计》
院摄影教材》 中文版》
《设计的善意》 《关键设计报告》 《像设计师一样思考》 《About Face 3 交互设计精髓》
《设计中的设计》 《交互设计之路》
创业/经营治理类:
《将心注入》 《巴菲特的护城河》 《你拿什么吸引我》 《异类》
《黑客与画家》 《巴菲特教你读财报》 《只有偏执狂才能生存》 《细节决定成败》
The Lean Startup 《利润模式》 《2小时品牌素养》 《资本之王》
《商业无边界》 《创业者》 《竞争战略》 《华为真相》
《跨越鸿沟》 《基业长青》 《滚雪球》 《史蒂夫乔布斯传》
《赢》 《公司治理》 《财务诡计》 《门口的野蛮人》
技术类:
《架构之美》 《编程之美》 《集体智慧编程》 《推荐系统实践》
《构建高性能web站点》 《编程人生》 《架构师应该知道的97件事》
因为我原来是做推荐系统的,因此技术类更关注与此相关的书籍。总的说来,没有什么书是不适合产品经理读的!