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□蔡姬煌
到一个地方，写一张明信片，盖一个当地邮戳，寄给亲人朋友，这样的旅行纪念很有股文艺范儿。小小卡片，传递着远方的风景，也蕴含了一座城市创造力的表达。在杭州西湖申遗成功两周年之际，杭州市旅游委员会和杭州市邮政局联合推出了“最忆杭州”系列邮资明信片，让市民和中外游客看尽城市风情。
这套明信片分成4个系列，分别是《西湖寻趣》、《西湖光影》、《西湖食韵》、《西湖印象》,通过摄影、漫画、手绘地图和抽象设计等从传统到前卫的表现形式，展示杭州的美景、美食、寻趣和意境。每个系列都有10枚图案。
《西湖光影》系列算是“传统型”的明信片，选取了来自西湖十景的摄影作品，从三潭印月到断桥残雪，旖旎水光印出点滴城市倒影。《西湖寻趣》使用了手绘地图，为游客指点西湖“迷津”，比如南屏晚钟附近，绘着净慈禅寺、张苍水墓、章太炎墓、南屏山等去处，平湖秋月旁，则有西泠印社、清行宫、明鉴楼、放鹤楼等古迹，醒目的标识加上动漫人物，让这套“微缩地图”显得很有趣。《西湖印象》称得上最时尚、最前卫的杭州印象，这是由杭州各大高校的设计导师们亲自上阵的成果，图案简洁抽象，展现了另类角度的杭州美，乍看有些摸不着头脑，细心“悟”一下却越看越有味道。
对“吃货”而言，这套明信片中最有意思的当属《西湖食韵》系列。它以动漫形式手绘了杭州十种风味美食，葱包烩、老鸭煲、桂花糕、叫花鸡、龙井虾仁、糯米藕、片儿川、青团、西湖醋鱼、虾肉小笼包，十大名点的制作过程像连环画般展现，让人馋涎欲滴，巴不得立刻前往大快朵颐。
“真没想到自己的作品真的转化为实物了，一想到这些明信片会被人们寄往各地，我超级高兴。”《西湖食韵》系列的设计者施秋君说。她今年念大二，小姑娘看着文文静静，讲到设计话一下子特别多。2012年，她参加了杭州大学生旅游节明信片设计大赛，很快就构思出了一套美食主题的明信片。“我跑去路边小店、饭店厨房去观察他们怎么做菜，然后流着口水将这些过程画下来。”施秋君笑道，“从想到画，我总共就花了两三周时间，算得上相当高效，当时内心像有股驱动力，着了魔般画啊画。”她说，自己非常享受这个过程，将平日热爱的城市元素通过画笔传达给更多人，今后亦会把更多杭州的人、情、景、物画上明信片。
李敏是中国计量学院设计专业的教师，也是《西湖印象》的设计者之一。与施秋君的“神速”不同，小小一枚明信片，他前后共花了一个月时间创作。白色卡片上几抹黛山，红色的“LOVE”很醒目，仔细看，字母“V”竟是白蛇形象，果真“爱有深意”。李敏说，他想表达“因为爱，爱上杭州”的主题，于是想到了以大家耳熟能详的《白蛇传》为素材。“明信片是城市窗口，也是旅游传播一个很好的手段。我相信，这只是个开始，未来会有更多围绕着杭州元素城市礼品涌现出来，也会有更多高校、设计机构会参与进来。”
据杭州市旅委工作人员介绍，近年来，为了不断创新和开发新产品，他们搭建了不少平台，吸引更多设计者参与进来，使得杭州的明信片主题、内容皆创新不断。从最早的“西湖梦寻”到“新世纪，新杭州”，从“中国最佳旅游城市·杭州”到“最忆杭州”系列，杭州的明信片越来越精致、越来越有文化味。这套最新版本的“杭州名片”将印制3万套，现在1万套已经印刷完毕，在杭州邮政各大营业厅和报刊亭有售，很快，杭州各大景点、旅游咨询点、宾馆饭店也会铺开销售。 | 
