黑球大帝谈股论金（111）：断言：广药王老吉将完败于加多宝

黑球大帝谈股论金（111）：断言：广药王老吉将完败于加多宝

(2012-06-12 17:24:09)

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分类： 我思故我在（黑球大帝谈股论金

市场上相当一部分人认为广药集团收回王老吉使用权后，可以凭借王老吉的品牌底蕴战胜加多宝。资本市场也给予了足够多的掌声，其子公司广药双雄---广州药业/白云山连连涨停。但本博主并不看好广药时代的“王老吉”，为什么？理由如下：

 

完败理由一：操盘手决定命运

在快消品领域，营销团队可以决定一个品牌的生与死，王老吉不是今天才有，清朝时代就有，但在广药手上并没有成功而且是半死不活；而为何去到了加多宝就会成功呢？很多人讲，这是因为他抓住了中国人最怕的上火的心理；一句广告语“怕上火就喝王老吉”红遍全中国。但为何只有加多宝的营销天才就会想到呢？这就是人才的作用。尤其是快消品，人才就一切，其实历史名酒有很多，但因营销而成功或失败的名酒也有很多。所以本博主认为只有人才才是王老吉成功的法宝。而王老吉的加多宝团队，凭借多年的经验，完全可以趁广药集团立足未稳打个措手不及。而从目前各方面反馈的消息来看，加多宝如此凌厉的攻势，完全可以相信，加多宝的营销团队真的是相当牛X。

 

完败理由二：机制决定效率

国企风格我们是有领教过的，慢吞吞，买个螺丝钉需要5个领导审批，这样的企业文化也并没有杜绝风险但实际效率是有目共睹，超级老爷车。而反之加多宝，典型的民营企业办事风格，效率惊人，能够把可口可乐挤压下去，此非等闲之辈之力。这中间除了人才是决定因素之外，另外最重要的一个就是提供非常的施展才华的平台供人才去开疆辟地才是关键中的关键。

所以加多宝以速度、效率占据市场，机制的灵活性与广药相比不可同日而语。广药提出上500亿目标，通常所见，这样的目标在国企里需要打个折扣方能实现。

 

完败理由三：品牌底蕴深厚是成功要素之一，但不是决定因素

王老吉是为数不多的中国品牌、名牌，再配上优秀的团队才能有机结合。好的品牌在优秀的团队手上可以助上一臂之力，优秀的团队也可使差的品牌做成功。现在情况是加多宝拥有人才，而广药拥有品牌取得现成，但躺在功劳薄上就可以睡个安稳觉似乎并不牢靠。但一定需要作个选择，本博主偏向于投上加多宝一票，至少他可以分上一大部分市场。而凉茶市场早已经是烽烟四起，群雄割据，竞争对手更是趁着王老吉内战取得市场份额，现在又加多一个加多宝大狼。王老吉未来之路并不平坦。