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随着社交网络被普遍使用，出现了“推特外交”（Twiplomacy）这一新概念。其含义是利用Twitter、Facebook、Google 等社交网络作为外交甚至是国内政治活动的平台。自美国总统奥巴马2007年（竞选期间）成为第一个加入社交网络的领导人后，各国领导人和政府机构越来越多地投身社交网络，以发布消息、沟通民意甚至个人营销。 根据博雅公关发布的一份名为“推特外交”的报告，目前全球已经有77.7%的国家领导人或政府机构拥有社交网络账号，涉及了全世界153个国家。 报告称，目前全世界505个领导人或政府机构账号已总共有超过1亿的粉丝，粉丝数超过100万的领导人或政府机构有22个。美国总统奥巴马（@BarackObama）不仅是全世界最先加入社交网络的领导人，而且拥有的粉丝数量也最多，他在社交网络上拥有着其他领导人无可比拟的影响力。截止到7月1日，奥巴马的Twitter账号已经拥有近3400万粉丝，同时他的Facebook主页也收到了3600万个“赞”。在2012年奥巴马成功竞选连任后在Twitter上发布的一条“再干四年（Four more years）”的推文被转发了近80万次，成为了2012年最热门的推文。受关注度紧随奥巴马之后的是新任教皇方济各（@Pontifex），共有大约720万人关注了他的使用不同语言的9个账号，但是这一数字远逊于奥巴马的3400万。 各国的外交部门也热情地投身社交网络。他们发现这是一种既快捷，又便宜的跟各国同僚互动的平台。这类账号不像政府首脑较多注重发布消息和个人营销，他们更注重与其他账号的互动。与其他政要或机构相互专注最多的账号大部分都是外交官或者外交部。瑞典外交部长卡尔?比尔特（@carlbildt）以44个与其他政要的相互关注成为了人脉最广的官方账号。相比之下粉丝最多的奥巴马只关注了俄罗斯总理梅德韦杰夫、英国首相府、挪威首相和智利总统。 对于民众来说，社交网络给了他们直接跟领导人交流的机会。但是很少有国家领导人亲自动手操作，只有大约227名政府首脑或部长能够说他们亲自在社交媒体上发帖。乌干达总理（@AmamaMbabazi）与民众的互动最为频繁，他发布96%的帖子都是在与其他用户互动。 |
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