seo工作流程系列-第一篇：seo的前期准备（一）

　　大家好，我是一流站长网站长Sirius，从今天开始，正式给大家推出seo工作流程系列，希望大家多多支持，如有不当或者更好的建议，欢迎指出，大家共同学习，共同进步。

　　以我浅薄的目光和经验看来，譬如公司分配给我们一个网站，要求我们半年内让流量翻番，让我们着手进行优化的时候，大致上，我们可以分为三个步骤。

　　首先是前期的准备。正所谓磨刀不误砍柴工，知己知彼，百战不殆。了解了我们要操作的对象的情况，我们才能更有针对性的进行对症下药。

　　前期的准备又包括四项。

　　第一点，域名的审查。审查域名的时间，一般说来，越老的域名越好，还有就是域名的权重信息，有无被降权，是否曾经做过色情、赌博等违法的网站。

　　第二点，网站的收录等情况的查询，近三个月的收录情况如何，那些栏目的收录率较高，哪些栏目几乎没有收录等等，这些都需要我们进行一一的核查。

　　第三点，网站外链的情况。网站都有哪些外链，哪些是相关性的，哪些是不相关的，哪些可以去掉，哪些是垃圾外链等等，都要一一做记录。我们还需要注意外链的多样性和广度。

　　第四点，检查网站本身的情况。包括网站的标题，描述，关键词的设置，网站栏目的设置，网站死链的检查等等。如下图所示，笔者曾经优化过的一个企业网站。细看之下发现，关键词居然是这样写的：“日用陶瓷_建筑陶瓷_工业陶瓷_工艺陶瓷_卫生陶瓷”，笔者当时看到了，差点没吐血而死。

 

 

　　网站的标题，关键词和描述等设置需要注意合理，可以将所需要的关键词放在title和keywords中，要记住慎改title。

　　大致来说，seo的前期准备工作就如上文所述，欢迎大家补充，明天我将会详细的为大家展开描述各项工作的具体操作等等，方便广大seo新手朋友们来学习。

　　对于seo工作的前期审查，Sirius以为有四项工作。包括域名的审查，网站的收录情况查询，网站的外链情况，网站本身的情况。

　　如何审查域名呢？以一流站长网域名www.16zzw.com为例。我们可以通过查询whois信息来获取我们想要的。如下图所示。

 

 

　　通过查询whois信息，我们可以清晰的查询到域名的注册时间，所有人，所有人的联系信息等等项目。

　　其实站长相关的工具发展到今天，已经变得很完善了。我们可以打开“seo.chinaz.com”，这里几乎可以查询到一个网站的所有的信息。如下图所示，在站长工具里面，我们可以看到一个网站的绝大部分情况。域名权重，PR，百度权重，域名年龄，收录情况，相关域等等。点击“网站历史数据”，我们还可以看到过去三个月网站的收录情况。通过分析网站的收录，我们可以发现一些蛛丝马迹。譬如说最近收录有无增加，哪段时间的收录大减等等。我们还可以使用站长工具查询网站的关键词排名。

　　到这里，你会发现，好像一个站长工具就已经把我们前期的准备工作都做的差不多了啊。确实是这个样子的。seo最初开始的时候，很多东西我们都需要手动的进行的一项项的检查，但是随着技术的发展，很多东西都逐渐有了一套自己的标准流程，工具，可以提高人的工作效率，我们要学会使用工具。

　　而关于网站本身的情况，譬如网站标题，关键词，描述等等的检查，我们既可以在站长工具里面完成，也可以自己查看网站首页源代码的方式进行查看。

　　网站的title,keywords，description一目了然。需要注意的是，网站关键词的书写规则是，关键词之间使用半角的“,”来做分离，即英文的逗号。否则就会出现笔者当初遇到的那个差点让我吐血的网站关键词（详见seo工作流程系列一）。网站死链的检查，依然使用工具。在这里Sirius给大家推荐“Xenu”，至于“这个软件的用法，我有一个绝妙的教程，但是由于这个该死的帖子的字数限制，我没办法写全，请原谅我！”

　　下一步，就需要进行正式的优化了。

　　记得早期的时候，seo界一直流传着两句秘诀：“内容为王，外链为皇。”就是这简简单单的八个字，不知道害了多少苦逼的刚进入seo行业的好骚年。这让他们一进seo，开始拼命的发外链，满大街的找到能发外链的场所，到处留链接。

　　其实这句话本身是没有错的。内容为王，是指你网站需要有一个充实的内容，要让用户进来的时候，要有东西可以看，要有对用户有用的内容。外链为皇，是指你需要让更多的人看到你的站，根据Google的“链接投票”的算法，越多的网站给你的网站进行投票，那你的网站的得分就越高，所以很多人都在狂做外链。这也就是外链为皇的由来。

　　只不过从去年10月份开始，百度开始打击外链，后来绿萝，石榴等等算法的出来，引导站长们用心做内容，不要做垃圾外链，渐渐的，大家做外链的热情才慢慢的降了下去。

　　Sirius在做网站优化的时候，一般的，在内容方面分三步走。前期的时候，每天更新高质量文章，这一点很重要，这是前期网站被收录和网页被百度放出来的一个很重要的条件。他甚至在某些情况下可以决定你网站的排名。当你的网站趋于稳定的时候，可以适当的减少部分原创，发布一些伪原创的文章。这里的伪原创并不是简单的用伪原创工具来对文章进行一些换词的操作，而是要对一些文章做出自己的见解。当你的网站的排名趋于稳定的时候，则可以做一些转载文章的举动。当然了，原创文章还是少不了的。

　　而在外链方面，Sirius一般也是分三步走：内链，外链，友情链接。其中友情链接也是外链的一种，但是我习惯性的把它们分开讲。简单的说了，内链的建设主要包括剔除死链，404页面的建立，关键词锚文本。

　　简单地讲，死链指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。我们的网站在长期运营的过程中，不可避免的会出现一些无法访问的链接，如动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接；某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接；网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。网站服务器设置错误。死链过多，会影响用户的体验。试想一下，我来到你的网站想看看一些内容，但是我点开一个链接，网页显示无法打开，那么对于我来说，肯定下一次就不想再来你的网站了。所以我们需要一个引领用户进入其他的网页的页面，这个就是404页面。

　　一般的，服务器是有默认404页面的设置的，但是它显的很不友好，所以我们通常都是来自己进行重新设计的。一个友好的404错误页面，可以帮我们挽回很多用户。例如我们一流站长网的404页面，就是一个寻找丢去的小孩的信息页面。并且，正确的404页面的返回码也可以告诉搜索引擎蜘蛛，这是一个失效的URL，不需要再索引这个网页，此时搜索引擎蜘蛛会向数据中心反馈将该URL表示的网页从索引数据库中删除，当然，删除过程有可能需要很长时间。

　　锚文本在seo的工作中，是必不可少的一部分，在网页中增加恰当的锚文本，会让所在网页和所指向网页的关键词重要程度有所提升，从而影响到关键词排名。页面添加的锚文本链接，一般来讲，都应该跟页面有相关性，从而可以提升所在页面和所指页面在搜索引擎中的锚文本关键词排名。并且对于一些搜索引擎不能索引的文件或者网页，锚文本正好作为一个桥梁，搜索引擎蜘蛛通过所在页面的锚文本链接地址，爬向另外一个网页，这样搜索引擎就可以索引到所指页面的网页内容和文件了。它还可以引导蜘蛛更快速的爬行网站目录，这也是对搜索引擎友好的一种表现。另一方面，合理的站内锚文本指向会使引擎更加准确的认识文章的内容所要描述信息，从而使长尾关键词排名提升，网站权重增加。当用户浏览某一个页面的时候，可能文章的内容对用户而言不是非常的有用，这个时候锚文本就起到了一种引导性的作用，通过锚文本，用户往往会更快更准确的找到自己需要的资料。那么对于没有做网站锚文本的网站而言，当用户没有找到自己需要的东西的时候，他们常见的动作就是关闭页面，这也从反面验证了站内锚文本对于用户体验的作用。

　　在网站的链接理论当中，友情链接是一个很重要的方式。友情链接，也称为网站交换链接、互惠链接、互换链接、联盟链接等，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接（点击后，切换或弹出另一个新的页面），使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。

　　友情链接他可以让搜索引擎更多的收录我们的网页，因为他能够吸引蜘蛛从高质量的网站爬到我们自身的网站，并且，友情链接的交换都是介于同行之间，这利于用户直接通过网站访问另一个同行的站点，以便于更直接简单地了解全面的信息。并且友情链接是外链的一种形式。它也是是搜索引擎排名要考虑的一个很重要的因素。也就是说，站点链接的数量越多，它的等级就越高，现实中我们跟朋友才有友情，网站相互链接就是友情的表现，这对于seo中考量外部链接有很好的友好作用。友情链接还可以提高网站的PR值，提高关键字排名，提高知名度：这是有针对性的，对于一些特定的网站和特定的情况，才会达到此效果。如一个不知名的新站，如果能与新浪、SOHU、YAHOO、网易、腾讯等大的网站全都做上链接的话，那肯定对其知名度及品牌形象是一个极大的提升。

　　Sirius三月份接手操作陶瓷企业导航网的时候，当时网站处于降权的状态中，收录锐减，所以当时Sirius除了每天原创文章发表和高权重的外链发布之外，还有一个很重要的事情就是交换友情链接。如下图所示，Sirius在10天内一共交换了30个链接，都是同行业的。

 

 

　　当时陶瓷导航网处于降权中，很多网站看我们的站权重不够，不乐意跟我们交换。所以这里又涉及到了一个新的友情链接的操作手法：交叉链接。简单的说来，就是一共有三个页面A、B、C。A链接到B，C链接到A。类比到这里，就是，我们在网站的首页A给对方的首页B添加链接，对方的内页C给我们首页A添加链接。这里要确保对方的内页C的权重不低于我们首页的权重。通过这样的操作，很多那些不乐意交换链接的都愿意跟我们交换了。这个也是当初陶瓷企业导航网回复权重那么快的原因。当然了，自从我离开公司后，陶瓷企业导航网也荒废了。这是后话。

　　简单的说来，seo工作需求最大的两类人就是外链和编辑。

　　网站需要言之有物，自身需要有内容，所以需要有编辑来编辑内容发布。而为了让更多的人来你的网站，知道你的网站，或者直白的说就是要提升你网站的排名，则需要外链人员来广发外链。

　　一般说来，外链组日常的工作除了发外链以外，也需要注意一下以下的工作。例如收集高权重的论坛的账号，平时注意养一些博客，收集一些分类信息网站的信息和账号。另外还是就是在交换友情链接的时候，需要注意一些技巧，如交叉链，相关性，出站链接个数等等。

　　而对于编辑组来说，学习seo文章的写作技巧则是一个很重要的部分。文章要做关键词锚文本，锚文本应放在第一段，这些都是前人的一些经验，也许我们可以试着去改变一下，很多事情都是要自己的去尝试的。网络编辑们需要注意，日常工作中应该收集要更新的网站的相关行业新闻及资料，更要学习一些软文的写作技巧。

　　现在seo的从业者越来越多，培训什么的也越来越多，但是说到底，seo最重要的，不是什么白帽黑帽，而是执行力，要专注，这是任何行业，做任何事情要想达成的最终奥义。

　　我们做外链的，做编辑的，要始终记住一点，我们不可能永远都是发发外链，转载文章等等。我们应该对自己的人生有一个清楚的认识和定位，这样才不至于浑浑噩噩的生活，荒废青春。