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这两天，我一直在思考山东省旅游局提出的“仙境生活海岸”这个宣传语的内涵，应该说，对未来的“仙境生活海岸”，我充满了期待。 我认为建设“仙境生活海岸”首先要打造海岸旅游休闲度假带。这是对国民旅游需求的积极回应，也是落实《国民旅游休闲纲要》的具体实践。今年旅游工作的两大重要任务，一是贯彻落实旅游法，我们进入了依法治旅的新时代；另外就是落实《国民旅游休闲纲要》，它标志着国民旅游休闲成为小康生活的重要内容，这是政府的职责，是人民群众旅游休闲的制度性保障。旅游法和《纲要》出台后，各省区市，特别是旅游部门和旅游企业都在努力地做好这篇文章，争取用实际行动和创造性的工作投入到实践中。 在山东半岛进一步打造海岸旅游休闲度假带有现实的需求，也有发展的基础。在中国旅游业多年的发展中，山东海岸一直是海滨度假最重要的度假带，在新形势下山东提出“仙境生活海岸”这个新概念，意味着立足现有资源对旅游产品进行提升，对所有海岸资源进行整合的一次探索。 山东省在整合旅游资源的过程中，确实做出了有创造性的工作，在打出“好客山东”品牌之后，又用“好客山东休闲汇”这种形式把旅游形象过渡到旅游产品，整合社会、人文和城乡的休闲资源，推出了一批又一批好的休闲产品，形成了休闲汇的产品体系。我理解的“仙境生活海岸”就是在旅游度假带上再做一次整合的探索，这种探索是非常有价值和意义的。旅游产业从幼稚阶段发展到现在的成熟阶段，所有的旅游的景点都走过从点到面、从小到大，再到整个旅游目的地，现在发展到跨越行政区划，形成一个专门的有人气的、有影响力的旅游带。这种转变本身是一个发展的过程，也是旅游业发展的规律。 我们都有这样的感觉：即使是旅游业比较发达的国家，你很难说出某个国家的城市有哪些著名的景区，但是如果那些地方有世界著名的沙滩和海岸，如蓝色海岸、阳光海岸、浪漫海岸，我们能说出若干个。还有旅游度假的山脉，也是有整体性的影响。不只是山脉，还有知名的河谷、草原、城市群。 突破行政区划，以旅游休闲为集合、为特征，以地方文化为代表，形成旅游休闲度假带，是旅游发展的高级的阶段。我相信山东就是在做这种探索，希望把旅游资源整合起来、擦亮，推向市场。这是非常好的，值得推崇的。发展旅游跨出行政区域的范围，形成共兴共荣、品牌共享的局面，这确实是努力的方向。如果山东的实践能够破这个题，那价值和普遍意义就很大了。 一个海岸带要落实一个好听的名字，一个吸引人的形象，背后一定有一批精彩的旅游产品支撑，支撑一个旅游休闲度假带的产品除了有几个4A级景区和5A级景区，还应该有什么呢？我们需要共同探讨。听说烟台要打造300个酒庄，沿海要打造100个浴场，还有100个温泉，有了这样的产品支撑，确实不愧于“仙境生活海岸”的美誉，希望山东为打造海岸旅游休闲度假带探索经验。 （本文是国家旅游局副局长杜一力8月8日在烟台举办的“美丽中国·好客山东仙境生活海岸”高端论坛上的致辞，本报有删节） |
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