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微软低价收购诺基亚 软硬通吃布局“后PC”时代

 智者88 2013-09-04

    由于消费者的兴趣逐渐从传统PC转向智能手机和平板电脑等移动设备,微软雄霸PC软件市场30多年的软件帝国的地位受到了削弱,引领移动潮流的苹果和谷歌等一批新贵闪亮登场,大有取代微软之势。

  在这种大趋势之下,虽然诺基亚和微软在两年前宣布结成联盟,但是两家公司合作的成果即Lumia系列智能手机始终无法与苹果iPhone或以三星为首的大批厂商推出的Android智能手机和平板电脑展开竞争。微软宣布以71.7亿美元收购诺基亚手机业务后,宣告了诺基亚手机时代的结束。一年前,诺基亚和三星在芬兰的市场份额分别为48%和28%。微软公司将支付50亿美元来收购诺基亚旗下的大部分手机业务,同时另外再用22亿美元收购诺基亚所拥有的各种专利许可证。诺基亚的投资者欢欣鼓舞,推动在纽交所挂牌的诺基亚股票周二收盘大涨31.28%,报5.12美元,而微软股票则下跌了4.55%,收报31.88美元。诺基亚市值为145亿美元,72亿美元约占诺基亚目前市值的一半。诺基亚的专利价格绝不仅仅只值16.5亿欧元,其手机业务的价值也远远高于37.9亿欧元。在芬兰赫尔辛基股市挂牌的诺基亚股票也大涨了33.94%,涨至3.97欧元。这项收购交易也是微软公司历史上规模第二大的收购交易,仅次于公司收购网络电话服务Skype的交易,后者的收购价为85亿美元。Skype业务负责人托尼白特思(Tony Bates)也被认为是鲍尔默的接班人之一。

      微软收购诺基亚的设备及服务部门,以加速发展ows生态系统。此前谷歌、亚马逊等公司已不满足于为移动设备提供内容服务和技术支持,积极进军智能终端硬件领域,微软的加入,正式宣告软件巨头们软硬一体化时代已经开启。2012年5月,谷歌以125亿美元收购摩托罗拉,跨界进入智能终端领域,2013年8月31日,谷歌确认已经收购智能手表开发公司WIMM Labs,被并入Google的Android团队,更表明了谷歌的进军硬件的强势态度。自2011年2月诺基亚宣布全身投入ows Phone之后,微软协助诺基亚推出了Lumia系列手机,但始终未能大幅提升ow Phone在智能机市场的份额,WP系统历经三年仍然未能撼动安卓和IOS的领导地位。智能手机操作系统中,安卓、塞班、IOS、ows和黑莓系统的份额分别为51.4%、23%、19.9%、3.6%和0.4%。此次微软收购诺基亚,有望通过迅速整合,消除之前“松耦合”合作中的隔阂,搭建起微软自身的硬件平台,零售模式和合同模式微软目前最主要的营收方式,但是在广告模式和整合模式下存在着短板。诺基亚的到来恰好可以帮助微软弥补后面两种模式的短板。从而推动ows Phone市场份额的迅速提升。虽然谷歌安卓系统目前的领先优势明显,但伴随着微软全面转向软硬件一体化,必然迫使谷歌加快其硬件的研发步伐。

     目前在智能手表方面,谷歌、微软基本站在同一起跑线上。微软并购诺基亚之后,谷歌与摩托罗拉,微软和诺基亚,都希望这种软件和硬件的结合能重振雄风。谷歌能拿的出手迎击微软的最强势的产品无疑是Google Glass,预计谷歌将加快Google Glass的研发进度,以拉开与微软的距离。谷歌的硬件产品主要有游戏手柄、智能手表、流媒体播放器、Google Glass以及摩托罗拉正在研发的部分产品,这些产品的核心,软件系统自然是很重要的因素,而在硬件创新能力方面,则主要体现在信息的输出。谷歌的产品独辟蹊径,在人机互动友好性方面几乎做到了极致,用微投影机和反射显示屏替代液晶屏幕,用骨传导耳机替代传统耳机,解放了用户的双手和双耳,引领信息输出的大变革。近期黑莓将被收购的传闻也是甚嚣尘上。曾经的手机三巨头,都一一沦陷。事实上,给这些老牌手机巨头带来致命威胁的,是2007年苹果携iPhone 杀入智能手机市场。

  拿Google Glass为例,谷歌眼镜的微投影机将光线投射至0.5英寸大小的反射显示屏上,该反射显示屏由透明高亮高像素显示屏和凸透镜构成,凸透镜对光线进行一定的偏转,和显示屏共同构成一个类似于倒置望远镜的结构,使得物体看起来像是在2米以外。微投影机和反射显示屏以很小的体积现实了大画面的体验,解决了易读性、可操作性和便携性之间的矛盾。伴随着硬件平台的成功搭建,谷歌、微软软硬一体化的时代已经到来,在硬件产品方面,创新的步伐将迈得更大。

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