（编辑配图；图片来源于网络）
今年8月的一天，极爱逛商场的美国脱口秀主持人奥普拉，身穿Donna Karan品牌短裙，脚蹬同品牌凉皮鞋，没化妆，更没有带随从，一个人晃晃悠悠进入了苏黎世的一家精品店——Trois Pommes。 或许是奥普拉长得过于“悲惨”，抑或她气势不够“富贵”，当她要求售货员把锁在货架上的皮包让她看一看时，售货员摇摇头说：“不，它太昂贵，你还是看看其他皮包吧！”
奥普拉以为自己听错了，先不说她拥有足可以买下整个街区的30亿美元财产，即便她只是个普通人，也可以享有逛商店问价格的权利；况且要论起对社会的贡献，她做过无数的慈善事业，是成功传媒企业的典范人物，被评为全球50个最具影响力的名人之一。
奥普拉再次要求看一看那个皮包。而售货员再一次拒绝了奥普拉，她想象或许其他材质的皮包，才是眼前这个黑女人所能消费的，而这只标价38000美元的Tom Ford（汤姆·福特，美国时尚设计师、好莱坞电影导演）品牌包，绝对不是她买得起的！
的确，Tom Ford品牌包是Tom Ford品牌系列中的最高端产品，系用鳄鱼皮制作而成，开出的简直是不可想象的天价。但是，这一价格相对奥普拉1.65亿美元的年收入（根据“福布斯”杂志），还不是小菜一碟？
于是，奥普拉第三次要求看一看皮包。但售货员第三次拒绝了她，似乎惧怕万一打开锁，奥普拉会拿着皮包逃走似的。
无奈之下，奥普拉转身离开了商店。她是应好友蒂娜·特纳（Tina Turner）之邀，来苏黎世参加特纳的婚礼，正逢“今夜娱乐”等媒体记者都在那儿了，因此奥普拉遭遇歧视的事件被曝光。事实上，奥普拉遭遇这类事件也不是第一次。早在2005年，她到巴黎的爱马仕店，意欲快速买几个包，店员拦在门口硬是不让她进商店。
尽管奥普拉外出逛街购物时也穿着品牌服装，但素颜的她，看上去跟普通人无甚区别。既然奥普拉被排除在富人之列，那么受到区别对待也在情理之中。其实顶级奢侈品牌商家并不希望普通人进入商店，他们之所以把价格定得如此离谱，经济学家的答案是：如果价格太高，客户会流失。但如果商品太便宜，你照样可能赚不到钱，大把付得起钱的富人不愿掉身价而踏进廉价商店。试想，如果连普通百姓都买得起顶级奢侈品，那么富人还有什么优越感可言呢？
在伦敦、纽约、巴黎、意大利和苏黎世的高档精品店，美元四位数的品牌包是很常见的。
而事实上，超级富豪所消费的顶级品牌虽然牌子相同，但选择的面料却大不一样。
比如，奥普拉喜欢的Tom Ford品牌，其最高端系列是以她崇拜的影星珍妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）命名的——Tom Ford Jennifer，售价高达 38000美元。再比如，爱马仕品牌中的Hermes' Birkin系列，是以英国女演员、歌手简·柏金（Jane Birkin）命名的。一款 Hermes' Birkin将根据不同的材料、数量和不可预知的发布时间，定价范围从10000美元到150000美元不等。
由于其高昂的价格，拥有者非富即贵，极具排他性。2011年，一款红色鳄鱼皮的Hermes' Birkin，在文物拍卖会上拍出了200000美元。
虽然Hermes' Birkin的皮包上没有任何品牌标志，却最为时尚界和公众所认知，长期以来市场需求异常强劲，并不是走进商店随到随买，而是必须先登记，大概要等待6年才能拿到货，这一等待时间打破了历史纪录。也因为市场需求强劲，在许多国家Hermes' Birkin具有较高的转售价值。2010年4月，爱马仕宣布取消等候名单制度，这意味着Hermes' Birkin排他性时代的终结，超级富翁也就不必再加入炫富的游戏中去。
（责任编辑：杨光）
