“真正出家门就能看大片，星级设备价又低，这待遇估计其他小区还没有。”家住园区太阳城的曾先生有点自豪。记者获悉，曾先生家附近的东沙湖邻里中心开出苏州首家“社区影院”——苏艺影城东沙湖店，预计九月中下旬开门迎客。
说到看电影，对于如今的苏州人来说像日用品一样，不少人早已习惯在各大商圈购物饮食后看电影的生活。而作为苏州影市的领头羊——苏艺影城首次品牌输出，并没有选择开在市区热门商圈，而是选择相对偏僻和冷门的社区里。这背后有什么玄机？
可以说在经历了2007年之前的干涸期后，苏州影市这几年从全面复苏到井喷式爆发。五星级数字影院快速扩张，屏幕和座位逐年翻倍增长。据市文广新局广电管理处统计，今年底，苏州市区影院将达到20家，大市范围全年票房有望突破4亿，比去年同期增长三成左右。
这背后也是观影人群的发展壮大。从观前商圈老影城苦苦支撑，再到星级影院扎堆主要商圈，如今又出现了家门口的星级社区影院。业内人士和主管部门认为，这里既有技术发展日趋成熟的因素，更是电影市场迈向专业化细分的结果。
□商报记者 张洁 实习生 陆梦影 摄影 蒋世颖
五星影城开到了家门口
相比较北京等大城市有几十家社区影院，目前苏州只有位于园区东沙湖邻里中心的这家社区影院。
一般来说社区影院规模较小、设备简陋、位置偏僻。昨天，记者跟着苏艺影城经理施磊走进了苏艺影城东沙湖店。只见5个厅装修时尚，工作人员正在忙于安装、调试电影放映设备。据介绍，610个座位宽敞舒适，设施设备一流、功能项目齐全，还可看3D电影。施磊介绍说，“虽然是试点小区影院，但提供的一切和苏艺影城是一样的。我们的战略就是，深入社区，以最合适的方式、优质的服务和实惠价格让更多普通市民能看上电影。”
不过，既然称之为社区影院，它自然有独特之处，“我们的辐射范围三公里，是周边的企业职工和居民，不像一些大的商业影院，周边辐射范围在5公里以内。大片新片排的一样但票价肯定走低，主要是填补东沙湖区域影视文化娱乐场所的空白。”
尽管离试营业还有几天，但附近的许多社区居民，争先恐后赶到现场参观。曾先生就是其中一位，他是老师也是电影迷。参观了影院后，他兴奋地对记者说：“不算工厂企业，附近小区居民就有数万人，看电影很不方便。这里需要一个好的影院。”宋女士同样惊喜，“以前看电影都要跑到苏艺、嘉禾或者市区去看，带着老人或孩子都特别不方便。邻里中心的影院要开，肯定全家去捧场。”
事实上，社区影院没有坐等顾客上门，“目前，我与员工们一个个小区地联系、宣传影城，接下来会邀请相关人士看电影，估计时间一长附近百姓都会知道。”
与“纯商业”差异化竞争
作为苏州影市一大标杆影城，苏艺影城品牌输出之路却只开设了一家小型、定位明确的“社区电影院”，也是苏州首家社区电影院。为什么不与其他电影大鳄争夺最热的商业地块？眼见一个个豪华的影院在前赴后继，巨无霸式样的影视娱乐城也是箭在弦上，而开“社区电影院”有市场吗？
“把影院建在社区中，方便普通市民近距离、少花钱看到电影，是市场调节下，发展文化产业的积极探索。”市文广新局广电管理处处长张江林认为，出现这种社区化、差异化的电影服务是电影市场越来越成熟的表现，将进一步细化电影市场。
同时，他也指出，近年来随着苏州电影市场发展速度飞快，发展规模日益壮大，观影群众爆发式增长，影院布局并不合理，“热门商圈一家挨着一家，园区、姑苏区多，而吴中区、相城区的影院则较少。一窝蜂的建设是在透支市场，未必是良性发展。”他认为，现代人生活节奏快，看一场电影须到市中心花半天时间，这其实是大多数人难以接受的成本。如果每一个社区都有社区影院，当居民出门就可找到电影院，而票价又低，将会发掘一些中老年人、企业蓝领回到电影院。对此，施磊也有感触，“环金鸡湖商圈就将密布多家超豪华影院，分流园区主要消费者。”
一边争抢热门地段的同时，院线人也在思考，影院的分布应该与周围人群分布和消费习惯相结合。“社区影院的出现，一如当年的邻里中心。”有业内人士做了个比喻，以往，社区周边普遍缺乏综合服务，居民消费只能去较远的大型商业中心，类似圆融时代广场等十分热门。后来，随着邻里中心这样的“社区综合体”出现，在便利社区居民的同时，也改变了居民消费习惯，在家门口“一站式”消费渐成常态。而社区电影院与邻里中心如同捆绑式营销，形成双赢的局面。不过，像嘉禾、金逸等商业院线经理表示，社区影院和商业影院面对的观众群不同，并不会直接正面交锋，冲击不会明显。
或将现更多此类影院
那么是否还会出现其他社区型电影院？
业内认为，从技术层面讲，社区数字影院的发展是符合数字化时代生活方式的一种潮流。与以往传统相比，数字影院在片源的保存和发行上成本更低、质量更好、效率更高。社区影院正是数字影片的出现让社区平价电影成为可能，让广大社区和农村的观众可以花更少的钱看到更高质量的电影。同时，社区数字影院的流行也是新媒体大众化的一种体现形式，可以对社会公益、文化、教育的宣传起到有益的促进。随着影片制作和发行数字化的普及和发展，社区数字影院将会成为当前电影院线的有力补充，使社区生活更加丰富。张江林就透露，“根据市场发展需求，政府部门今后可能会引导社区影院扩大，争取在更多的乡镇和偏远地区开设数字影院，面向更多的老百姓。”
对此，施磊也认为，“苏州电影市场还有较大开发空间，对于未来，显然也不仅仅想开设一家社区影院。我们会按五星级标准并依托邻里中心，集购物餐饮和观影于一体。”作为一家国企，苏艺影城在强化自身品牌的同时也在带动产业潮流，“苏州电影院之间存在着良好合作关系，想让其他商业院线看到这个趋势，这块儿市场做做好同样有收益。”的确，苏艺不会是第一家，记者从金逸院线相关负责人处获悉，社区影院会是他们下一个“征战的主场”。
也有院线经理对社区影院前景担忧：影片内容、影院规模设施、地理位置、影院定位、宣传，以及政策都会影响社区影院的发展。而且社区影院通常并不在商业繁华区，流动人口不多，自然市场不大。对此，张江林也有几点建议，“首先应该定位明确，在营利和服务之间寻找一个平衡点，制定合理票价，避免恶性竞争；其次社区影院应具备自身特色，例如像国外社区影院开展儿童专场、老年人专场、科幻专场等；然后在片源方面，社区影院还要接地气，提供的影片为广大人民群众喜闻乐见。”
苏州影市
上世纪70年代末到90年代中期，是苏州影院的第一个繁荣期，看电影很时髦，最高峰时有9家。
从1995年开始，电视、DVD兴起，电影业直线下滑，各家影院门可罗雀。影院一路缩水至3家。
2005年，中国的电影市场开始繁荣，苏州的影院也一改颓势，逐渐恢复了生机。
2007年10月1日，苏艺中心在金鸡湖畔亮相，意味着苏州星级影院的正式诞生，同时科文电影城中苏州市唯一一个IMAX巨幕影厅不仅给苏州影迷带来了一场观影的视觉盛宴，更是带动影院硬件升级。《变形金刚2》上映，苏州人看到了传说中的3DIMAX版本。
2009年起，苏州影院逐年增加，包括世茂国际影城、金逸影城亿象城店、幸福蓝海石路店等，分散在传统的古城商圈和各新兴商业综合体。
2011年7月1日，《变形金刚3》上映时，苏州已有10家影院，79个影厅。其中，3D影厅就有34个。
2013年，目前苏州共有IMAX屏4张，国产巨幕1张，无论是屏幕数量还是质量都位居全国地级市前列。
2014年，苏州国际影视娱乐城也将建成，有4个IMAX影厅，以及4D电影、环幕电影、球幕电影等，是华东地区最大的影视娱乐城。
