广告质量分析资料

广告质量分析资料

(2013-04-13 07:30:36)
from  http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d1865f00101aig4.html

1. 质量分(Quality Score)被google和yahoo广泛采用，影响rank排名和CPC(Cost Per Click)。

2. 竞价排名：bid * QualityScore，这个与国内通用的bid * CTR略有不同。

3. 目前不同搜索引擎提高其展示广告的质量分(或者说选择质量分尽可能高的广告进行展示)，以便提高网站用户体验，进而带来广告营收的增加。

4. 将广告质量的因子以及需要改善的方向介绍给广告主，以帮助广告主有的放矢地优化广告，当然具体细节任何公司都没有公布。

5. QualityScore因子：

1) CTR：CTR是最重要的质量分因子，在2005年推出QualityScore概念之前，google的排名规则就是bid * CTR，除了广告对<keyword, ad>的CTR，google将Ad Account的历史CTR以及Ad Group的历史CTR作为QualityScore因子。新广告基于上一层的历史统计，只有当其本身的PV达到一定量时，才会用其本身的历史CTR。

2) Relevance：ad copy(title、text、display url)是否包含keyword，当然可以计算单词匹配率进行细化。

3) Landing Page Quality and Load Time：LandPage的因子在CTR预估的用处应该不大，但在整个网站转换率的影响不可忽略。

6. Microsoft对Landing Page的优化讲了很多。

7. QualityScore可以分为不同的级别：

1) Keyword-Level：最基本的QualityScore因子,google AdWords将这个QualityScore展示给广告主。当<Keyword, ad>的PV没有达到google设定的阈值时，其本身的历史CTR就很少被考虑(置信度低)。

2) Account-Level：the historical perfromance of all keywords and ads in an account.（google虽然没有确认这一点，但确实是存在的）

   由于Account-Level QualityScore的存在，如果账户下存在大量的低CTR的keywrods和ads，那么对该账号下新ads会产生消极的作用。反之，如果账户的历史表现很多，那么它的新广告具有起点优势。

3) Group-Level：一个ad account通过包含多个ad group，因此通过Ad Group-Level能够很容易发现那个Group的QualityScore较低，以便于针对性优化。

4) Ad Level：e.g. 广告的历史CTR

5) Landing Page Quality Score：包括三个因素relevant and original content、transparency、navigability。

6) Display Newwork Quality Score

7) Mobile Quality Score：PC和移动终端的展示屏幕、用户关注点可能不同，区分对待更为准确。

8. 如果广告QualityScore太低，则可能进不到bid阶段。

http://www./ultimate-guide-to-adwords-quality-score/

http://www./google-adwords-quality-score-14967.html

wiki：http://en./wiki/Quality_Score

microsoft：http://advertise.bingads.microsoft.com/en-us/editorial-relevance-quality-guidelines

google：http://www./ultimate-guide-to-adwords-quality-score/

others:http://www./blog/10-ways-to-increase-your-adwords-quality-score-a-mini-case-study/

       http://www./blog/how-to-improve-quality-score-the-ultimate-guide/