好大一盘棋！微软吞并诺基亚的背后

 

 

 

 

    中国围棋的传统思路就是“谋而后动”，在第一枚棋子落下的之前，已经想好后面连续几十招。而且，下好一盘棋，最关键的就是不能让人猜透自己的后手。近日，最重磅的消息莫过于微软以72亿美元的价格收购诺基亚的手机业务及其专利，这也许就是微软从几年前就布好的棋局！

 

     曾经市值到到1100亿欧元的诺基亚现在变的如此廉价，让人不甚唏嘘。更关键的是整个收购背后都多多少少隐藏着阴谋的味道，如果一切都是在几年前谋划好的，那诺基亚真的是有冤无处伸。究竟微软吞并诺基亚的背后隐藏着什么？它们“合体”之后又能否幸福地生活在一起？

 

微软下的一盘大棋

    事实上，微软之所以能够吞并诺基亚，还得从几年前说起。2007年，诺基亚还是全球手机市场的霸主。但在乔布斯发布改变整个手机发展轨迹的iPhone时，当时诺基亚高管却断言“苹果在手机市场不会成为一个强有力的对手”。同时，长期依赖于键盘手机，触摸屏手机研发慢，又缺失功能，再加上旗舰手机不给力，无法对抗iPhone及Android旗下的高端机型，诺基亚帝国逐步走向衰落。

 

    如果此时诺基亚选择一个好的高层管理者，也许还能力挽狂澜。但悲催的是，最终诺基亚在2010年9月选择了来自微软的前高管：史蒂芬·埃洛普——恰恰是在三年前。埃洛普上任后最大的“贡献”就是成功地将诺基亚的全球市场份额从此前的40%下降至15%——这得多败家才能做到这一步啊！

 

    埃洛普上任后，面对首要问题的就是要对诺基亚进行重大改革，其中最主要的就是在去塞班化之后，选择一个适合诺基亚的智能系统平台。而当时埃洛普不顾所有人的反对，抛弃大红大紫的Android系统，固执地选择了微软的Windows Phone平台——2011年2月11日，诺基亚与微软正式宣布，双方将达成广泛的战略合作；2011年10月26日，诺基亚正式发布了与微软合作的Lumia 800等首批Windows Phone手机。

 

    而这也是诺基亚急速下滑的真正开始——诺基亚的Lumia手机与消费者产生了重重隔阂，再不复当年王者风范；原本保值的诺基亚也成为了新的“跳水之王”；2012年，诺基亚的自由现金流已经降至-8.12亿欧元，甚至出售了位于芬兰首都的总部大楼来缓解钱荒……最终，诺基亚不堪重负，被微软吞并。而埃洛普也成功借此回归微软，在鲍莫尔离任后，成为微软下一任CEO的热门人选。

 

    在这三年的时间中，埃洛普背负着“千夫所指”的骂名，成功地将诺基亚搞垮，让微软以小代价就将其收购，还有望成为微软最高掌权者。啧啧，埃洛普无疑是史上最成功的“商业间谍”，让前人和后来者望尘莫及。

 

“合体”之后会怎样寻找幸福

    不管这其中有着怎样的曲折，不管这其中是否真的有阴谋，微软收购诺基亚都已经成为定局。现在业界和微软要关心的是在“合体”之后，微软和诺基亚接下来该怎么做，才能像童话里的王子和公主一样有着完美的结局。

 

    自Surface 平板开始，微软意图学习苹果，建立硬件、软件合一的完整生态圈，以此来对抗日益下滑的PC市场。虽然此举遭到众多OEM厂商的强烈抵抗，但微软却没有因此罢休。微软知道，如果自己依然还只是单纯的系统提供商，总有一天会被市场所抛弃，因为现在的消费者越来越不重视所使用的系统，只在乎使用的感受。微软吞并诺基亚自然是在向OEM厂商传达自己强硬的态度，也是为自己的未来赢得喘息之机。

 

    此外，在桌面端受到挫折的微软，在移动端更是不堪一击。Windows Phone系统市场占有率低、Surface平板出师不利、应用商店内APP数量少且体验不佳、硬件上的专利少，有可能成为被对手攻击的借口……这些都是微软不得不面对的问题。因此，微软收购诺基亚，是为了提高其在移动市场的占有率和利润，以此来完善自身的产业链条。还要向Android应用商店和苹果App Store发起进攻，意图在APP市场上有所作为。此外，诺基亚数量繁多的专利也是微软垂涎的“美味”。

 

    微软收购诺基亚从战略意义上来说可以帮助其弥补这些缺点，在移动端握有一定优势。对于诺基亚来讲，虽然从原本的“老大哥”变成现在寄人篱下讨生活，但总算没有彻底破产，获得了东山再起的机会。简单来看，对于双方都是有利的。但这对现在都混得不怎么如意的二者而言，真正的考验还得靠成绩来说话。