百度初级认证课程百度认证金牌讲师：程琳4.1方案制作思路
4.2投放目标
4.3选词分析
4.4创意表现
4.5账户设置四、方案制作4.1方案制作-方案制作思路1234通过网民的搜索行为寻找网民的搜索动机。并通过关键词锁定受众。通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。企业主确定投放方向，明确考核目标清晰的结构及功能设置，可帮助企业主达到更好的推广效果4.3方案制作-选词分析投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）对于关键词选择的分析，
是为了通过网民的搜索行为寻找网民的搜索动机。并通过关键词锁定受众。4.3方案制作-选词分析投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）简单四步，制作全面且精准的关键词方案4.3方案制作-选词分析核心词来源类别注释核心词示例营销目标品牌推广公司名称相关、品牌相关的词如：京东官网、360buy、京东、京东网上商城市场公关事件名称、事件特点等词例如：三鹿奶粉事件。如：三鹿奶粉、婴幼儿结石、三鹿毒奶主营业务宣传(产品/服务）主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词手机、诺基亚N97、网上商城活动/促销营销活动/活动的名称、内容、价格等京东电视节、创维3d电视、33寸电视5折起、受众定位根据营销目标确定的目标人群，依据他们的兴趣点扩词如果目标人群为年轻女性人群，她们常搜索的词是：治痘痘、美容、宫、美人天下…市场环境竞争品牌的公司名称、主营业务名称等京东的竞争公司，如：卓越、当当、新蛋第一步：寻找核心词方法一：根据企业需求获取核心词投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）4.3方案制作-选词分析方法二：从企业网站中获取核心词投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第一步：寻找核心词4.3方案制作-选词分析方法三：人群词工具中获取核心词投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第一步：寻找核心词4.3方案制作-选词分析方法一：使用账户内的“关键词工具”扩展关键词投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第二步：根据核心词拓展关键词4.3方案制作-选词分析方法二：八爪鱼自由组合式扩展关键词八爪鱼图投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第二步：根据核心词拓展关键词别称：自行车=单车=脚踏车
简称：卧式螺旋卸料离心机=卧螺离心机
别字：超级本=超极本瑜伽=瑜珈
英文缩写:企业资源管理系统=ERP
地方俗称：搬家=搬场（上海）4.3方案制作-选词分析方法三：搜索词报告/百度统计搜索词拓展关键词
对于已经上线的账户，可根据“搜索词报告”寻找，或安装了“百度统计”的账户，也可根据其中的检索词寻找相关性强的关键词。投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第二步：根据核心词拓展关键词4.3方案制作-选词分析有潜在欲望受众范围品牌词
（京东）产品词
(智能手机)通用词
(网上商城）人群词
（热点事件）营销目的核心受众有需求有欲望追求利润短期销售量市场占领市场拓展行业词
（国美，卓越）（注释：另外，通常网民还会搜索“促销“”促销活动“等关键字，甚至电商举办的活动的名称，搜索这类关键字的网民，受众范围介于有欲望和有潜在欲望之间，可以促进短期销售量）
广告主投放预算差异较大，根据广告主预算多少，进行词类选择，如左图预算变化所示，预算限制时，品牌词，产品词，通用词为必选，若预算宽松，再增加竞品词，人群词及活动词投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第三步：筛选关键词，精确定位受众方法一：根据投放目标和预算，筛选关键词4.3方案制作-选词分析在相同的匹配和排名的情况下，不同词类，各指标项表现有所差异，具体表现如图所示
我们可以根据此次推广的具体KPI，优先选择该指标突出的关键词类型。投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第三步：筛选关键词，精确定位受众方法二：根据KPI，筛选关键词4.3方案制作-选词分析投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第四步：根据关键词类型，进行分类品牌词品牌主词——京东商城/三星
品牌官网——京东官网/三星官网
品牌活动——京东光棍节促销/三星手机促销
品牌口碑/问句——京东怎样/三星产品好吗
…………产品词产品功能——智能手机
产品价格——xx手机价格
产品询问——在哪儿买手机
产品售后——手机维修
产品型号——i929手机
…………通用词通用主词——网购/手机
通用推荐——网上商城推荐/手机推荐
…………竞品词竞品品牌——xx官网
竞品产品——xx手机
竞品询问——xx怎样
竞品活动——xx促销活动词活动主词——光棍节
活动促销——光棍节促销
促销产品——手机促销
……主词官网功能价格问句口碑促销……常用的关键词分类方式：各组合可颠倒或多类型叠加4.3方案制作-选词分析投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第四步：根据关键词类型，进行分类对于多种业务推广的账户
可根据产品/服务、推广预算、推广地域等维度划分多个计划；
对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划。4.3方案制作-选词分析投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第四步：根据关键词类型，进行分类对于大型多业务账户的推广计划设置方法：
推广的产品/业务的种类
推广地域
推广预算（例如，可以将效果好、转化率高的词划分到一个推广计划中，分配较高的预算重点推广。或者尝试一批流量较大的关键词，又担心这批词会拉高总体消费，可以为其建立单独的推广计划，并分配一定的预算）
网站结构、转化目标等(如果有多重推广目标，如获得更多的注册量、获得更多的电话和订单、吸引更多人参与在线活动等，那么可以划分为注册类、销售类、在线活动类三个计划)
网站不同的语言、版本对于单一业务账户的推广计划设置方法：
可以在一个计划下管理；
也可按照关键词类型划分为多个不同的计划。4.3方案制作-选词分析投放目标（KPI）选词
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（关键词）系统
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(结构/其它)创意表现（创意）第四步：根据关键词类型，进行分类无论哪种账户搭建模式，都要切记：关键词与创意切合的关键：
精细化分组——
结构相同，语义相近划分逻辑要清晰，使：关键词与创意切合，通顺。好处1:针对推广单元内所有关键词撰写针对性创意好处2:便于数据统计,为账户管理优化打下良好基础4.3方案制作-选词分析投放目标（KPI）选词
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(结构/其它)创意表现（创意）第四步：根据关键词类型，进行分类无论哪种账户搭建模式，都要切记：老罗托福培训班托福口语托福报名官网托福英语好吗托福雅思哪个好老罗托福好吗托福听力下载托福报名费托福词汇英语口语考试托福培训班美国留学迷笛音乐节托福枪手托福阅读怎么考雅思托福新东方托福托福夏令营上海托福培训新疆托福班关键词与创意切合的关键：
精细化分组——
结构相同，语义相近划分逻辑要清晰，使：关键词与创意切合，通顺。谢谢! |
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