小米电视不挣钱 未来靠米粉给“小费”养活电视行业最近真是风生水起，一方面，很多人盼了10年了OLED电视终于正式量产上市，可是六万元人民币高高在上的价格又让我们望梅不止渴。另一方面，互联网电视好像赢来了真正的春天。乐视，TCL爱奇艺，小米，创维阿里。越来越低的价格，让人们感觉到火药味越来越浓，而在互联网电视行业最风口浪尖上的则是小米。 2999元，47吋3D互联网电视发布后，小米电视在整个行业都砸开了锅。当天乐视就宣布将发布50吋超级电视，定价也是2999元。不到一周，创维阿里正式发布42吋智能电视，定价1999元。创维在发布上还很高调的讽刺了小米电视。创维炮轰小米也事出有因，背后的故事源于小米电视创始人——王川。早在2012年初，创维总裁杨东文曾多次找过王川，希望能够由他掌舵主做互联网电视。现在我们能够看出，小米电视与小米手机手法相似，用接近成本的价格销售，未来通过增值和“小费”的方式实现盈利。传统行业的杨东文可能接受不了这样的观点，理念不同合作只能告吹。 2012年，小米盒子诞生，虽然中间不是顺风顺水，但好在活了下来。来自小米官方的数据称，小米盒子日活跃度达40%，周活跃70%~80%。我想这也是小米电视真正从概念走向有成品的重要原因。在北京奥运媒体村，网易数码约见了王川，作为一个互联网媒体，我们对小米电视有着很多的疑问，在不到一个小时的采访内，虽然我们的对话被多次打断（王川实在太忙了），但还是获得了不少有价值的信息。
为什么是47吋而不是别的尺寸？ 和传统厂商不一样，小米电视没有定位各种尺寸，覆盖所有人群，目前只有一款型号。46、47、48吋这样的尺寸也是当时反复商榷的结果。包括雷军、王川都参与到尺寸的讨论中，最后确定了这样的规格。就像雷军在发布会上所说一样，“年轻人的第一台电视”。针对小米特有的群体，面临了结婚、买房（或者租房），这样的尺寸规格更适合它们，而定价2999元，也是出于这样的考虑。 2999元的电视挣钱吗？ “不挣钱”，王川回答的很痛快。他认为现在互联网时代信息量很大，让信息变得透明，天花乱坠的传统宣传已经不能很好的达成目标。不如货真价实，做好产品。王川一直强调，小米不是低价产品，而是高性价比产品。王川引用雷军的话说，小米电视要“消除浪费”，和传统电视行业相比，小米电视省下了渠道费用，省下市场费用，这些都可以在价格中体现出来。王川也很明确表达，小米电视同样不会进入任何渠道，只会在小米商城销售。 “小费”模式则是小米电视乃至小米手机的盈利方式。无论是雷军还是王川口中的“小费”只是一个概念，并非严格意义上的小费。王川说，“如果米粉认可我们的方式，认可我们的产品，就可以买我们一个应用让我们赚几毛钱，买我们一个玩具让我们挣几十块，甚至未来可以花几块钱买一部电影看。”而且王川还说，现在的米粉有这样的能力和认同感。 10月中旬还是会限量销售 首批上市的小米电视工程样机只有200台，而10月中旬上市的小米电视依旧会限量，对此王川也很无奈。传统的硬件制造其实远比很多人相信的复杂，一个订单至少3~4个月才能真正的入库。非传统制造业出身的小米，认为没有饿死的企业，只有被库存撑死的企业。所以王川表示，小米并不会轻易囤积库存，3,4月的时间可能整个产业都发生了变化，小米根本赔不起。 而目前小米电视的配送城市只有七个城市，“有能力的时候会做大，全国甚至走出国门。”王川说。以小米现在的精力和能力，只能做好这七个城市，未来有能力则会很快扩大这个市场。 电影有几千部，但每周都在更新 互联网电视最大的亮点则是更多的内容。王川表示，“小米电视一定是遵循国家法律法规，和有牌照的视频服务商合作。任何内容都可以通过CNTV合作进入小米电视。现在电影有几千部，但每周都有更新，而且很多内容商愿意和小米合作。” 编者语：MIUI TV系统是目前我认为最好的电视操作系统，小米对于android开发能力有着其他电视厂商无法媲美的能力。品牌而言，小米的忠实粉丝异常火爆，这中间也是源于他们能够高度参与到系统的设计当中，小米也善于倾听用户的声音。微信张小龙曾说过，“一千一百十”，放在小米身上同样适用。这些来米粉的声音，比任何市场调研都来的真实，这就是互联网时代。互联网时代小米用自己的个性数起一杆大旗，而这个旗下聚集的人也越来越多，认同小米的人也越来越多，王川在聊天的时候自信的说到，“就算小米现在遇到困境，让米粉伸出援手一人掏十块，相信很多米粉都愿意做。”这就是认同感。如果真像雷军和王川所说，小米在硬件上坚持精益求精、走高性价比路线，我觉得认同者也越来越多的时候，到时候小米何愁不挣钱呢？ 传统行业要小心了，相信不久的将来，小米可能会涉及更多的领域，只要它和互联网有关。（文，陈晓峰） |
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