打造文化创意之城，佛山产业将走得更远来源：广佛都市网-佛山日报 时间：2010-10-15 09:31
在东鹏陶瓷展厅里展示的《清明上河图》瓷砖价值87917.4元。注入文化元素让东鹏瓷砖升值80倍。 /本报记者张明术摄
▲位于南海区的中凯文化公司里挂满电影海报。中凯文化的到来，给佛山文化产业发展带来惊喜。/本报记者周敏摄 核心提示：文化是经济发展的土壤。做大做强文化服务业，提高制造业的文化附加值，推动体育、旅游业和文化资源的融合共享，加强各类文化资源的保护利用，优先开发文化人力资源……这些都是我市打造“文化创意聚集高地”的途径。 面对文化创意这座富矿，佛山人既熟悉、又陌生。如何将佛山建成一座国际性的“文化创意之城”？我们还有很长一段路要走。但，我们坚信，“文化，让城市更强大！” 本版撰文：本报记者 李琳（除署名外） 关键词：［文化贸易］ 制造业与文化产业互补发展 ■文件摘登： 重点发展10大产业门类 全面实施文化产业发展规划。2012年至2015年，重点培育产业链，优化产业格局，提升文化贸易实力，文化产业增加值占地区生产总值比重超过6.5%。各区选择不同的重点产业门类错位发展。 着重发展工艺美术、创意设计、传媒影视、文化会展、演艺娱乐、印刷复制、休闲旅游等10大重点产业门类。到2015年，形成一批年营业额分别在150亿元和200亿元以上的行业和产业集群，建成一批国内知名的文化企业。打造5至10家企业和项目入选国家文化出口重点目录。 【延伸理解】 “一个城市要和谐宜居，有文化品位，文化产业在地区生产总值中要占有一定分量。”市文广新局局长徐东涛表示。 据不完全统计，目前我市文化产业增加值占地区生产总值比重在5%左右。“到2015年，比重要超过6.5%，重点要通过优化产业格局，提升文化贸易来实现。”徐东涛表示，这个目标设定是科学的，可以实现的。 他表示，未来打造一批知名的文化企业，形成产业集群要在重点行业发展重点项目。特别是要依靠佛山现有的制造业优势，走文化产业和制造业结合，优势互补的发展路径。 关键词：［文化消费］ 让文化走近普通人家 ■文件摘登： 实施文化消费补贴计划 实施面向终端消费者的“文化消费补贴计划”。鼓励和培育网络音乐、网上书店、网络购物、网络视频点播、网络付费下载等网络文化消费新模式。支持教育培训、报刊出版、广播影视、文学艺术等学习型和智能型的文化消费，努力提高文化消费在城乡居民日常消费结构中的比重。 建立健全知识产权保护体系，形成尊重创新、鼓励创新、保护创新的发展环境。支持文化企业打造品牌，鼓励企业将其字号申请为注册商标或以其注册商标名称做字号。 【延伸理解】 “‘文化消费补贴’是对过去文化消费状况的反思。”徐东涛表示，以前的文化消费是针对高端人群的，普通人很难享受到高雅的文化艺术。他认为，这对普及文化和推动文化公平是不利的，补贴的提出就是要让文化走近普通人，享受文化没有贫富的界限。 在具体做法上，文化消费补贴将针对两类人群。一是文化活动的组织者，对他们提供不等的补贴，以此来激发组织文化活动的热情。这一做法已经实行了两年多，效果很好。二是文化消费者，通过公共财政和利用社会资金，成立文化消费专项基金，以发文化消费券的形式，让低收入的人群也能参与到文化活动中，分享发展的成果。 关键词：［资本融合］ 探索新融资方式促文化发展 ■文件摘登： 发展文化中介 开发文体旅游 大力发展版权代理、知识产权评估、演艺经纪、工艺美术品拍卖等文化中介行业。 支持南海区建立广东文化产权（版权）交易和创意产业投融资平台，争取成为省级试点。推动文化与资本融合，支持文化企业直接融资，加大本地金融机构对文化产业的扶持力度。 推动文化与旅游、体育的融合发展，鼓励和引导社会资本投入文体旅游设施建设，开发文体旅游市场。 【延伸理解】 文化是一个投入大、产出慢的领域。长期以来，企业和社会对投资文化产业并不感冒，其投入主要依靠政府，使文化产业与资本融合的“隔阂”越来越大。 未来，大的文化活动和工程开展实施，利用社会资本运作将是必须面临的课题。徐东涛认为，可以通过设立文化建设投资基金的方式，在政府投入的基础上，加大与金融机构的融资，利用资本优势投入文化产业。 “文化建设不能只是用文化带动产业发展，也需要产业支撑文化发展。”徐东涛表示。目前，我市各个镇街也在探索各种融资方式，促进文化发展，例如平洲玉器城就尝试用玉器原料作为贷款抵押的方式。 关键词：［版权兴业］ 版权产业是佛山 文化产业发展方向 ■文件摘登： 提升传统产业文化含量 提高陶瓷、家具、家电、印刷复制、纺织服装等优势制造业的文化含量和附加值，为传统制造业的转型升级提供强大的文化支撑。 鼓励和支持制造业文化价值研究和发掘。出台政策，支持制造业企业开展产业、产品文化价值研究和发掘活动。支持陶瓷、家电、家具、啤酒、米酒、中成药、花卉等传统和新兴产业、行业的艺术馆、文化馆、博物馆建设。 【延伸理解】 “版权兴业就是通过版权产业来带动文化产业的发展。”徐东涛说，版权生产针对的是文化内涵的生产，即文化创意的生产，是比较高端的文化生产。这是未来佛山发展文化产业的方向。 佛山拥有这方面的基础。今年4月，广东省版权基层工作站和佛山市版权登记服务中心成立，对公民个人和机构的版权登记给予补贴，登记费用可免去一半，甚至全免。并及时跟踪项目，加强保护。 版权兴业不能脱离佛山的制造业。徐东涛认为，佛山在纺织印染、艺术陶瓷、家具产业上有产业优势，版权产业就是要立足服务于制造业，版权兴业才有更大的提升空间。例如，东鹏瓷砖就将传统艺术精华和现代制陶工艺技术结合制成陶艺壁画，大幅度提高了产品的文化含量和附加值。 关键词：［文化保护］ 科学利用是最大的保护 ■文件摘登： 设创意资源库 建文化生态区 加强全市历史文化街区、名镇、名村和各级文物保护单位的申报、保护和利用。完善市、区两级非物质文化遗产名录，争取更多项目入选国家级、省级名录。加强传承基地建设，将市民间艺术研究社等建成广东省非物质文化遗产传习基地。 以文物和非物质文化遗产普查成果为基础，建设广府文化艺术创意资源库；建立禅城区祖庙街道、顺德区杏坛镇、南海区西樵山等若干文化生态保护区。 加强各类文化资源的产业化开发。提升岭南文化在文物博览、文化旅游、商贸、休闲中的功能作用，充分挖掘岭南风貌建筑群和民间民俗文化的产业价值和市场潜力。 【延伸理解】 目前，我市已完成第三次全国文物普查实地文物调查工作，实地调查登记不可移动文物2000多处，新发现具有一定历史文化价值的线索，整体普查工作居于全省领先地位。高明区古耶贝丘遗址保护开发、三水大旗头村古建筑群保护利用等项目建设正在推进。 徐东涛认为，通过科学合理的利用才是最大的保护。 同时，在加强文物保护的基础上，挖掘文化的产业价值，让公共利益和文化财富增值。这既保护了文化遗产，也能传承文脉，使文化通过产业手段提升自身价值的物质财富。 关键词：［文化人才］ 引入热爱佛山的文化大师 ■文件摘登： 培育文化学科领军人物 以培养各类专业技术人才、创意人才和复合型人才为重点，结合重要课题和文化产业重大项目的实施，培育和推介一批社科理论、新闻出版、文学艺术、传统文化、民间工艺美术等方面的名家和领军人物。 重点支持我市10名左右文学艺术创作和民间工艺美术人才申评国家级文化艺术荣衔。5年内引进15名以上造诣较深、成就较突出的文化领域学科带头人。 【延伸理解】 “人才是文化建设的第一要素。”徐东涛认为，没有人才再好的资源和条件也只是摆设。如何增强人才对文化的认同，自愿投身文化建设，这也是未来佛山文化发展需要解决的问题。 对于人才引进，不只是引入大师，更要引进熟悉热爱佛山本地文化，对提升佛山文化发展有作用的人才。徐东涛说，“文化工作是高尚且需要寄予情感的职业，需要吸引有激情、有创造力的年轻人。”虽然通过镇街文化骨干培训和文化艺术培训班，培养了一批文化人才。但优秀人才依然紧缺，特别是擅长文艺创造的人才、文化遗产保护和利用的人才和文化经营管理的人才。 着力发展十大文化产业领域 工艺美术业、创意设计业、传媒影视业、文化会展业、演艺娱乐业、智能文化服务业、休闲旅游业、家居文化产业、印刷复制业、视听设备及文化用品制造业 当下，我国正处于消费结构转换的节点，市民对文化产品和服务的消费需求强劲增长。如何将这种需求变成市场？无论是音像起家的中凯文化，还是做瓷砖的东鹏，或是传统古老的广绣，记者走访这些我们身边的企业，解读经营奥秘，看看文化产品的价值链能延伸到多长、商业价值能提升到多高。 案例1 ［中凯文化］ 坚持保护知识产权商机无限 今年7月中凯文化正式进驻佛山。由该集团投资的“文化商务港”也确定落户广东金融高新区——千灯湖畔。它的出现，给佛山文化产业的发展带来了惊喜。 2001年做到电视剧发行全国最大，2002年做到电影发行全国最大，2003年唱片发行全国最大，目前国内最大音像发行商及光盘生产企业……中凯文化集团董事长郭子龙回忆，早在2000年，国内音像市场被盗版占去九成份额的时候，他找到了机会：组建起自己专业维权队伍，由“红海”里无序混乱的拼杀，转入到“蓝海”的竞争。 除了自发建立完善的版权保护体系与队伍外，中凯文化还参与广东省南方文化产权交易所。进驻南海后，更积极参与筹建佛山关联所，为文化企业和项目的发展提供融资渠道和版权保护服务等。 得益于“维权”的行业威信，中凯文化不仅成为国内大片发行市场的“宠儿”，还成为香港TVB影视剧大陆发行权的总代理、香港四大电影公司大陆发行独家代理。这让中凯文化拥有了90%的优秀港产电影资源和电视剧资源。近年来，他们又积极尝试原创影视制作的投入。与中影集团合作了《赤壁》、《建国大业》、《建党大业》等大片。 “影视制作是中凯文化未来重点发展领域。”选择将未来事业总部设立在佛山的郭子龙表示，将立足岭南文化，努力打造具有全国影响力的全新影视文化运营模式，也期望通过影视文化来拉动其他产业链以及成为城市形象推广的重要方式。 目前，一部反映清代佛山粮食商会大魁堂主席与“义仓”去留的故事《无防之城》正在筹拍之中。郭子龙希望在当前“文化强省”的基础上，市委、市政府能给予足够重视与支持，使佛山文化得以充分发掘并转化为艺术精品。中凯文化将通过推广文化精品路线为城市文化经济领跑开路，组建“岭南文化智库”，加快佛山版权文化交易所的成立。 案例2 ［东鹏陶瓷］ 瓷砖上作画 产值升80倍 在佛山创意产业园，一幅美轮美奂的“中国水墨山水画”吸引不少宾客考察、参观。这其实是东鹏陶瓷的艺术壁画，其融合山水画、白描画等传统绘画技艺和现代制陶工艺，让死板的陶瓷变得“生动”，成为唯美的装饰品。 “艺术壁画是东鹏2008年推出的以设计和制作各式大中小型雕刻砖、全瓷大砖壁画、浮雕壁画为主的创新项目。”东鹏项目负责人说。目前，东鹏聘请了国家一级工艺美术师王家齐等多位国内知名大师作为东鹏艺术壁画的高级顾问，根据市场的不同需要设计艺术壁画作品。其中全手工制作，“无烧结水墨画浮雕在陶瓷片材上的制作技术”属于国家专利。 点子一出，《五牛图》、《清明上河图》、《翠竹图》、《八骏图》、《庄子逍遥游》、《兰亭序》、《水调歌头》、《风调雨顺》……一幅幅中国传世佳作、著名诗画制作成陶瓷艺术壁画相继推出市场，引发市场强烈反响，甚至出现一个城市多个商家要求加盟。 “陶艺壁画大幅度提高了产品的文化含量和附加值。”壁画项目负责人透露，原来普通瓷砖6块钱一块，加上剪纸等各种文化元素后，可以卖到480元一块，升值80倍。原本200多元一片的玻化砖，经过艺术加工可以卖到2000元甚至更高。 “正是传统文化与现代技术的结合，为东鹏创造了一条独辟蹊径的发展模式。”东鹏瓷砖董事长何新明肯定地说，立足于五千年传统文化的中国陶瓷业，完全有可能率先成为强势产业，而文化的创新必将是一股最强大的动力。 案例3 ［顺德广绣］ 瞄准“实用品” 奢侈品热销 曾经是历史宠儿的手工制品——广绣，却在现代工业浪潮的冲击下濒临绝境，广州及其周边地区众多绣厂纷纷停产倒闭或转行。唯独顺德广绣开创出刺绣日用品艺术化、产业化的新模式，经受市场洗礼。 “欣赏品产值始终不能成为市场主流，而实用品则是刺绣的主要表现形式和存在方式。”富德工艺品有限公司董事长郑乃谦说，正是抓住这个市场前景，专注开发广绣实用品，主攻国外市场，他们做成了广绣甚至中国名绣规模最大的生产基地。 针对绣工流失的问题，富德实施总部经济，致力开发新的绣区，常年在新绣区组织“广绣”技术培训。目前，其真丝原料主要来自江浙，分厂开在广西、湖南、四川、贵州等地，招用外地绣工生产出成品后，再运回顺德验收包装处理，然后再发往国外目标市场，总部主要负责样品开发和技术培训，顺德成了广绣最大的集散地。 与此同时，富德注重产品的创新，平均每年向市场推出50多个新产品，销量稳步上升。其最高级的披肩在欧洲市场最高零售价可达万元以上。顺德广绣成为西方上流社会争宠的时尚奢侈品。 而今，富德开始关注国内市场，并针对国内市场的需求特点，研发出精美、素雅的图案设计。品种有手机袋、小件礼品、靠枕等多种样式，并计划在广州、深圳、北京等地开店。目前，富德正研发在香云纱面料上刺绣的时尚服饰，让广绣这门传统工艺与现代老百姓的生活日渐密切。 （本报记者余慎） （责任编辑：白开散人） |
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