全球最具价值的20个品牌

silverdew沐 2013-10-15

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发布于：2013/10/15 20:30:01

自2000年以来，品牌管理公司Interbrand每年都发布《全球最具价值企业品牌》榜单，其基于对品牌能给企业利润带来多少转化、品牌如何区隔与领先于竞争对手的考量，评出最有价值品牌100强。今年这份榜单，苹果超越可口可乐问鼎冠军，而后者滑落至第3位置，这也是可口可乐首次失去第1位置。让我们来逐一看下前20名，感受下这些全球品牌翘楚的内涵及它们正在做的努力。

20名：本田。品牌价值：185亿美元（上升7%）。去年排名：21。据Interbrand报告，本田的顾客留存率远高于其竞争对手。

19名：亚马逊。品牌价值：236亿美元（上升27%）。去年排名：20。得益于今年3月收购书籍社会化推荐系统Goodreads，亚马逊提升了其品牌价值。

18名：甲骨文。品牌价值：241亿美元（上升9%）。去年排名：18。甲骨文在2013年有几起战略性收购，但是Interbrand认为，甲骨文要在未来提升其品牌，需要去除人们心中该品牌已陈旧的印象，而不仅是寻求增长。Interbrand表示，甲骨文需要传递出更多的信息，与消费者建立更有感染力的联系。

17名：路易斯?威登。品牌价值：249亿美元（上升6%）。去年排名：17。与甲骨文相反，该品牌需要保持自己品牌的神秘感与高度，以保护其产品的专属性。

16名：吉列。品牌价值：251亿美元（上升1%）。去年排名：15。吉列在进入新兴市场方面表现不错，特别是印度，其品牌价值增长受益于此。另外，该品牌在几个整合型营销活动上也表现突出。

15名：惠普。品牌价值：258亿美元（下降1%）。去年排名：15。惠普品牌价值的下滑反映出其公司符号也在变化。最近一些年，它的口号已从“创造”（Invent）变成“有梦想，敢追寻”（Let's Do Amazing）及至“心无限，尽实现”（Make It Matter），雄心依次递减。惠普的下一个挑战是本年底，它如何寻求重新进入智能手机市场。

14名：迪斯尼。品牌价值：281亿美元（上升3%）。去年排名：13。迪斯尼仍然擅长将一个独特的创意转化为电影、电视，直至通过玩具、商品、主题公园、视频游戏来将投资最大化。Interbrand指出，迪斯尼需要避免的是其收入过度依赖某部大卖片。

13名：思科。品牌价值：291亿美元（上升7%）。去年排名：14。在Interbrand看来，思科已成为大小商业网络化的天然助推力。它对互联网的未来大举投资，使之成为IT专业人士心中能帮助自己将新数据价值最大化的首选品牌。

12名：宝马。品牌价值：318亿美元（上升10%）。去年排名：12。据说宝马的2012年极为志得意满。它在中国的销售提升了40%，而且持续聚集于可持续发展与城市交通。

11名：梅赛德斯-奔驰。品牌价值：319亿美元（上升6%）。去年排名：11。奔驰通过保持其豪华车的经典感觉，成功地瞄准了年轻的新富阶层，同时也在产品上颇有创新。它已是美国与德国首屈一指的豪华车品牌，同时现在在中国与俄罗斯都做得不错。

10名：丰田。品牌价值：353亿美元（上升17%）。去年排名：10。凭借着出色的设计与冒险感，丰田从2010、2011年的挑战中反弹而起。该品牌现在有两大元素，一是普瑞斯产品线带来的“酷”，一是凯美瑞系列带来的经济实惠与牢靠。

9名：英特尔。品牌价值：372亿美元（下降5%）。去年排名：8。随着平板与智能电视越来越重要，英特尔的挑战在于它往昔口号“Intel Inside”是否还能贴近消费者。英特尔新换了管理层，现在正在重组其产品线与团队，包括创建新设备部这样的新部门。

8名：三星。品牌价值：396亿美元（上升20%）。去年排名：9。三星继续地向智能手机世界里最酷的品牌苹果发起挑战，越来越多的社会名流用起了三星。该公司刻意去强调其产品的内在联系，以及这些联系会如何改善用户的生活。

7名：麦当劳。品牌价值：420亿美元（上升5%）。去年排名：7。麦当劳的全球销售尽管出现了9年来的首次下滑，但是这道金色拱门仍然很努力地去满足消费者的多种需求，以更有营养的一些产品品种。它将多开一些更让人感到舒适的麦咖啡店，这些会让它更加触手可及。

6名：GE。品牌价值：469亿美元（上升7%）。去年排名：6。GE对其的定位是大数据扩张年代的领导公司。如何将机器与企业软件、互联网连结，GE在这方面花了15亿美金。其“智慧机器”营销活动相当成功。

5名：微软。品牌价值：595亿美元（上升3%）。去年排名：5。微软已在“一个微软”口号下重组其产品线。不管是谁来接鲍尔默的班，都要领导这家公司从软件公司向部分硬件业务转型。

4名：IBM。品牌价值：788亿美元（上升4%）。去年排名：3。蓝色巨人仍然在创新，连续第20年申请的专利居于诸多公司之首。它正在全球扩张，不过该公司的收入状况，却是个问题。

3名：可口可乐。品牌价值：792亿美元（上升2%）。去年排名：1。可口可乐曾雄踞此榜榜首高达13年。如今变成第三名，倒不是说这个公司做错了什么。事实上，可口可乐在2013年被广告界最重要的奖项评为年度最具创意营销公司，它在互动营销方面有一些新鲜生动的表现。遗憾的是，占据前两位的对手表现得更好。

2名：谷歌。品牌价值：933亿美元（上升34%）。去年排名：4。谷歌在谷歌眼镜、无人驾驶汽车方面的创新，让它的品牌创新形象直线上升。它继续把持网络搜索老大的地位，并且在消费互联网的各个领域无处不在。虽然其旗下的品牌比如YouTube与Android还有些让人迷惑，但其创新性足以让它在这个品牌榜单上几近登顶。