“一品多规”深度探讨（一）：供应链涉及的8种产品规格维度i天下网商注：在天网会客厅第五期中，庖丁的刀 与本文作者卢凯在关于产品规格与SKU的问题进行了交流。在交流中，庖丁的刀提出：一般商品销售在网站销售只是一个编码，而后台可能对应多个具体商品。比如衣服，在前台就显示某一款衣服，但是选择尺码、颜色就会对应在仓库里多个SKU，一到销售旺季不同的尺码和颜色滞销和缺货比较严重。有的网站就针对同一个商品的不同尺码等做不同的商品编码去买，这样就有多个详情页面，导致购物体验非常差。请问如果进行商品和SKU的编码。如何对同一个商品不同的SKU进行备货和相关的库存处理？
对于这个问题，卢凯提出了“一品多规”的概念，并将在一系列的文章中对此进行详细解析。 文/卢凯  笔者认为， “一品多规”指的是一款产品存在多种规格，这些产品的主要应用特性（品牌、生产厂商、功能）等相同，但同时又存在着部分差异时，可以认为它们是同一款产品的不同规格。 以iPhone 5S为例，iPhones 5S是苹果生产的最新一代手机旗舰产品，但是它在颜色（黑、白、金）、容量（16G、32G、64G）、网络制式（WCDMA、CDMA2000、TD-LTE）等方面存在着不同的规格，面向具有不同消费需求的客户。 常见“规格维度” 在上面的例子中，所列举出的不同规格（颜色、容量、网络制式），它们都属于产品的参数信息，而我习惯上称其为规格维度。 通过对于市场上的常见产品作归纳，笔者梳理了以下8种常用于规格维度的参数。 1.颜色/花纹  2.尺寸/大小  3.容量 容量在前面的举例中有提到过，电子产品的内部存储容量普遍有着多种规格。而同样的，液体产品也都有着不同容量的灌装规格。 4.应用环境制式 应用环境制式在前面举例中同样有提到了。另外比较常见的是煤气灶、燃气热水器，针对用户使用的气源（液化石油气、管道煤气、管道天然气）也会生产不同规格的产品。 5.版本 版本用作规格维度时，主要是在书刊领域。以《乔布斯传》为例，亚马逊中国就同时在销售Kindle版、精装版、平装版这三个版本。 进一步拓展开来说，很多经典名著，往往会有多家出版社出版，其版本更是多种多样，而且销量很大的书会经过多次重印。在商品内容管理中，也是可以将这些书看做同一款的不同“规格”的。 再进一步拓展来说，消费者在购买杂志的时候，往往并不关心本期杂志讲了什么内容，而是按照自己的阅读习惯购买经常读的那一份杂志。因此在商品内容管理时，也可以将不同期数的杂志看做不同的版本，从“规格维度”的角度加以管理。 6.组件 组件用作规格维度时是指，产品的主体部分相同，而其中比较重要的功能性组件有差异。 常见的情况如单反相机，同一机身搭配不同的镜头，加上多镜头套机和机身，都可以看作是同一产品的不同规格。 在电脑领域，这也是比较常见的情况。例如Thinkpad X230S笔记本电脑，由于CPU、内存、硬盘等组件配置的不同，也会分为多个不同的规格。 7.功率 功率在空调、汽车等产品中可以用作规格维度。例如，同一款空调，根据使用空间的大小不同， 销售往往会推荐小1匹、1匹、大1匹等不同功率规格的产品。 而在购买汽车时，消费者也往往会非常关注发动机排量，并将其作为决定的重要依据。 8.购买方式 手机行业内，由于运营商补贴政策的存在，同一款手机经常会有多种购买方式，包括直接购买裸机、预存话费送手机、购买手机送话费等等。所以，购买方式也可以看作是规格维度的一种。 以上介绍了8种常见的规格维度。我们可以看到，“一品多规”的覆盖范围还是非常广泛的。在下一期的连载中，笔者将重点介绍在商品内容管理中，“一品多规”可以用于哪些操作及功能指导。 （原载于《天下网商·经理人》十月刊，所有转载请注明来源于i天下网商并附上链接） |
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