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日前，新浪微博数据中心公布8月份视频网站微博研究报告，报告显示2013年8月视频网站短链点击量数据优酷、56网、土豆分列前三名，该数据反映的是一个自然月内视频网站短视频在新浪微博获得的点击量，以及微博用户对于各家视频网站内容的喜爱程度。 报告指出，优酷、56网、土豆上述3家视频网站点击量位居前列的原因是，一方面这几家网站的短视频资源丰富，另一方面由于几家网站用户自主上传的短视频内容更受微博用户欢迎，传播效果非常好。 分析今年以来新浪微博数据中心发布的多个月份视频网站微博研究报告，优酷、56网、土豆的短视频点击量一直位居前列，并牢牢占据了60%以上的短视频市场份额。
一斑可窥全豹。2012年优酷土豆合并以来，优酷土豆集团进行了“优酷更优酷，土豆更土豆”的战略调整，土豆成为承载优土集团UGC内容的专属平台。在目前整个视频行业的格局中，专注UGC模式的视频网站已形成了56网和优土正面交锋、争抢领跑地位的态势。 形成这种态势的重要原因有两个：其一，过去几年视频网站纷纷将目光和争夺焦点锁定长视频，惟有优酷、土豆、56网这几家老牌视频分享网站仍始终坚持将UGC作为内容建设重点，也因此将UGC资源优势延续下来；其二，得益于视频内容和社交网站天然的契合度，社交网站逐步成为视频网站获取流量的重要站外渠道，社交网站上的短视频流量成为衡量视频网站的影响力重要指标之一。 而从2011年人人完成对56网的收购以来，不断推进的视频社交化战略帮助56网建立了与各大社交网站的紧密联系。2012年以来，56网相继和人人网、新浪微博、腾讯微博、QQ空间等主流社交网站实现了融合，打通视频上传通道、分享与评论互通。从而使56网的视频在社交网站上得到最大限度的分享和扩散，同时也极大提升了社交用户的娱乐体验。 来自人人网的数据显示，目前人人网视频流量的70%来自于56网。这不仅缘于56网自2005年上线以来一直深耕UGC，积累了种类丰富、国内规模最大的UGC视频资源库，同时也得益于人人收购56网后，持续加大在带宽、服务器、内容端的投入，使56网的视频清晰度、播放速度为用户带来了更好的视频体验。尤其在内容定位“青春、娱乐、正能量”后，UGC、PGC、56出品共同形成了金字塔式的“精品原创”布局，使56网进一步成为深受年轻用户喜爱的娱乐视频媒体。
业内人士认为，当下视频行业竞争焦点正在重新聚焦UGC模式。相较以Hulu为代表的长视频模式网站，UGC模式能够有效规避内容同质化、社交属性更强，并且更符合用户在移动互联网环境下碎片化时间里的视频需求，同时也更易于传播、分享。尤其是UGC模式的鼻祖YouTube营收前景靓丽，更加证明UGC是视频行业最具可持续性的发展模式。 |
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