看央视，选股票

 基本上，我发现在中央电视台各个频道播放的广告的企业都是很绩优的，这也很容易理解，一来实力不雄厚根本没钱砸在央视，二来如果央视广告没效果那些企业也不会年复一年的往里投，央视帮助了这些企业更深的被我们记得。品牌是企业的竞争优势之一，而推广品牌的手段之一就是广告。此外，用央视自己的话来说，“2009年，中央电视台广告客户数量超过5000家，包括食品饮料、金融保险、家电、医药、日化、酒类、服装、电信、汽车、旅游、网络等多个行业，其中食品饮料、金融保险、家电、汽车等行业以及国际客户表现突出。”我想除了汽车行业外，其他行业都被证实是长期大牛股经常出现的行业。从短期来，看能够花大手笔投广告也是行业景气的表现。我从央视的一篇新闻报道里和我的印象中选出了30只既在央视做广告又是上市公司的股票，统计了其收益率，发现09年这30只股票平均收益率是124%，剔除最高和最低收益率共6只股，剩下24只股票平均收益率也为114%，均高于沪深300指数09年96%的收益率。当然这个统计并不准确，估计还有很多被我漏掉。统计的公司主要集中在食品饮料，金融保险和家电这几个行业。数据也只有1年不够全面。不过我想，基金公司可以做成个以央视广告为主题的基金，央视播了哪些企业的广告就配置哪些，不播就调出，做成个被动型基金只不过不跟指数挂钩跟央视广告挂钩。还可以通过向央视购买广告的数据，看哪年哪些行业投放的广告多，与那年股票有没有超额收益率做个深入研究，进行行业配置。我还好奇广告投放是不是先行指标。然后再根据各个公司股票的估值进行具体的个股配置。超配估值便宜的。

代码        名称        涨跌幅(%)
002242        九阳股份        24.41
000729        燕京啤酒        43.43
601988        中国银行        49.88
000895        双汇发展        56.76
600519        贵州茅台        57.46
601398        工商银行        59.27
000869        张裕A            60.52
000586        *ST汇源            70.10
000848        承德露露        70.35
601628        中国人寿        71.43
002032        苏泊尔            71.74
000538        云南白药        77.04
600600        青岛啤酒        89.80
600036        招商银行        93.81
601328        交通银行        102.50
600839        四川长虹        105.76
601318        中国平安        107.90
601998        中信银行        116.08
000572        海马股份        119.87
000651        格力电器        125.55
600000        浦发银行        130.91
000858        五粮液            138.02
600690        青岛海尔        178.72
601166        兴业银行        180.12
000527        美的电器        182.30
600887        *ST伊利          231.00
600300        维维股份        254.43
000800        一汽轿车        270.72
600809        山西汾酒        300.18
600060        海信电器        307.82
数据来源：清华金融数据库

中央电视台2009年广告客户运行盘点
CCTV.com  2010年01月07日 09:59  进入复兴论坛  来源：  
　　2009年，中央电视台广告经营形势喜人，1-11月创收140.1974亿元，这个数字的取得，不仅得益于中国经济的企稳回暖，得益于中国市场的巨大潜力，也得益于中央电视台下半年以来全力推进频道、栏目改版，极大地提升了品牌力和影响力。同时，也充分证明了中央电视台“走品质路线，做品牌营销”的广告经营路线的正确性。
　　2009年，中央电视台广告新客户不断增加，老客户持续投放，客户结构更加合理。2009年，中央电视台广告客户数量超过5000家，包括食品饮料、金融保险、家电、医药、日化、酒类、服装、电信、汽车、旅游、网络等多个行业，其中食品饮料、金融保险、家电、汽车等行业以及国际客户表现突出。
　　食品饮料业稳步增长 继续保持各行业之首
　　2009年，共有包括双汇、雨润、康师傅、今麦郎、养生堂、汇源、红牛、露露、维维、喜之郎、太太乐、海天、金龙鱼、肯德基、卡夫、麦当劳、王老吉、涪陵榨菜、金丝猴、统一、白象、海天、蒙牛、伊利、三元、飞鹤、摇篮、完达山、名山、圣元、多美滋等企业在中央电视台投放广告。与2008年相比，食品饮料企业广告投放额继续稳步增长，稳居央视广告投放的各行业之首。
　　食品饮料行业在经济回暖、居民消费能力上升的带动下，继续保持向上增长态势，而消费结构的升级、产品的创新、行业内优势资源的整合与重组，为有实力的企业提供了发展机会。
　　随着中国农村市场消费潜力的全面爆发，越来越多的食品饮料企业选择中央电视台打造强势品牌。在11月18日举行的中央电视台2010黄金资源广告招标竞购中，食品饮料中标额度依然保持稳定增长，除蒙牛、伊利、双汇、汇源、加多宝、娃哈哈等多年投放的大企业、老客户外，今年还涌现出老才臣、澳优、迈高乳业、美味鲜等新客户。　　
　　金融保险业表现突出 迎来世界经济调整的新机遇
　　2009年，中国的金融企业表现突出，包括中国人民保险、中国农业银行、中国银行、光大银行、中信银行、兴业银行、平安保险、泰康人寿、中国人寿、招商银行、中国邮政储蓄银行、上海浦东发展银行等金融企业出现在中央电视台荧屏上。
　　2009年，由全球金融危机催生的全球金融新秩序渐具雏形，中国鑫融保险企业迎来世界经济调整带来的发展新机遇。在广告媒体的选择中，各大金融保险企业均把中央电视台作为战略布局，表示要借力中央电视台，让品牌宣传再创新高。在11月“预售月”，金融保险业不仅老客户加大投放，而且首度参加招标竞购的中国银联和中国邮政储蓄银行均获得了预期的广告资源，同时，基金企业嘉实基金首度参与2010年央视黄金资源签约认购，并成功认购了CCTV-2《关注中国经济》。
　　国际客户数量大幅增长 更加看重央视传播价值
　　2009年，宝洁、LG、强生、肯德基、卡夫、多美滋、麦当劳、安利、可口可乐、西门子等众多国际客户选择中央电视台招标段黄金资源，同时还有多乐士、立邦、百丽、玫琳凯、箭牌、雅芳、佳能等国际客户在CCTV-1黄金剧场投放广告。
　　2009年，国际客户更加重视中国市场，不仅加速开拓三四级市场，而且增加在央视的广告投放。自金融危机席卷全球以来，很多国家经济发展减速甚至负增长，而中国依然保持平稳较快发展。并且，随着跨国企业销售网络逐渐向三、四级市场渗透，强势媒体对于品牌传播发挥出越来越重要的作用。因此，自金融危机后，越来越多国际客户选择中央电视台投放广告。同时，对招标资源的重视以及优质媒体的稀缺性也促使国际客户对媒介效果的测量逐渐从原来的量化向质与量的结合转变。
　　据统计，参加中央电视台2010年黄金资源广告招标预售的国际客户共有50家，嘉实多、联合利华、索尼、一汽大众、多美滋、康师傅、可口可乐、肯德基、百事可乐、多乐士、耐克、阿迪达斯、三星、百威等客户成功中标或签订预售项目，整体投放额度比去年增长了28%。同时，一汽大众、百事可乐、三星、索尼、耐克、阿迪达斯、嘉实多等都是第一次参与央视招标，联合利华在阔别多年之后，重回招标舞台。
　　政策利好 家电企业竞相投放央视广告
　　2009年，海尔、美的、格力、海信、长虹、九阳、苏泊尔、四季沐歌、神舟电脑、诺亚舟、方太等家电企业在中央电视台投放广告。
　　2009年，家电行业大幅增加在中央电视台的广告投放源于对中国经济企稳回暖的预期，也源于家电下乡、以旧换新等国家财政补贴政策带来的全新的市场机会。统计显示，今年前10个月，全国共销售家电下乡产品2787.8万台，销售额508.4亿元，其中有17家企业销售收入超过了10亿元。
　　在中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动中家电行业总中标额度比去年增长了80%以上，数量也达到了二十余家。传统家电不仅有美的、格力、海尔、步步高、创维、海信等企业中标，而且格兰仕也第一次来到招标现场，并大额度中标；小家电企业数量大幅增加，包括九阳、苏泊尔、金莱克、超人等；新能源企业不仅有太阳雨和四季沐歌，而且新加入了皇明、力诺和桑乐；同时，还有诺亚舟、纽曼、万利达、南孚电池、华太电池等企业获得招标竞购资源或签约认购资源。
　　汽车及相关产品行业增长迅速 全线飘红
　　2009年，一汽丰田、广汽丰田、广州本田、一汽轿车、吉利、比亚迪等汽车企业频频亮相中央电视台招标段，长丰、华晨金杯、海马、比亚乔、隆鑫等企业选择CCTV-1黄金剧场等广告资源，通过提升品牌形象，实现企业品牌美誉度和销量的双丰收。
　　2009年，国家实施购置税减半、汽车下乡、以旧换新等政策，不仅刺激了低排量车销量的增长，而且激活了二三级城市及农村市场的消费潜力，中国汽车行业全线飘红。受金融危机影响，全球各大汽车公司销量出现大幅下降,但是中国汽车销量却出现季度性连续增长。因此，无论合资品牌，还是自主品牌纷纷加大在央视的广告投入，以期占领更多的市场份额。
　　在中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动中，汽车及相关产品中标额增长幅度超过70%，成为本次招标的亮点行业之一。其中，杭州中策、众泰汽车、一汽轿车、一汽丰田、广汽丰田、奇瑞、中石化、统一润滑油等汽车企业成功中标招标段黄金资源，东风日产、广汽丰田、奇瑞、东风乘用车、众泰汽车、徐州重工、中国重汽等汽车企业获得众多签约认购资源。