库克不给力“乔布斯”转投杨元庆
Ipad上季度的销售下滑，没了逼格的多色iPhone，广遭诟病和嘲讽的IOS 7……虽然苹果的销量依然可观，不过却很难不缅怀它曾有的光彩，那个还有“乔帮主”时代的苹果。不过所有一切，在“进步”面前，都会显得不堪一击。时间会冲去传奇的最后一层光芒，直到开始新的故事。 而新的故事，始于苹果在各个产品领域并针对和比肩。在国内，一直享受处在风口浪尖的罗永浩一边表达了对乔布斯的崇拜之情，一边信誓旦旦第要成为他的接班人；还有一直被称为“雷布斯”的雷军，似乎也是觉得没有乔布斯的苹果，会被自己赶超；联想和三星也都在大力发展自己的平板业务，而联想在苹果发布会结束不到一周的时间就召开自己的Yoga平板发布会，似乎是正对苹果而去。 而更巧的是，《乔布斯》电影扮演者阿什顿·库彻加入联想，担任联想产品工程师职位，并为 Yoga 平板代言，配合上库克在微博上被调侃的出境，不禁感叹物是人非。至于作为联想CEO的杨元庆，能否给“乔布斯”注入灵魂，使联想成为一个新的标杆，那我们还得之后以产品说话。不过单单分析一下乔布斯，库克和杨元庆的个人履历来说，还真是会发现一些有意思的事情。 关于乔布斯和库克的爱恨情仇，似乎能理出一些微妙的关联。对于创始人乔布斯来说，苹果似乎等同于他的生命一样重要。你可以想象，当时一个二十几岁的年轻人，凭着兴趣爱好和一腔热血在自家车库中孕育出的公司，对于创始人的重要性。这也就是为什么乔布斯为了夺回公司的控制权而付出了辞职的代价。 当时替代乔布斯位置的是百事可乐的前行政总裁John Sculley。John Sculley是1983年加入苹果的，而那一年，库克刚刚成为了IBM的一名员工。当时乔布斯发起夺权行动的原因是因为自己被董事会撤销了经营大权，被撤销的原因不仅仅是因为乔布斯当时的管理理念不被大多数认同，还有个主要原因是当时刚好IBM推出了个人电脑，抢占了大片原本属于苹果的市场，业绩下滑导致了董事会对乔布斯的不满。是的，IBM，库克所在的那家公司。再往后，乔布斯成立的新公司NEXT,从名字上看来，慢慢的旧爱情节。 不过在三年后，也就是1989年，NEXT宣告失败，而在这一年，杨庆元硕士毕业，成为了一名普通的联想员工。后来《玩具总动员》制作的成功，让乔布斯重新站起，此时的苹果也日渐衰落，1997年，乔布斯重归苹果，只用了一年时间，便让苹果重振雄风，iMAC一炮打响。好日子来了，库克也就来了，98年库克加入苹果，直接坐到了资深副总裁的位置。而这一年，杨元庆也用了将近十年的时间，从联想的一名普通员工，一点一点晋升成为了联想集团高级副总裁。这里可以有个小对比，库克突袭空降，杨元庆十年磨一剑，虽然都是副总裁的位置，但对企业的融合度确实有很大差异的，这就是为什么库克被指责只懂公司运营，而不懂营销和产品设计了，因为他来之初，就是一个职业经理人的角色出现的。 之后的日子便是苹果、联想、三星等一批科技企业腾飞的岁月，也是最成就乔布斯本人的时代。2007年《财富》评选的“最有影响力的商人”中，乔布斯榜上有名。而巧的是在《财富》中文版中“2007年度中国商人”的名单中，也有“杨元庆”的名字，这也是两条本来平行线的两个人物的第一次有了交点。 至于杨元庆与库克的交点，可能是追溯到公司业务上，1994年，还在IBM负责PC部门在北美和拉美的制造和分销运作，而有意思的是，十年后的2004年，联想收购了IBM的全球PC业务，是的，就是那个库克干了12年，并且在1985年间接迫使乔布斯离开苹果的IBM。当然，这不包含之前两个企业关于产品竞争所碰撞出来的火花。
再后来，大家都知道了，乔帮主离开了，在很多人唏嘘不已的时候，库克进入了大家视野。很多人都愿意把现在对库克的不满完全归结为之前乔帮主印下了太大的光坏，使人无法客观地去评价库克，虽然这个原因是有的，但如果如此以点带面，着实很难正确地认识到一个人对于一个企业到底有多重要。 “乔布斯”的转投杨元庆是否是正确的选择？而库克是否真的能驾驭好苹果，我们可以从几个小点说说。早前的苹果最著名的营销手段便是“饥饿营销”，而这个营销手段的基础是需要有强力的“保密文化”作支撑，而在“库克时代”，几乎是丧失殆尽。并且也一直未有让人眼前一亮的创新，后悔升级了的ISO 7？iphone5c的创新？降低硬件成本，增添彩壳以求销售业绩？与其说是创新，不如说是为了迎合市场。不过效果是不仅没能预想地迎合市场，而且还遗失了苹果曾引以为傲的满满情怀。其实最根本的原因就是库克强在公司运作，而弱在营销和产品设计，因为最初的最初，他就是以一个职业经理人的角色加入苹果的，虽然乔帮主对他满心期待，不过一个巴掌拍不响，没了乔帮主，库克一个人很难玩转。这也就是那个被戏化的“乔布斯”加盟从一个联想普通员工成长为掌门人杨元庆麾下后，为什么会有这么多津津乐道的话题的原因了。
不过话又说回来，情怀是不能当饭吃的，只有把情怀转化成产品，被消费者认可后，那才是真正的情怀。所以未来还有很长，让产品去证明，让消费者去说话，乔布斯最后花落谁家，用户口碑中自见分晓。 |
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