经济学人：迷失于平板电脑和云之中

译者： Catherine苑苑 原作者：economist

发表时间：2013-11-08

迷失于平板电脑和云之中

        笔记本和台式电脑大势已去，销量每况愈下，这已不再是秘密。苹果ipad系列和各式安卓平板电脑正分享他们的午餐。现在，平板电脑似乎连他们的晚餐也不想放过。苹果、微软和诺基亚等众多专业级的平板电脑制造商在10月22日发布的通告中表明了他们的决心，一定要满足商业用户和主流用户的需求。

        如果仍需进一步证明的话，那就是，“信息技术消费化”比预计发生得更快。多年前，“信息技术消费化”就开始推行，最初为个人设计的平板电脑和其它消费设备开始进入办公室并代替电脑处理许多工作（详见2011年10月8日的“超越笔记本”一文）。

        在平板电脑的商业化竞赛中，微软及它的合作伙伴诺基亚处于有利地位（诺基亚的手机及设备即将归入微软）。两家公司和众多供应商所提供的平板电脑一样，都运行微软软件和各种基于Windows的应用软件。从商业来讲，这是个巨大优势。世界各地的办公室都认定微软文字处理软件(Microsoft Word)是文字处理器的事实标准，微软表格处理软件（Microsoft Excel）是标准的电子制表软件，微软个人邮件及资源管理软件（Microsoft Outlook）是标准的通讯、调度和联系软件。只要麦金塔电脑（Macintosh computers）使用微软的办公软件版本，iPad系列便不会有土著版本。

        即使这样，苹果也不容小觑。苹果最新版平板电脑，升级版iPad Mini和个大灵活的兄弟版iPad Air，起步价分别为399美元和499+美元，两者具有其它竞争者所不及的优势，即品牌认知度和知名度在全球消费者当中所产生的即时效应。尽管低价的安卓设备占据了大量市场，但仍有三分之一的买主选择iPad系列的平板电脑。特别是iPad Mini仍是地球上最畅销的平板电脑。

        现在，平板电脑在公司中举足轻重。为什么会这样？因为信息技术经理不再使用过多的权利来限制公司为职员配备的计算设备种类。事情早在多年前就出现了转机。这些年，公司开始允许职员携带自己的智能手机和平板电脑来工作，并同意将其与公司计算机网络相连接。

        从那以后，随着平板电脑价格降低，安全性提高，处理实际工作的能力被认可，自带设备（BYOD）的情况越来越多。这为iPad系列带来了好机会，让它可以同各种各样的Windows平板电脑并驾齐驱，一起进军企业世界。

        为了增加更多机会，苹果在不久的将来会推出一款企业级的iPad。如果苹果以这种方式重新定义平板电脑中较大的那款，iPad Air将会成为过眼云烟。假设苹果坚持原先命名笔记本的方式，那就为平板电脑的阵容中增加一款性能强大、价格昂贵的专业级iPad留下了发挥空间。它可能像微软的平板电脑Surface Pro一样配有全键盘。虽然有触屏键盘，但平板电脑仍需键盘来做一些的严肃的办公室工作。

        为什么平板电脑制造商都纷纷抢占办公市场？因为消费市场越来越拥挤，企业是最后一个利润率仍相当高的地方。由于低价安卓平板电脑获取了大量销售，剥掉了层层利润，苹果只能被迫放弃那些销量较低产品。更糟糕的是，一些平板电脑新贵根本不按规矩出牌。

        以网络零售商亚马逊为例。网上备受好评的Kindle Fire平板电脑起步价为139美元，其价格可能都不够成本费。亚马逊并不在意Kindle硬件盈利与否。让Kindle用户更易从亚马逊网站购买其它物质产品，同时下载一些可以在Kindle和电子阅读器上播放的正片、音乐、电子游戏，书本，杂志等东西，才是利益所在。

        搜索巨头谷歌也采取了同样方式。谷歌所生产的Nexus系列的智能手机和平板电脑也几乎不盈利。谷歌的目的仅仅是让尽可能多的用户拥有移动设备，来增加移动设备的网络搜索量。这能让谷歌在用户问题的搜索结果旁卖出更多的广告链接。总之，这是谷歌要自己研发安卓移动操作系统的原因，也是谷歌无偿将其出售给世界各地的手机和平板电脑制造商的原因。

        随着消费化趋势的扩展，计算机产业在平板电脑的猛烈攻势下逐渐出现豁口。工作中，人们用平板电脑处理大部分原先由笔记本和台式电脑做的事务。回到家，平板电脑被用作第二个屏幕，不仅用它来收发邮件，做简单的计算工作，还用它来播放视频，收看网络直播电影和电视剧。结果是，用户自然而然的就换掉了他们老化的个人电脑。人们通常认为，这些个人电脑足以应付那些iPad和其它平板电脑所力不能及的少量剩余工作。

        “足够好”是该行业覆灭的另一关键因素。自从四年前Windows7发行后，人们几乎没有理由再更换新的个人电脑。Windows7能够闻名于世，在于它能比其它Windows版本腾出更多的电脑底部的硬盘空间，这样便延长了许多老式个人电脑的寿命。与此同时，由于质量监管力度加大，电脑内部组件不再像往常那样易出问题。

        巧合的是，处理器遇到了增速瓶颈。芯片设计多年前就达到顶点，由于量子效应的缘故，硅片上多加一点晶体管都会让处理器在运行时过热，造成运行的不稳定。对于大部分的电脑工作来说，电脑升级到多核结构所带来的好处少之又少。

        销售量曾经以两位数增长的个人电脑，现在正以两位数的比率下滑，已不足为奇。今年，全球的笔记本和台式电脑出口量预计3亿多一点，从去年至今下跌超过11%。

        与此同时，全球各种样式大小的平板电脑出口量约为1.84亿，比去年增加了53%。高德纳公司（位于康涅狄格州的斯坦福，是一家技术咨询公司）推测，平板电脑的销量，以这种速度来算，在两年内将会超过电脑。

        平板电脑能够发展如此迅速，仅仅是因为它与电脑相比更好更易操作，因为它最初的理念便是为个人设计的消费品，而不是商业型的专业工具。开启平板电脑就像开启烤箱货或是电视一样，简单快捷。而使用电脑时，你要先打开电脑，给电脑几分钟的时间来加载臃肿的运行系统，执行常规诊断，启动一堆地后台程序。

        两者的差异突出了计算机文化中的矛盾，这个矛盾现在正逐步消失于各地办公室。毫无疑问，备受消费者关注的平板电脑制造商占有优势。在计算机行业当中，一部分是关注用户并引发革新的众多移动设备制造商，另一部分则是停止研发个人电脑且不再为制造商书写软件的广大公司，这些公司转而着眼于建设和发展掌控云的商品服务器。

        在即将到来的后个人电脑时代，所有可用的智能功能会装置在一些用户触手可及的消费设备当中，或是储备在用户召之即来的云当中。在这两者之间也就是笔记本和台式电脑曾盛行的领域将成为空白。在这个过程中，那些发展起来的或是走向衰落的为办公室和家庭生产个人电脑的原始设备制造商将退出舞台。他们提出地通过设计来满足不同客户类型和不同工作方式的商业模式将在一个不同的时代中出局。