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石家庄的城市文化名片是什么 （近日，河北省博客圈在栗永老师的倡导下，开展了城市品牌研讨活动，我也萌发了想表达些什么的冲动。这篇文字，从构架上应该算不上“论文”，依旧是一篇博客体的文字，随性而写。由于时空的限制，对石家庄的了解很肤浅，因此有些观点难免偏颇。诚请各位专家、博友拍砖！ 城市文化是城市品牌的重要组成部分。一个城市的文化定位不仅可以提高城市品牌的品位，而且还可使城市品牌形象独具特色。城市文化名片，就是代表一个城市的整体文化形象、主体文化形象、领域文化形象或特色文化形象、标志文化形象。而城市文化无论多么深厚丰富，都需要提炼出一个或若干个简练的、特色的、上口的、易传诵的代表符号。文化名片一旦形成，就会成为营销一个城市、一个地方的亮点，从而带来巨大的形象效益、社会效益、经济效益。 每个城市都有丰富的文化资源，可以提炼出至少是一张名片。几千年的城市发展史，世界各地不乏富有特色的城市名片。比如意大利佛罗伦萨的比萨斜塔，法国巴黎的埃菲尔铁塔，北京的故宫、长城，桂林的山水，大连市的服饰文化、青岛市的啤酒文化。 曾看到这样一个资料。为庆祝国庆60周年，迎接上海世博会举办，让中国走向世界，让世界了解中国，世界文化地理研究院中国地域文化研究中心、世界自驾游总会东方车友会、香港中国城市研究院CUI、香港中国无形资产研究院等组织，合作组成了CIGA“中国名片”海外推广委员会，采用“自驾看中国，车友推名片”的方式，于2009开始陆续开展CIGA“中国名片”系列口碑调查与研究评鉴活动。去年国庆节前夕，首先推出了“2009中国经典地域文化名片（TOP100）”。我省的秦皇岛、唐山、廊坊、保定、邯郸榜上有名，而作为省会的石家庄未能入选。（入选名单附后） 尽管这项活动是民间组织的评鉴活动，但也颇能折射出一些问题。 就拿笔者所在的廊坊来说，在我省的地级市中，廊坊是一座最年轻的城市。1981年批准建立县级市，1989年的地、市合并时成为地级市。为什么这样一个如此“年轻”的城市能在短短二十年的时间里打造出自己的名片？ 当然，廊坊独特的地理位置为其发展提供了难得的发展机遇。廊坊抓住战略机遇、积极谋划、科学定位，把“京津冀电子信息走廊、环渤海休闲商务中心” 打造成为廊坊新的产业标志和城市品牌。廊坊十分还注重城市的整体营销。聘请专业机构进行整体策划，开展大规模、高密度的宣传造势，整体提升廊坊城市品牌。借助权威媒体，推出系列营销活动，宣传廊坊的区位优势、产业特色，推介优越的人居环境和商务环境，扩大廊坊的知名度和影响力。廊坊具有了诸多城市名片，如中国环境人居奖、国家园林城市、首批中国最具魅力金融生态城市、国家环保模范城市等。 廊坊的“会展经济”也是一张响亮的名片，已经发展成为一个颇具实力的会展城市。自2004年省经贸洽谈会永久性定址廊坊，开始发展会展经济。目前，全市展览面积达120万平方米，年举办各类展会50余个，其中廊坊国际经贸洽谈会、中国廊坊农交会已成为全国品牌，碧海钓具展、石油管道设备展、国际电梯展、藏獒展等专业展会在业界都享有盛誉，会展能力全省居首，位于全国地级城市前列。 在现代社会，城市和人一样需要向外界推介自己，让外界记住自己，这就同样需要为自己打造一张形象鲜明、让人过目不忘的名片。处于京津之间的廊坊，借助京津的资源优势，实施错位发展、补位发展，经过二十年的努力，逐步形成了自己独有的城市特色。 当然，历史文化传统对培育城市品牌有着重要作用。廊坊所处区域也有着悠久历史，据史书记载，4000年前“黄帝制天下以立万国始经安墟”，“安墟”即在现安次区常道村附近。现境域在春秋战国时期为燕国封疆，秦朝时分属渔阳郡、广阳郡、巨鹿郡管辖，汉朝、唐朝时属幽州管辖。这些历史文化对廊坊发展的推动作用，也许是隐含在人的思想与理念中，但廊坊并没有仅仅依靠挖掘历史来提升城市知名度、打造城市品牌，而是在现实发展中逐步塑造了具有时代特色的城市形象。 石家庄是全国第一个解放的省会城市，是全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市。但是，时至今日，石家庄尚未形成自己的城市文化名片和城市品牌，在很大程度上影响了石家庄在全国乃至世界的知名度、美誉度。品牌就是形象，品牌就是生产力，城市品牌建设应该成为石家庄党政领导和全体市民的共识，要纳入城市发展规划，并制定出切实可行的城市品牌建设方案。 当前，在讨论石家庄的品牌建设中，专家们对石家庄的历史文化进行了广泛深入的研究，也正在逐步得到市民的认同。随着石家庄市“西延北跨”战略的实施以及滹沱河的整治、滹沱新区的开发建设，行政及各种服务中心的北移，正定的历史文化必将成为石家庄城市品牌的“金字招牌”。这些文化资源不但要得到全体市民的认同，还要转换成“名和利”，也就是城市文化品牌以及由品牌带来的经济和社会效益，这才是一个城市文化建设的最终目的。要实现这一转换，还有很大的一段距离，还需要付出很大的努力。 在打造城市文化名片的过程中，要努力寻求历史与现实的契合点、经济与文化的契合点。从石家庄发展的历史渊源看，与众多历史文化名城相比并没有突出的优势，因此，仅靠历史文化也难以肩负起石家庄城市文化名片的重大使命。正如中华民族的崛起不能只满足于五千年的悠久历史和聊以自慰的古代四大发明。悠久的历史传承为城市文化积淀了深厚的文化底蕴，而城市文化品牌的塑造还要依托城市的发展定位、产业定位、规划建设等，在现实中培育文化品牌，在城市的发展中壮大文化品牌。 回顾石家庄的发展历史，也曾有过辉煌。提起全国糖酒会，应该说石家庄人并不陌生，曾经的人山人海，曾经的锣鼓喧天，曾经的广告海洋。。。。。。可惜这个大型的会展在石家庄举办了11届后，自2000年移师其他城市。石家庄的会展起步远远早于廊坊，可如今能？廊坊借助省经贸洽谈会使会展成为一个品牌。而早期的经贸洽谈会是在石家庄举办的，最后远走高飞了。中国吴桥国际杂技术节自1987年创办以来，已成功地举办了六届。“其规模、质量和组织运作方式均达到国际水平，在国际上产生了深远的影响，被国际杂技界誉为世界东方杂技大赛场。”是否真正达到了“国际水准”，社会知名度在国内乃至国际上究竟有多高，笔者不敢妄言。杂技艺术节在热闹几天之后，不管是标志性建筑、文化元素还是某种精神，又给石家庄留下了什么？再者，杂技艺术节前面有“吴桥”的冠名，总感到这不是石家庄本土的东西，似乎是借来的，石家庄自身确实也没有杂技文化传统啊！ 石家庄之所以没有形成自己的品牌，与决策者的品牌意识有关，与市民的思想观念。廊坊在创建品牌过程中，坚持高起点、高站位，从国内外聘请顶级专家为城市把脉、设计。创建城市品牌是全体市民的责任，市民们可以研究、讨论、呼吁，但仅有这些是远远不够的，需要决策者及相关部门的具体规划、实施。石家庄既有成功的经验也有刻骨铭心的教训。在1996年秋季全国糖酒会上，2000多把广告红伞“哄抢一空”，成为持续多年的“软伤害”。三鹿事件的惨痛教训更是对石家庄的品牌形象给予重创。本来就缺乏城市品牌的石家庄已经经不起这样的打击了！如何确保不再发生类似危及城市形象的事件？“好了伤疤忘了疼”是万万不行的！ 石家庄旅游资源丰富，但并没有得到很好的宣传和开发，很多景点的游客仅限于石家庄周边，在全国还缺乏知名度。近日，参加中国作家“走进红色岁月”西柏坡站启动座谈会的作家，惊叹于河北丰富的文化资源，但也指出了知名度不足的问题。剧作家黄亚洲对“正定隆兴寺的六个全国之最”感到惊讶（因为没想到），辽宁省作协副主席孙春平、黑龙江作协副主席阿成均表示第一次知道河北还有正定隆兴寺这样历史价值极高的文化遗产。这些名作家对这些历史资源都知之甚少，何况是普通百姓！从这一点就足以看到石家庄的历史文化资源在宣传、推介上的欠缺，这难道不应该引起我们反思吗？最近，赵云故居已得到中华赵族恳亲协会的认定，之后该如何推介这里文化品牌？ 石家庄有国家级风景名胜区苍岩山、嶂石岩，省级风景名胜区封龙山、天桂山，周比还有很多的旅游景点，拥有革命圣地西柏坡，国家历史文化名城――正定，省历史文化名县――赵县，但这些旅游资源在全国有多大的知名度？如此丰富的资源仅限于石家庄市民的“后花园”了，远没有达到全国文化品牌的程度。在旅游景点的营销策划上，河南省诸如云台山等景点的开发运作值得学习借鉴，河南的旅游业也是近年开始兴旺的。 另外，石家庄还缺乏具有社会认同感的文化载体，如地标性建筑、精品文化设施、城市主题元素、品牌企业或产品、城市精神。石家庄市是随着近代铁路的开通而崛起的新兴城市，没有老城市遗留下来的文化底蕴，正因如此，更需要我们精心打造自己的文化名片。有关部门应制定相应的规划，统一思想认识，把相关的“软文化”建设目标确定下来，并围绕主题元素，加强对城市品牌建设的引导，逐步实施。 在城市名片建立后，还需要不断地刷新、维护和提升。比如意大利水城威尼斯，经过数百年历史沿革，其水城名片已享誉世界，但是这个名片的鲜亮度慢慢地也在减弱。后来威尼斯当局创建了威尼斯电影节，但电影节的影响力还不足以让所有层面的人都来关注，于是他们又推出了威尼斯作家计划，即每年请一个世界顶级的作家去威尼斯居住3个月，期间威尼斯给他提供食宿等一切条件，让他在城中自由行动，条件是这位作家必须留下一部作品，就是《威尼斯日记》。这些活动都是对老品牌的维护更新和升级换代。 城市名片还需要很多富有创意的方法去补充、丰满和提升。比如巴黎的香榭丽舍大道，借着凯旋门出了名，但总说凯旋门也会让人觉得不新鲜。当地策划了香榭丽舍大道行为艺术，在一个晚上把香榭丽舍大道堆满麦穗，发宣传单请大家到香榭丽舍大道捡麦穗，每个人都带一个麦穗回去，结果两天后，游客和巴黎的市民把麦穗都捡光了，这样的活动既带动了消费，同时还宣传了城市形象。 牛根生说过一句话：大品牌有大责任。同仁堂之所以能成为百年品牌，秘密之一就在于它对价值观的坚守与相信，正如那幅对联：炮制虽繁必不敢省人工；品味虽贵必不敢减物力。企业品牌如此，城市品牌亦如此，城市名片之中蕴含的价值观、人文精神才是一个城市的精髓。 |
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