2013年对埃隆·穆斯克来说意义非凡，越来越多的投资者和消费者开始全身心地接受这位颠覆性企业家的理念和愿景。  当回顾人类在21世纪取得的进步时，未来的历史学家可能会下这样的结论：其中的一个重要时刻是一年前在埃隆·穆斯克的卧室内发生的。他的创造灵感每几个月就会喷发一次，有时是在早晨淋浴，有时是在夜晚睡前，有时——比如这次——发生在凌晨2点醒来时。 他是这样对我描述那一时刻的：“我意识到使用甲烷-氧气型火箭发动机可以获得380秒以上的比冲。”（比冲指火箭发动机单位重量推进剂产生的冲量，工程中习惯以“秒”为单位——译注） 好吧，这听起来没有特别的历史意义。但如果你知道如此高比冲的火箭足以突破地球大气层，前往火星，是不是感觉就不一样了？而碰巧火星有着大量二氧化碳（CO2）和厚厚的永冻层（H2O），它们可以被巧妙地转化为上文提到的甲烷（CH4）和液态氧（O2）。这意味着你可以在火星就地制造返回地球的燃料。这会改变地球和火星之间太空旅行时需要考虑的长期经济问题，因为你可以向火星发射载人飞船而不需要随船携带火箭燃料。 就是这样。埃隆·穆斯克坚信在接下来的二十年内，人类就可以移居火星。得益于他这次凌晨的灵光一闪，我们甚至还能返航。在招募志愿者的广告中，这一条肯定能够起到鼓动作用。除非你像他一样，愿意在帮助人类建立第二个家园后长眠于火星。 他不是一个典型的首席执行官。 你会说埃隆·穆斯克很疯狂，他在将理想变成现实这一方面，有着惊人的记录。他的第二家因特网初创公司贝宝（PayPal）大获成功。在公司成立三年之后的2002年，就被eBay公司以15亿美元的价格收购。而这不过是个热身。【康柏电脑公司（Compaq）收购了他的第一家网络软件公司。】他的下一家公司，太空探索科技公司（Space Exploration Technologies），也叫SpaceX，成为了第一家为空间站供货的私人公司，并从美国国家航空航天局（NASA）和其他相关机构得到了价值数十亿的订单。他的电动汽车公司特斯拉（Tesla Motors）在2013年的前三个季度里销量增长至原来的12倍，证明了汽车可以既环保又性感。（噢，他在忙着经营这两家公司的同时，还在今年早些时候抽空提出了一项全新的跨城市交通运输概念，叫做“超回路列车”。）基于以上列举和未列举的理由，《财富》将他评为2013年度商业人物。 鉴于他在跨度广大的不同领域中取得了此等成就，如果你想要寻找近期的商界人物进行对比，脑海中只会浮现出一个人：史蒂夫?乔布斯。大多数商业创意都是渐进式的改进。一些企业家幸运地将宏大创意变为现实，然后他们中的大多数都固守在取得成功的行业领域，扩张公司，整合能力。乔布斯和穆斯克则自成一个类型：跨领域颠覆者。 乔布斯创立了全球最具价值的公司，并在这一过程中至少改造了四个行业（计算机、音乐、动画电影、移动通信）。穆斯克甚至可能带来更大的冲击。SpaceX节约了发射火箭的成本，在全球的国家空间项目中有着出色的表现。与此同时，特斯拉大有成为美国50年来第一家成功的新兴汽车制造商之势，就推动全球采用电动汽车而言亦是如此。他给SolarCity带去了财富和想法，后者如今已成为美国领先的家庭太阳能供应商。 毫不意外，穆斯克近来常被人看作“下一个史蒂夫?乔布斯。”然而我想要表达的是，这两人的区别不仅仅在于所获成就的多样性和范围，还在于他们的思维过程。我从他们身上看到了极其罕见的心理特质，这让我极其钦佩他们两位以及他们的发明创造。 作为一代天才，他们的独特之处何在？我的看法是：受非凡信念驱动的全系统的设计思维。用斜体字标明的短语非常关键。让我们来详细探究。 首先要说明，乔布斯和穆斯克都不是通常意义上的发明家。他们借以成名的产品已经有了许多其他的创造者。史蒂夫?沃兹尼亚克开发了第一台苹果产品。Mac电脑的图像化用户界面的核心灵感来源于帕洛阿尔托研究所（Xerox PARC）。乔尼?艾维在iPhone和iPad的设计中起了至关重要的作用。一个名叫AC Propulsion的公司帮助建立了特斯拉的原始技术构想。而无数其他人也为其做出了重要贡献。 想要真正理解乔布斯和穆斯克的贡献，你必须把镜头摇到近处。他们独一无二之处在于设想了更广阔的生态系统，让这些产品能够发生变革。想要达到这一点，不仅需要对技术有着细致入微的了解，还需要非常清楚发布这些产品，让它们真正吸引潜在顾客所必须的设计、物流和商业模式。你可以把这两人都看作惊人的设计师。不过他们的设计天赋不仅涉及令人满意的产品外形和吸引人的用户界面。这些很重要，但他们的出发点是更广阔的、系统的设计。大多数创造就像一首全新的乐曲，而对乔布斯和穆斯克而言，则是整个交响乐。（财富中文网） 译者：严匡正 相关稿件 |
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