商标使用许可应注意的5大问题
1、牢牢把握对商品质量的控制
商标的产权价值在于它所享有的声誉，许可他人使用商标即意味着商标信誉寄附于被
许可人的行为和其提供的商品之上。因此使用许可合同中的质量控制是一项极为重要的内
容。这方面有许多教训值得注意。青岛汽水厂曾是我国八大碳酸饮料生产基地之一，以
“崂山可乐”为代表的产品在市场上很受欢迎。但该厂却急功近利，贸然许可国内144家
企业使用“崂山”商标，由于缺乏必要的质量保障措施，导致商品质量急剧下降，直接影
响到商标信誉。
后来，尽管该厂负责人屡屡更换，但该厂滥施许可的做法却一直缺乏有效的控制，从
而致使其商标信誉下降，严重影响企业生存。以1998年为例，青岛崂山矿泉水有限公司
在青岛的产品销售额为1,000万元人民币，而娃哈哈纯净水在青岛的销售额则达4,000万
元人民币。
2、慎重选择合作伙伴
商品质量控制对于许可人来说，首先要慎重选择合作伙伴，让那些生产能力较好、经
营管理水平较高且履约能力较强的企业作为被许可人。在授予许可使用权之前，许可人应
对被许可人的法人资格、生产能力、管理水平、产品质量等进行考察、测试。达不到与自
己产品相同质量标准的不能售与许可证。使用许可合同订立后，许可人应密切注视被许可
人的生产销售情况，防止被许可人在产品质量、售后服务方面任何有损商标信誉的现象发
生。
在合同期限内，许可人都有责任对被许可人的生产过程、工艺制作、产品检验和管理
等方面实施必要的监督。当被许可人的产品达不到许可使用的注册商标的商品质量，许可
人应采取果断措施以阻止情势进一步发展，必要时应断然终止合同，收回商标使用许可权。
3、尽心维护商标权
许可人有义务保证被许可使用的商标权的确定性和稳定性，维护被许可人的使用权。
具体地说，许可人应保证合同项下的注册商标真实可靠，是经过商标主管机关审查核准予
以注册的商品商标或服务商标，并且该商标仍处于法律保护的有效期限内。
许可人不得在同一地区内和两个以上的企业签订独占许可使用合同，导致两个以上的
被许可人的使用权发生冲突。在合同有效期间，许可人不应将该注册商标任意转让给第三
人，如需转让必须向被许可人说明情况，取得被许可人同意或者与被许可人解除使用许可
合同。
许可人还应当采取有效措施维系其商标权利并承担所需费用，如及时办理商标续展。
对于市场上出现的商标侵权行为，如果是独占许可、排他许可，可由被许可人提起诉讼，
许可人积极参加配合行动。如果是普通许可则由许可人起诉，但被许可人应将有关侵权的
事实情况及证据及时告知许可人。
4、监督商标使用不能放松
如何维护商标信誉，防止使用商标的商品质量失控而损害商标权人的利益，保护消费
者权益，是企业商标管理工作的一项重要任务。对被许可人商标使用进行监督的内容包括：
第一、许可使用的商标必须与注册商标一致。被许可人使用注册商标和商标权人自己使用
一样，以核准的注册商标和核定使用的商品为限。不得超出核定使用的商品范围，不得任
意修改注册商标的文字和图形。
同时，被许可人还必须按照合同规定在许可使用的商品范围内进行使用。第二、被许
可使用的商品上应标明被许可人的名称和商品产地。在商标许可使用实践中，一些被许可
使用商标的企业不仅使用许可人的商标，还将许可人的厂名和商品的产地名一起使用。这
种行为极易使消费者产生误解，还可能给许可人的企业形象和商业信誉带来不利影响。
为了防止借商标许可使用而侵害商标权人及消费者正当权益的现象发生，作为许可人
的商标权人也应当重视对被许可人商标使用的监督，防止不利于企业名声和商品信誉的事
情发生。
5、商标推广的成本与所使用而产生的收益之间要匹配
许可人与被许可人，或与多个被许可人之间，合理分担商标推广的成本，是商标价值
能够持续增长的基础。
连锁经营在商标许可方面，科学地解决了这个问题。通过管理费的收取，连锁总部负
责品牌的维护与推广，被许可企业在使用的同时，负责本区域内部的推广，实现了推广成
本的合理分配。
在许可协议中，应该明确划分商标推广成本的分担原则，限制或制止不投入只受益的
免费搭车行为，维护其他共同使用人推广商标的积极性。
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