《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》

各位大家好！我拿这本书上台就像到了纽约自由女神像，我非常荣幸宣布由郝康理先生和裴红义先生由中国科技传媒集团旗下的科学出版社出版的《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》第二版正式发布，去年第一版也是由我发布的，一年以来根据我们的监测销量非常好，特别是在业界产生了非常好的影响，我是一个出版商，我们中国科技出版传媒集团也是最大的受益者之一，在这本书指导下，在四川省旅游局郝康理局长、吴勉副局长支持下，我们做传媒的也围绕旅游整合营销进行了探索，我们拍的爱在四川的微电影，就是中间休息的时候我们播放的，到目前点击量突破6000万次，我们引进了亚洲收视率最高的一档节目叫做《两天一夜》，参与了四川宝藏游戏的开发和推广，我们也是一个受益者，郝局和我的同事裴红义先生在第二版里面继续完善旅游整合营销理论，探讨了过去一年脸谱、推特和微信这些蓬勃发展的手段在旅游整合营销里面的应用，也探讨了大数据、云计算、智慧旅游和旅游电子商务之间的关系。

《互联网时代背景下的全球旅游整合营销》学术专著第2版简介

　　当前全球旅游业进入了快速发展的黄金时代，旅游已经成为人们日常生活中的重要组成部分，旅游产业已经成为世界第一大产业。未来旅游业的支柱作用将更为强化，信息技术和通讯技术已成为创新旅游业态的重要工具，全媒体时代背景下的旅游营销将发挥更为重要的作用。我国旅游产业发展正处于转型时期，旅游营销理念和方法正在经历由初级向成熟发展的阶段。整合营销传播作为一种新兴的营销观念，已经从理论走向实践，在旅游营销中扮演着越来越重要的角色，互联网将成为未来促进旅游整合营销发展的重要推手。

　　本书是四川省旅游局与《中国国家旅游》杂志合作开展的“互联网时代背景下的全球旅游整合营销”课题研究成果。去年此时本书的第1版首发，在业界获得了极大好评，也成为一些旅游单位讲解如何在全媒体时代进行旅游整合营销的参考书。今年此时，本书的第2版不仅弥补了第一版中的不足，增加了许多新的案例，而且融入了全球旅游营销的最新发展趋势。紧抓游客在全媒体时代的新需求，梳理了游客、企业和政府在行前、行中和行后的新行为模式，深入剖析了Facebook、Twitter、微信等新媒介在旅游营销中的新应用，结合大数据服务、智慧旅游，旅游电子商务等新业态，阐述了互联网时代旅游营销的新发展。

　　本书创新性的对全球旅游整合营销做了研究，内容丰富、可操作性强，融理论研究与实践探索为一体，将国外先进经验与国内发展环境相结合，具有很高的理论创新性和实践指导意义。希望本书可以拓宽全球旅游营销的新思路。