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项目委托方：深圳百利宏集团公司 项目时间：2010年-2011年 委托方诉求：拓展贵州本地及周边省份客源地市场 项目名称：《梵净山旅游景区品牌营销推广方案》 服务内容：一、梵净山景区旅游形象策划 二、梵净山景区旅游品牌营销推广 一、梵净山景区旅游形象策划（部分展示） 梵净山景区旅游形象策划主要涉及景区VI标识系统设计和景区宣传品设计。通过对景区导向标识设计、商业街广告页面设计等与景区旅游形象相关联的产品设计，塑造梵净山景区的美好形象，并吸引客源市场对梵净山景区的关注。 1、部分景区VI标识系统设计 梵净山景区是集观光、休闲、度假、体验于一身的旅游度假综合体。在对景区导向标识进行设计时，我们运用古典稳重的色彩，创新性的标牌结构，成功彰显了景区浓厚的宗教文化色彩。
梵净山景区导向标识设计图1
梵净山景区导向标识设计图2
梵净山景区导向标识设计图3
梵净山景区导向标识设计图4 2、部分宣传品设计 为配合梵净山景区商业街的销售，我们对梵净山山门商业街的广告页面进行了设计。以红、黄为主色调，选用具有视觉冲击力的图片和夺人眼球的宣传语，结合商业街情况的简要介绍，吸引受众群体对梵净山山门商业街的关注，拓宽商业街的销售渠道。
梵净山山门商业街DM单页广告设计图1
梵净山山门商业街DM单页广告设计图2
梵净山山门商业街DM单页广告设计图3
梵净山山门商业街DM单页广告设计图4 二、梵净山景区旅游品牌营销推广（概要描述） 1、品牌定位 华南佛教养生休闲度假区 2、传播主题 山水休闲梵净山，佛教养生第一湾 3、项目分析 项目地位于黑湾河旅游服务小区，隶属于贵州省铜仁地区江口县，东以太平河为界，西到坝干村，北到转塘，南到熊家坝，占地面积约2.2平方公里。梵净山拥有良好的植被覆盖，环境幽静且水资源丰富。这是一个还处于刚刚起步发展旅游的地方，以前没有开发旅游是因为对梵净山自然保护区的保护，而现在已经批准在保护梵净山自然保护区的基础上，有限开发山门外区域，提升整个景区的旅游接待服务能力，完善其功能，使梵净山由过去单一的观光旅游区转变为集观光、休闲、度假、体验于一身的旅游度假区综合体。 从人文角度来看，梵净山作为弥勒道场，具有浓厚的宗教文化色彩，但名气却无法和人们熟知的佛教四大名山——五台山、普陀山、峨眉山、九华山相比，而文化内涵对于旅游景区来说尤为重要。因此我们在对梵净山的品牌传播中，从宗教角度进行“佛教第五大名山”的品牌内涵建立，使游客在心智上对梵净山的佛教第五大名山的概念认同并强化，又因为梵净山地处四大佛教名山的南部，因此着重强调了华南的地理位置特征，旨在吸引南方周边城市的潜在游客。 从自然生态的角度来看，由于开发较晚，恰恰使梵净山拥有得天独厚的自然生态景观，无论是短途的休闲旅游还是远途的度假旅游，都是绝佳的选择。 4、媒介策略 媒体网站是受众市场了解梵净山景区的窗口。因此，我们根据梵净山客源地市场的需求情况以及客源市场所关注的媒体情况，选择了比较有营销推广价值的媒体网站，并针对每个网站的不同情况，制定详细的营销推广策略。
梵净山旅游景区品牌营销推广所选的部分媒介 5、公关传播 （1）新闻 为了拓展梵净山景区的客源地市场，我们加强了对梵净山景区的新闻宣传力度，增加了对景区活动、景区事件、景区概况的宣传报道，使更多的人知道梵净山，更多的人喜欢梵净山，更多的人想来梵净山旅游。
关于梵净山的部分新闻报道 新闻链接： 1）全国名家走进梵净山采风 http://www./zonghe/system/2011/04/28/011073732.shtml 2）教师节期间教师游梵净山门票减半 http://dsb./html/2011-08/30/content_47003.htm 3）梵净山风景区被列入国家级服务业标准化试点单位 http://www.chinadaily.com.cn/hqpl/zggc/2011-12-07/content_4606645.html （2）活动 我们在对梵净山景区进行品牌推广时，还通过策划组织登山及摄影爱好者观光摄影等活动，扩大梵净山景区的知名度，通过驴友和摄影爱好者们的宣传，拓展梵净山景区的客源地市场。
梵净山景区登山爱好者旅游活动合影留念 6、传播效果
梵净山用户关注度及媒体关注度指数图 项目执行的过程中，无论从用户关注度还是媒体关注度都得到了较大幅度的提升，2010年累计接待游客达177万人次，创历史新高，2011年五一黄金周则达到10.8万人次。
梵净山客源地分布图 通过有针对性的对周边市场推广，梵净山成功的吸引了除贵州以外的重庆、湖南、广东等客源地市场。 |
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